中國手游市場規(guī)模增長趨緩 360手機(jī)游戲開創(chuàng)新模式

　　近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2015Q1中國手機(jī)游戲市場監(jiān)測報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，截止2015Q1，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.83億人，市場規(guī)模達(dá)到95.8億元。艾媒咨詢分析認(rèn)為，在2015年第一季度，手游的中重度化與社交化等特征增加了用戶付費(fèi)傾向和粘性，拉動了手游收入增長;隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，手游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善與行業(yè)的逐漸規(guī)范，整體市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　渠道方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015Q1，53.7%的手游玩家主要通過手機(jī)應(yīng)用商店游戲排行和推薦來了解或選擇一款手機(jī)游戲。而在手游玩家對手機(jī)應(yīng)用商店的選擇排行中，360手機(jī)助手已29.5%占比排名首位，百度手機(jī)助手與應(yīng)用寶緊跟其后。

　　行業(yè)方面，艾媒咨詢分析認(rèn)為，2015Q1真正能夠再次引起行業(yè)關(guān)注的現(xiàn)象級手游是缺乏的，這也是給此前火熱的市場適當(dāng)?shù)慕禍亍Ｍ瑫r，在2014年備受行業(yè)追捧的卡牌手游在Q1表現(xiàn)同樣有所滑落，市場占比相應(yīng)下滑。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入，手游與文學(xué)、影視、動漫等跨界IP合作越來越多，手游泛娛樂化時代即將到來。優(yōu)質(zhì)IP對于手游推廣以及吸引粉絲有較大的推廣作用，如360和芒果互娛等聯(lián)合打造的古裝電視劇IP手游《武媚娘傳奇》主打劇情同步手游，便開創(chuàng)了手游企業(yè)加強(qiáng)跨界合作的先河。

　　有了成功的先例，360手機(jī)游戲乘勝追擊，并且是將綜藝節(jié)目IP融入到跑酷類游戲中，這對于360手游來說也是第一次嘗試。《奔跑吧兄弟》第一季開播前夕，360手機(jī)游戲根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位到細(xì)分市場領(lǐng)域，迅速獲得同名手機(jī)游戲IP授權(quán)，并與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟綜藝IP游戲定制之路。其首創(chuàng)“全民制作人”概念，讓玩家粉絲共同參與游戲制作，為這款綜藝王改編的系列手游帶來營收保障。

　　第一款《奔跑吧兄弟：我是車神》上線當(dāng)天在360手機(jī)助手實(shí)現(xiàn)近800萬次的下載量，首發(fā)40小時內(nèi)，活躍用戶突破百萬;第二款《奔跑吧兄弟：跑男來了》上線后DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，360手機(jī)游戲打造的定制IP模式將有效驅(qū)動IP價值在手游上的深度挖掘。目前，第三款《奔跑吧兄弟2》也將在雙平臺登陸。相信憑借著360手機(jī)游戲開創(chuàng)的手游新玩法和《跑男2》節(jié)目的超高人氣，《奔跑吧兄弟2》游戲也將會在手游市場中取得好成績。