手機(jī)界波瀾再起,近日,小米的紅米Note 2因陷“換屏門”而被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。對于“屏幕門”事件,業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了兩種聲音,一方面是認(rèn)為應(yīng)該對千元手機(jī)的配置持寬容的態(tài)度,畢竟其配備的硬件也不差,且符合它自身的價(jià)格;另一方面則認(rèn)為,無論如何,商家都不應(yīng)該誤導(dǎo)消費(fèi)者。眾說紛紜,但一直以來,小米手機(jī)總是很容易地在起風(fēng)波之時(shí)成為眾矢之的。實(shí)際上,這起風(fēng)波也直接暴露出我們對國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的擔(dān)憂,那便是長期的價(jià)格戰(zhàn)所留下的后遺癥。
小米手機(jī)再起風(fēng)波
紅米Note2是小米公司近期推出的千元旗艦手機(jī)。一直以來,紅米系列是小米公司最為暢銷的產(chǎn)品,新發(fā)布的紅米Note2也同樣受到了小米公司的重視。小米的紅米Note2因其采用聯(lián)發(fā)科Helio X10八核64位處理器,且據(jù)超高的性價(jià)比,在開售當(dāng)天即熱銷。據(jù)官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù),截至9月初,紅米Note2的銷量半月已達(dá)150萬臺。
然而,好景不長,一場風(fēng)波將紅米Note2推向了懸崖邊上。據(jù)媒體報(bào)道,在近期的小米秋季新品發(fā)布會(huì)上,小米公司創(chuàng)始人雷軍發(fā)布了“千元旗艦手機(jī)”紅米Note2。之后,有網(wǎng)友通過手機(jī)評測發(fā)現(xiàn),紅米Note2采用的國產(chǎn)天馬屏幕,而非在某些渠道宣傳的夏普/友達(dá)。并以此質(zhì)疑小米“換屏”。
隨后,小米公司發(fā)表“關(guān)于紅米Note2屏幕品牌使用爭議”的聲明,指出小米官網(wǎng)、小米8月13日的發(fā)布會(huì)、PPT和現(xiàn)場視頻從未發(fā)布過紅米Note2采用夏普/友達(dá)屏幕的信息。“在紅米Note2上線銷售過程中,由于我們的失誤,在小米官網(wǎng)之外的部分產(chǎn)品圖和文字存在錯(cuò)誤信息,”小米同時(shí)表示,對用戶造成的困擾,誠摯道歉。“目前我們已積極協(xié)調(diào)各銷售渠道給用戶提供解決方案。”
國產(chǎn)屏幕真的不能讓人放心?
縱觀整個(gè)“換屏門”事件,其關(guān)鍵點(diǎn)在于小米手機(jī)用戶對于國產(chǎn)屏幕抱有懷疑其質(zhì)量的態(tài)度。那么,國產(chǎn)屏幕的質(zhì)量真的不能讓人放心嗎?
不僅如此,日前,工信部通報(bào)了2015上半年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況,今年上半年國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的國內(nèi)市場占有率超過70%,千元及以下低端智能手機(jī)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場接近60%的份額。如果國產(chǎn)屏幕真的不能讓人放心的話,那么在國內(nèi)手機(jī)市場中,如此多的千元智能機(jī),有多少國產(chǎn)手機(jī)是裝有國產(chǎn)屏幕的呢?
據(jù)了解,從技術(shù)角度來看,屏幕出廠都是有一套嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的,也就是說屏幕上的亮點(diǎn)、暗點(diǎn)、亮線、泡泡、刮傷、殘影等等缺陷都是會(huì)被嚴(yán)格定義的,而且業(yè)內(nèi)有一套較為標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行參數(shù)。因此,無論是否配備國產(chǎn)屏幕的手機(jī),都需要經(jīng)過這個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行檢驗(yàn)。
但凡市場賣的東西都是經(jīng)過檢驗(yàn),所以,判斷一塊屏幕好壞的時(shí)候,我們不能“固步自封”地只去分別手機(jī)屏幕的制造商是否國產(chǎn),況且,國內(nèi)廠商不會(huì)因此而比國外廠商差。
隨著國內(nèi)政府連續(xù)多年對大陸新型顯示產(chǎn)業(yè)的不斷扶持,以及國內(nèi)面板廠長期的苦逼努力,國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到另一個(gè)階段,在產(chǎn)品品質(zhì)及規(guī)模上已經(jīng)形成了“替代效應(yīng)”。在經(jīng)歷過去十年的學(xué)習(xí)曲線,國產(chǎn)廠家已經(jīng)逐步掌握顯示面板的核心技術(shù),也逐漸從追隨階段進(jìn)入趕超階段。未來隨著國內(nèi)顯示廠商產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,勢必會(huì)將國內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)推向另外一個(gè)高點(diǎn),更多的國產(chǎn)化替代效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)。
亟待突圍低價(jià)競爭困境
除此之外,從小米的“換屏門”事件中,我們還看出國產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)弊端,那便是長期的低價(jià)競爭所帶來的隱患。
屏幕和攝像頭在手機(jī)成本控制中占重要地位。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,攝像頭和屏幕是手機(jī)里成本的重要組成部分,用更低廉的國產(chǎn)品牌可以保證供貨充足并進(jìn)一步壓低手機(jī)價(jià)格,方便低端手機(jī)跑量。而低端手機(jī)市場和中高端手機(jī)市場環(huán)境大不相同,當(dāng)手機(jī)價(jià)格被壓到800元以下時(shí),消費(fèi)者會(huì)對手機(jī)品牌喪失敏感度,對價(jià)格開始高度敏感。
從這個(gè)角度看,“換屏門”實(shí)際上只是國產(chǎn)手機(jī)所暴露出問題的冰山一角,未來在處理器、攝像頭等其他硬件配置,我們都很難說哪些將成為下一個(gè)被偷梁換柱的地方。繼續(xù)以低價(jià)作為最主要的競爭手段,手機(jī)市場只會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中越陷越深。
除此之外,“國產(chǎn)手機(jī)盛世危機(jī)論”也在業(yè)內(nèi)流傳開來,主要是認(rèn)為,國產(chǎn)手機(jī)目前的盛況只是一時(shí),其千元機(jī)策略將后勁乏力。主要表現(xiàn)在,國產(chǎn)手機(jī)廠商銷售的手機(jī)大部分都是低端的千元機(jī)和2000元左右機(jī)型。盡管千元機(jī)能夠在短時(shí)間內(nèi)對培育市場帶來奇效,但久處中低端市場,將直接對品牌形象產(chǎn)生不好的影響。因此,在國產(chǎn)手機(jī)高速發(fā)展的情況下,我們是否應(yīng)該適當(dāng)?shù)姆啪從_步,認(rèn)真考慮當(dāng)下我們還欠缺什么,而不是盲目地追求。