日前，各大外資日化巨頭公布了2015年上半年或最新一季度的財報(文中涉及匯率換算部分均以9月18日匯率為標準)。財報顯示，歐美日化巨頭利潤下滑較嚴重，增長乏力；而日韓系日化企業(yè)業(yè)績增長勢頭較猛，表現(xiàn)搶眼。

外資日化巨頭最新財報公布

日前，各大外資日化巨頭公布了2015年上半年或最新一季度的財報(文中涉及匯率換算部分均以9月18日匯率為標準)。財報顯示，歐美日化巨頭利潤下滑較嚴重，增長乏力；而日韓系日化企業(yè)業(yè)績增長勢頭較猛，表現(xiàn)搶眼。

四個歐美日化巨頭三個利潤下滑

除了歐萊雅，寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等歐美日化企業(yè)凈利潤均出現(xiàn)負增長。

寶潔最新公布的2015財年四季度財報顯示，公司營收177.9億美元，同比下滑9.2%。凈利潤為5.21美元，同比倒退近80%。

寶潔的勁敵聯(lián)合利華今年上半年營收為269.9億歐元(約合305.61億美元)，同比增長1.8%。但24.9億歐元(約合16.82億美元)的凈利潤不及去年同期，同比下滑11.7%。

同樣業(yè)績不佳的還有雅詩蘭黛集團。2015財年四季度，雅詩蘭黛營收和凈利潤雙降，其中凈銷售額為25.2億美元，同比下降7.69%。凈收益1.53億美元，同比跌40.63%。雅詩蘭黛方面表示，排除2014財年四季度加速零售訂單的影響，按固定匯率計算，2015財年四季度凈銷售額同比增長7%，符合集團預(yù)期。

歐萊雅則在上半年實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增的好成績。公開資料顯示，2015年上半年，歐萊雅銷售額128.2億歐元(約合145.16美元)，同比增長3.8%。凈利潤18.8億歐元(約合21.29億美元)，同比增長8.5%。歐萊雅方面指出，上半年電商渠道銷售額為凈銷售額貢獻了10億多歐元，集團電商銷售收入同比增長40%以上。

日韓系日化企業(yè)凈利增長搶眼

與歐美日化巨頭形成鮮明對比的是，以資生堂、愛茉莉太平洋為代表的日韓系日化企業(yè)均獲得了突出業(yè)績。

新快報從資生堂方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，其在今年一季度(截至2015年6月30日)收入為2023億日元(約合16.82億美元)，同比增加20.2%。利潤為130億日元(約合1.08億美元)，同比大漲近9倍。

愛茉莉太平洋也在今年上半年取得不俗的成績。其中，銷售額為2.857萬億韓元(約合24.4億美元)，同比增長23.3%。營業(yè)利潤為5643億韓元(約合4.82億美元)，同比增長46.1%。

分析

歐美系利潤下滑： 未能適應(yīng)渠道演變

盡管在今年上半年，寶潔做出了出售多個品牌的決策，雅詩蘭黛也借關(guān)稅下調(diào)降低了旗下7個品牌的產(chǎn)品價格，但效果似乎不明顯。日化行業(yè)專家谷俊認為，日化巨頭業(yè)績下滑的主要原因在于消費疲軟和競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起及電商渠道的沖擊使得歐美品牌承壓不小。

某業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)的消費正在升級，寶潔、聯(lián)合利華在日化方面多數(shù)都是大眾化產(chǎn)品，在消費升級的當下不占優(yōu)勢。此外，外資巨頭不能很快地適應(yīng)渠道的變化，在電商渠道方面比國產(chǎn)日化企業(yè)、日韓日化企業(yè)要慢半拍。根據(jù)貝恩咨詢相關(guān)報告，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和渠道的多樣化，使得巨頭們多年以來的大賣場增長受到巨大沖擊——大賣場增速從2013年的7.9%大降至2014年的3.7%。

在業(yè)績的壓力下，部分歐美日化產(chǎn)品放下身段，開拓新渠道。今年初，寶潔與中高端酒店維也納合作，為該酒店提供旗下的飄柔、佳潔士、舒膚佳等產(chǎn)品，未來SK-II、玉蘭油等高端產(chǎn)品也將進入維也納酒店旗下的高檔酒店。日化行業(yè)專家馮建軍認為，與主流銷售渠道相比，酒店在大眾化品牌的銷售占比較小。日化品牌與酒店特別是五星級酒店達成合作，更多是借其提升影響力。

今年6月，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅與淘寶網(wǎng)下鄉(xiāng)，為全國60個縣1000個村提供專攻定制洗護用品，為10個縣300個村提供個人護理彩妝培訓(xùn)，開辟農(nóng)村市場。業(yè)內(nèi)專家認為，農(nóng)村市場是一塊新興市場，歐美日化巨頭此舉一方面可看出它們當前承受的壓力之大，另一方面也表現(xiàn)了它們開拓新渠道的決心。

日韓系勢頭較猛： 中國市場貢獻大

盡管日韓系日化企業(yè)在體量、銷售額上仍不及歐美大鱷，但從業(yè)績增長勢頭來看，日韓系日化企業(yè)已經(jīng)是“后起之秀”，甚至有趕超歐美日化巨頭之勢。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，對于資生堂和愛茉莉太平洋的突出業(yè)績，中國消費者和中國市場做出了很大貢獻。

資生堂方面表示，在海外業(yè)務(wù)方面，受資生堂在中國繼續(xù)推動自上期開展的組織架構(gòu)改革，電子商務(wù)方面和“肌膚之鑰”品牌的銷售額得到穩(wěn)步擴大等影響，各地區(qū)銷售額同比均有所提高。日本國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，業(yè)績增長的原因之一包括受入境中國游客的銷售額擴大等影響。

愛茉莉太平洋集團提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年其17.6%的銷售收入來自海外市場，其中，中國占了海外市場份額的56%。

此外，愛茉莉太平洋方面還表示，之所以取得不俗的業(yè)績，與其多樣化渠道以及與日劇增的品牌影響力密切相關(guān)。另有日化業(yè)內(nèi)人士指出，日韓系護膚品更適合亞洲人的膚質(zhì)，且通過明星代言、更新包裝等方式給人時尚清新的印象。而寶潔、聯(lián)合利華旗下的部分產(chǎn)品給人較老、不時尚的印象，不符合80、90后主力消費群體求新求變的消費習慣。