州老窖借產(chǎn)品提價清理經(jīng)銷商

有消息稱，瀘州老窖在9月中旬向經(jīng)銷團隊發(fā)布了老頭曲產(chǎn)品調(diào)價的通知。該通知稱，為規(guī)范09版老頭曲全國價格體系，保障全體老頭曲經(jīng)銷商的利益，并為15版老頭曲上市營造一個良好的環(huán)境，從2015年9月12日起，對老頭曲價格體系在原有出廠價基礎上上調(diào)15%。上調(diào)后，52度瀘州老窖老頭曲與38度瀘州老窖老頭曲的分銷價和批發(fā)價均為45元和50元，統(tǒng)一售價分別為78元和76元。北京商報記者為此聯(lián)系瀘州老窖方面，截至發(fā)稿并未收到回復。

09版老頭曲是瀘州老窖的經(jīng)典產(chǎn)品之一，作為上市多年的老產(chǎn)品，不免陷入渠道利潤低、價格固化的窘境。之前2009版老頭曲批發(fā)價跌破40元，200-210元/件(6瓶)，即34元/瓶左右，近兩天上漲了5元，即215元/件。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，作為一款流通多年的中低端產(chǎn)品，價格較為穩(wěn)定，貿(mào)然提價很可能會將消費者擋在門外，以致透支經(jīng)銷商利益。瀘州老窖有可能是以提價置換新產(chǎn)品的柔性手段，達到清理經(jīng)銷商團隊的真正目的。

白酒營銷專家晉育峰也表示，此次調(diào)價既然是為了給15版老頭曲騰空間，那么要看企業(yè)后期政策，新產(chǎn)品能否沿襲老產(chǎn)品的經(jīng)銷商體系，如果不是，會直接影響老產(chǎn)品經(jīng)銷商的利益。不過業(yè)內(nèi)普遍表示瀘州老窖清理整頓市場，從長遠看有利于公司品牌的維護和升值。記者 劉一博 朱欣悅