增長(zhǎng)現(xiàn)疲態(tài) 雀巢調(diào)低全年預(yù)期

受到印度美極方便面被召回等事件影響，瑞士食品巨頭雀巢在過(guò)去的三季度表現(xiàn)出了增長(zhǎng)疲態(tài)。根據(jù)雀巢日前發(fā)布的公告，截至今年9月雀巢的銷(xiāo)售額為648.6億瑞士法郎，同比微降2%，有機(jī)增長(zhǎng)率為4.2%，低于此前預(yù)期。基于此，雀巢宣布將全年增長(zhǎng)目標(biāo)從此前約定的5%下調(diào)到4.5%。

雀巢在公告中指出，該公司業(yè)績(jī)因?yàn)橐恍┨厥馐录艽欤缬《仁袌?chǎng)美極方便面被召回。雀巢稱(chēng)，由于該事件的拖累，公司在亞洲、太平洋以及南非區(qū)域的有機(jī)增長(zhǎng)為-0.5%，而雀巢另外兩大區(qū)域美國(guó)市場(chǎng)以及歐洲、中東、北非市場(chǎng)的有機(jī)增長(zhǎng)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，分別為5.8%和4.1%。

實(shí)際上，中國(guó)也包含在出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的區(qū)域市場(chǎng)，談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，雀巢表示銀鷺的基本面正在繼續(xù)改善，此外雀巢速溶咖啡、即飲咖啡、徐福記糖果也取得了平穩(wěn)的表現(xiàn)，然而從整體看，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售復(fù)蘇仍然慢于預(yù)期。

近兩年，雀巢在中國(guó)市場(chǎng)一直面臨增速的挑戰(zhàn)，根據(jù)雀巢以往財(cái)報(bào)，2013年雀巢在中國(guó)市場(chǎng)按本幣計(jì)算的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度放緩至27.6%，遠(yuǎn)低于2012年的91.4%;而在年初公布去年整年業(yè)績(jī)之時(shí)，雀巢也多次提及，中國(guó)市場(chǎng)增速放緩也影響到了雀巢區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)。雀巢財(cái)報(bào)顯示，2014年亞洲、大洋洲和南非市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為183億瑞士法郎，銷(xiāo)售的有機(jī)增長(zhǎng)為2.6%，這一增長(zhǎng)全部由定價(jià)所驅(qū)動(dòng)。

北京商報(bào)記者關(guān)注到，雀巢在新品方面也有動(dòng)作，近期雀巢將在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的市場(chǎng)推出高端巧克力新品，雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，將新品戰(zhàn)略推行到新興市場(chǎng)，是雀巢對(duì)于增長(zhǎng)不及預(yù)期做出的回應(yīng)。(記者 錢(qián)瑜 阿茹汗)