【蘋果將在本周發布財報 七大指標值得關注】蘋果定于10月27日周二股市收盤后發布其第三季度財報，時間在美東時間下午4:30左右。營收和每股收益將是首先公布的兩個數字，預計緊接著公布的第三個數字將是iPhone銷量。

蘋果定于10月27日周二股市收盤后發布其第三季度財報，時間在美東時間下午4:30左右。營收和每股收益將是首先公布的兩個數字，預計緊接著公布的第三個數字將是iPhone銷量。我在下文中列出了投資者們關心的另外四個第三季度業績指標(注：我持有蘋果股票).

1。營收將略超指導的上限

蘋果給出的營收指導在490-510億美元之間，取這個區間的中位數，同比增長19%。投行賣方分析師的平均預測值為511億美元(增長21%)，我的預測值為515億美元(增長22%)。需要考慮的是美元升值對第二季度營收增長的影響達到了約8個百分點(對第三季度也會產生類似的影響)，以及第三季度結束時iPhone 6s僅僅開售2天，而去年iPhone 6則為9天，這一優勢不如一年前明顯，當時蘋果營收超出預期36億美元。營收每變動10億美元，每股收益就會變化0.035美元，如果是iPhone推動了營收delta值的變化，那么這對每股收益產生的影響會更大，因為iPhone的利潤率要更高。

2。毛利潤率看起來保持在穩定水平

蘋果預計毛利潤率介于38.5%和39.5%之間，與它前兩個月給出的預測區間相同。第一季度，毛利潤率超出預期1.3個百分點，第二季度，毛利潤率超出預期0.2個百分點。一年前，毛利潤率達到蘋果給出的預測上限，為38.0%。和往常一樣，隨著iPhone 6s和6s Plus的推出以及Apple Watch邁入其上市后的第二個季度，延保費用也會對業績做出貢獻。我預測蘋果毛利潤率將達到39.6%，毛利潤率delta值每變化一個百分點，對每股收益的影響將為0.06美元。

3。每股收益將增長，即使在沒有減少股票總量的情況下

如果你使用蘋果發布盈利指導時用到的要素，你可以得出每股收益在1.73美元至1.87美元之間。華爾街的預測為1.88美元，瑞銀集團(UBS)分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)的預測為2.02美元，我的預測是1.92美元。如果取1.87美元這一指導值的上限，則每股收益同比增長32%。如果按計劃減少股票總量，則每股收益將增加0.08美元，即6個百分點。WhisperNumber.com網站根據12名分析師做出的預測，估計每股收益將升至1.96美元。

4.iPhone銷量將一如繼往地重要

根據蘋果的營收預期，看起來該公司預測第三季度售出的iPhone數量在4,700萬部左右。這當然會比蘋果報告的數量要低，因為管理層會給自己留點余地，他們知道iPhone 6s會在9月發售，而新產品的銷量永遠都是未知數。有多個因素影響到iPhone的銷量，包括iPhone 6s在第三季度結束時只發售了兩天，而過去幾年第三季度結束時新機發售的時間都為9天，某些分析數據顯示，6s新款手機的銷售速度較之前的機型有所放緩，但Gazelle報告以舊換新申請增長了近一倍。從《財富》(Fortune)雜志對蘋果分析師們所做的調查來看，華爾街預計該公司售出的iPhone數量將略超過4,800萬部，同比增長22%，我預測iPhone銷量將達到4,900萬部，增長25%。瑞銀集團的史蒂夫·米盧諾維奇在他正式發布的預測中給出的數字是5,000萬部，但他的調查報告顯示，iPhone銷量可能在5,500萬部以上。摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師凱蒂·赫伯蒂(Katy Huberty)根據她的調查數據，也認為銷量會達5,000萬部。

5.iPhone的平均售價對利潤具有重大影響

iPhone的平均售價從2014年第二季度的561美元漲至2015年第二季度的660美元，上漲99美元，原因是iPhone 6和6 Plus的定價提高，以及更多用戶選擇存儲容量64GB的機型。雖然這一因素未在蘋果的財報中直接列出，但它非常重要，因為它對營收和利潤的影響力是如此之大。平均售價每變化10美元，營收的變化將為約5億美元，每股收益的變化約為0.02美元。在最近由消費者情報研究合作伙伴(CIRP)進行的調查中，數據顯示iPhone第三季度的平均售價上漲了約10美元。

6。其他產品的營收，包括Apple Watch

由于計入了新的Apple Watch訂單，有點變數不定，在第二季度需求的基礎上，出貨量在上升，渠道填充將影響其他產品的營收。第二季度，這些產品的營收為26.4億美元，我預計第三季度為30.6億美元。這30.6億美元中包括了350萬只Apple Watch，其平均售價為475美元，非Apple Watch產品的營收為14億美元。

7。中國是否能保持快速增長

蘋果第二季度在中國市場的營收達到了132億美元(占總營收的27%)，同比增長112%，由于中國是iPhone 6s的首發市場之一(但至該季度結束僅銷售了兩天)，我估計第三季度這一數字將達到145億美元(占總營收的28%)，同比增長131%。我認為中國市場占據這么高的份額，主要依據是中國移動報告其第三季度新增4G用戶數量創下歷史紀錄。