據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，國內(nèi)市場4G手機出貨量同比增長306.9%。業(yè)內(nèi)人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質(zhì)化競爭或?qū)⒁l(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

智能手機迎來了密集發(fā)布期，值得注意的是，三星、魅族、樂視、小米等近20個品牌同月發(fā)布新品在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。縱觀手機廠商發(fā)布的新品，盡管有部分新技術(shù)亮相，但帶給人們更多的是微小創(chuàng)新，并沒有讓人“眼前一亮”的顛覆性創(chuàng)新出現(xiàn)。據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，國內(nèi)市場4G手機出貨量同比增長306.9%。業(yè)內(nèi)人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質(zhì)化競爭或?qū)⒁l(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

廠商扎堆發(fā)布新手機

近期手機市場可謂如火如荼，小米、魅族、華為、一加等廠商紛紛推出自己的新產(chǎn)品，陸續(xù)展示最新的技術(shù)，以4K顯示屏、4GB運行內(nèi)存、指紋識別、大容量電池、長續(xù)航、更高的像素、玫瑰金等多種配色、高配置低價等等特性來吸引消費者的眼球。

據(jù)了解，在10月14日，中興威武智能手機舉行“新·實用主義”新品發(fā)布會，中興威武3C正式亮相；10月15日，神舟在北京柏悅酒店舉行新品發(fā)布會，神舟發(fā)布了金屬機身手機5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日，錘子科技在北京展覽館劇場(北展劇場)舉行堅果手機特別版的小型發(fā)布會，正式發(fā)布文青版堅果手機；10月20日，OPPO秋季新品品鑒會在北京五棵松體育館舉辦，正式推出國行版OPPO R7s手機；10月20日，HTC在紐約、倫敦、新德里和臺北舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布號稱可取代iPhone 6s的HTC One A9手機；10月26日，努比亞將舉行nubia Z9 Max/mini精英版線上發(fā)布會，nubia Z9 Max精英版新增側(cè)邊指紋識別功能。

廠商各顯神通力求差異化

據(jù)中國信息通信研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2015年6月，國內(nèi)手機市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2 %。實際上，今年以來國內(nèi)手機市場并不怎么好過，其已經(jīng)逐漸進入飽和狀態(tài)。既然如此，手機廠商為何還要爭先恐后發(fā)布新手機呢？

第一是為了跟風蘋果，蘋果iPhone的顛覆性成功，使得許多手機廠商從生產(chǎn)到銷售模式向其靠攏，尤其是蘋果每次在發(fā)布新品前所召開的發(fā)布會，引得眾多廠商跟風效仿。譬如，在蘋果每次發(fā)布新手機之前，許多廠商會選擇在其之前發(fā)布，不僅可以“借勢”，很多用戶知道蘋果新手機的發(fā)布時間，心理上對新款手機產(chǎn)品存在期待，還可以“攔截”蘋果，通過發(fā)布新產(chǎn)品搶奪用戶，避免被蘋果新品占盡風頭，一舉兩得。

第二是為了瞄準“節(jié)日經(jīng)濟”。從目前的情況來看，新機密集發(fā)布期主要集中在每年春季的三到五月份以及九到十月份，在此情況下，新機發(fā)布后不久就會出現(xiàn)比較重大的節(jié)日和假期，如五一節(jié)、十一黃金周，以及北美的圣誕購物旺季等，這些節(jié)日或多或少都會帶動電子產(chǎn)品的消費。

第三是為了促成“手機節(jié)”效應。眾多廠商密集地發(fā)布新手機，很容易對消費者產(chǎn)生影響，讓消費者潛意識中出現(xiàn)購機的需求。手機廠商“無意”之間合伙辦成了一個“手機節(jié)”，消費者可以將其看作是“集體招標”，手機廠商輪流登臺召開發(fā)布會，按順序展示自己的產(chǎn)品，面向消費者進行“競標”，很好地滿足了消費者的“主角”需求。

正在經(jīng)歷新一輪洗牌

如今，我國已經(jīng)步入4G發(fā)展的快車道，隨著而來的換機潮也蘊藏著巨大的市場潛力。盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機市場留給新興手機硬件創(chuàng)業(yè)者的時間不多了。多家市場研究公司日前也表示，盡管中國是世界上最大的手機市場，但中國智能手機市場正逐漸飽和，其銷量在第二季度比上年同期下降了4%，手機市場出貨量的增長基本上是依賴于“替換手機”，第一時間追逐新品的購買者逐步減少。

更為值得關(guān)注的是，價格戰(zhàn)的開打、同質(zhì)化的競爭，也令大批中小智能手機商陷入窘境。據(jù)了解，大可樂、百分之百、博沃等手機品牌均已淡出江湖。沒錢可燒、資金鏈斷裂、最終難以為繼是這些手機走向沒落的共同原因。

在此背景下，在智能手機市場里跑馬圈地已成過去時。綜合市場份額、資本實力來看，“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，一些小的智能手機廠商則很有可能成為“炮灰”。中研普華分析師指出，“整個行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪洗牌。”小米這樣的廠商雖然不至于倒閉，但危機很大；而魅藍、樂視和一加這樣的老牌廠商的子品牌，則會在市場中迅速崛起；進口廠商和國內(nèi)一線廠商中，蘋果、三星、金立、中興的地位有望更加穩(wěn)固。可以說，在手機行業(yè)的狂歡背后，逐漸呈現(xiàn)出兩極分化，強者更強，弱者更弱的局面。

業(yè)內(nèi)人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質(zhì)化競爭或?qū)⒁l(fā)新一輪行業(yè)洗牌。