手機(jī)廠商集體“轟炸”，消費(fèi)者難免患上“密集恐懼癥”，對于消費(fèi)者來說，這樣的手機(jī)新品發(fā)布更像是官方發(fā)布的通知，這樣的通知在經(jīng)歷了最初的興奮和期待后，消費(fèi)者的無奈和等待或許是這場手機(jī)圍城戰(zhàn)的帷幕。而這樣的手機(jī)新品發(fā)布又有何必要？

金九銀十的熱度仍在繼續(xù)。自九月蘋果、谷歌、微軟等手機(jī)廠商陸續(xù)亮劍后，本月一大波國產(chǎn)手機(jī)新品再度輪番上陣。從10月15日到月底，半個月時間里，手機(jī)廠商已排了17場發(fā)布會，特別是在27日那天，手機(jī)廠商舉行了5場發(fā)布會，令消費(fèi)者眼花繚亂。

手機(jī)廠商集體“轟炸”，消費(fèi)者難免患上“密集恐懼癥”，對于消費(fèi)者來說，這樣的手機(jī)新品發(fā)布更像是官方發(fā)布的通知，這樣的通知在經(jīng)歷了最初的興奮和期待后，消費(fèi)者的無奈和等待或許是這場手機(jī)圍城戰(zhàn)的帷幕。而這樣的手機(jī)新品發(fā)布又有何必要？

國產(chǎn)手機(jī)上演十月圍城

短暫的告別九月手機(jī)新品發(fā)布會之后，消費(fèi)者本月又迎來了小米、魅族、華為、樂視等手機(jī)廠商們的“盛宴”。瘋狂的手機(jī)廠商在10月中下旬共有17場新品發(fā)布會，并且大多都是國產(chǎn)手機(jī)品牌。

從10月13日開始，就有近十家手機(jī)廠商同時發(fā)布新品預(yù)告。10月14日上午，中興威武智能手機(jī)舉行“新·實(shí)用主義”新品發(fā)布會，中興威武3C正式亮相；10月15日神舟發(fā)布了金屬機(jī)身手機(jī)5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日，錘子科技正式發(fā)布文青版堅果手機(jī)；10月20日，OPPO推出國行版OPPO R7s手機(jī)；10月26日，nubia一口氣發(fā)布了nubiaZ9三周年紀(jì)念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款產(chǎn)品；10月27日，手機(jī)廠商共有5場發(fā)布會，包括摩托羅拉、華為、華碩、樂視、高通均發(fā)布了新品。

我們可以看到，手機(jī)新品發(fā)布層出不窮。針對如此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，在10月下旬每天至少有一場手機(jī)廠商的發(fā)布會，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機(jī)廠商基本都有出場，這說明目前手機(jī)廠商在國內(nèi)進(jìn)入了最為激烈的肉搏戰(zhàn)。顯然，國產(chǎn)手機(jī)品牌正尋找一條突圍之路。只是，在多年形成的競爭同質(zhì)化格局下，國產(chǎn)手機(jī)還有出路嗎？

圍城之下誰之殤？

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的爆發(fā)，國產(chǎn)手機(jī)廠商在過去幾年經(jīng)歷了一個跨越式的發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)如今漸漸進(jìn)入一個成熟期，只是在金九銀十之際，如此多的手機(jī)新品發(fā)布不免令人懊惱和無奈，更是手機(jī)廠商們的傷痛。差異化不足和品牌溢價低顯然是當(dāng)前阻擋國產(chǎn)手機(jī)的兩座大山。

在此之前，為了提高利潤，華為、小米、VIVO和OPPO都曾先后進(jìn)軍中、高端手機(jī)市場。華為Mate7高配版售價突破了4000元，VIVO和OPPO的高端旗艦機(jī)型，也在3000元左右。小米Note最初的售價，也定在了2000元以上。可是，在智能手機(jī)時代這種差異性所包含的表現(xiàn)力已經(jīng)非常微弱，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。從2015年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來看，千元左右的手機(jī)中，近50%的手機(jī)采用5英寸屏幕，超過50%的手機(jī)采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手機(jī)采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存。10月之際，各廠商不管打著安全牌、升級牌或者青春牌也罷，實(shí)際上仍舊噱頭居多。

如此造成的現(xiàn)狀是，國產(chǎn)手機(jī)雖然配置不低但品牌溢價低。目前國產(chǎn)手機(jī)與蘋果手機(jī)利潤相比差距仍然巨大。以華為為例，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)2014年銷售收入122億美元，同比增長30%，而這只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。另外，在2015年第一季度，蘋果公司就攫取了8家主要智能手機(jī)生產(chǎn)商營業(yè)利潤的92%。今年第二季度，蘋果公司占據(jù)智能手機(jī)市場總利潤的90%被認(rèn)為只是平穩(wěn)運(yùn)行而已。伴隨著iPhone 6s與iPhone 6s Plus新品的上市，下半年蘋果手機(jī)的銷量和利潤恐仍會令其他手機(jī)廠商望其項(xiàng)背。

而我們知道，蘋果之所以能夠有如此高的品牌溢價，一是來自iOS這個出色的系統(tǒng)，二是其出色的制造工藝。可是，國內(nèi)的手機(jī)品牌，無論是軟件還是硬件，其溢價能力顯得有些單薄，未來如何取得突破性進(jìn)展仍考驗(yàn)著國產(chǎn)手機(jī)品牌的智慧。

軟硬件突圍能起航？

對于國產(chǎn)手機(jī)來說，此時還有許多機(jī)會。IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽近日在微博上公布了第三季度國產(chǎn)智能機(jī)的市場份額以及總出貨量排名。數(shù)據(jù)顯示：中國本地智能機(jī)市場三季度較二季度增長3.9%，總銷量到達(dá)1.06億臺。小米以16.4%的市場份額排名第一，其市場份額較二季度下降了近兩個百分點(diǎn)。華為的銷量為1728萬臺，較上個季度增長4.1%。三季度，蘋果， OPPO， VIVO的份額也有進(jìn)一步增長。按智能機(jī)總出貨量，華為以2740萬臺排名第一，聯(lián)想排名第二。

只是，在硬件層面，國內(nèi)手機(jī)品牌目前只有華為一家擁有自主研發(fā)的處理器和基帶，其他手機(jī)廠商都在使用高通或聯(lián)發(fā)科的處理器。加之國內(nèi)的手機(jī)廠商在硬件研發(fā)方面沒有技術(shù)積累，從硬件層面突破，靠自主研發(fā)硬件來實(shí)現(xiàn)手機(jī)差異化競爭是很難的。

與硬件技術(shù)的高技術(shù)門檻相比， 國內(nèi)手機(jī)廠商在軟件方面的積累還需要多一些。盡管國產(chǎn)手機(jī)廠商在系統(tǒng)定制方面有了一定的技術(shù)積累，但將系統(tǒng)打造成為手機(jī)品牌的核心競爭力還有一段很長的路要走。

我們看到，在移動操作系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境中，應(yīng)用質(zhì)量和數(shù)量是重要環(huán)節(jié)，也是吸引用戶、打贏戰(zhàn)爭的關(guān)鍵。蘋果App Store，應(yīng)用數(shù)量2010年就突破了30萬，如今早已過百萬；谷歌應(yīng)用市場2008年10月推出時，只有34款應(yīng)用和9款游戲，2010年突破10萬大關(guān)，到2013年，數(shù)量超過100萬。除此之外，對安卓的過度依賴，也會影響手機(jī)系統(tǒng)深度定制的核心競爭力。

因此，對多年來深陷價格戰(zhàn)泥潭的國產(chǎn)手機(jī)，在配置、制造工藝上雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化競爭的格局，但要擺脫利潤低迷的現(xiàn)狀，只有加大硬件、軟件的自主研發(fā)力度，將品牌溢價提上日程才是正確之道。否則，國產(chǎn)手機(jī)雖然取得階段性進(jìn)展，但未來發(fā)展仍舊困難重重。