眼下，保險正成為互聯網大佬爭搶的“香餑餑”。但是互聯網理財機構越來越多，魚龍混雜的項目也是層出不窮。業內人士表示，如果想要在行業內站穩腳跟并能長期發展，就要走在行業的前沿、勇于創新。另外，互聯網理財平臺的發展還處在初級階段，未來仍有很大的市場空間。

面對“寶寶類”產品收益下滑，近期各平臺紛紛推出的保險類理財產品，成為各平臺較為“保險”的收益利器。而京東金融相關負責人更是透露稱，其已向監管部門提出了互聯網保險牌照申請，可以看出京東想要擬籌建互聯網產險公司已在不經意間。

眼下，保險正成為互聯網大佬爭搶的“香餑餑”。但是互聯網理財機構越來越多，魚龍混雜的項目也是層出不窮。業內人士表示，如果想要在行業內站穩腳跟并能長期發展，就要走在行業的前沿、勇于創新。另外，互聯網理財平臺的發展還處在初級階段，未來仍有很大的市場空間。

京東申領互聯網保險牌照

近日，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東參加2015中國電子商務發展峰會時表示，京東已與四川省政府簽署戰略合作框架協議，將在四川設立京東互聯網財產保險公司。至此，包括騰訊、支付寶、京東在內的三大互聯網巨頭紛紛進入互聯網保險領域。

此次，京東金融相關負責人稱，其已向監管部門提出了互聯網保險牌照申請。據了解，自阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰以及中國平安的馬明哲聯手設立的眾安保險拿到國內首家互聯網保險牌照后，另外3張互聯網保險牌照分別被易安財險、安心保險和泰康在線財險3家公司摘取。對于準備在四川設立互聯網財險公司的京東是否會拿下第5張互聯網金融牌照，業內對此充滿期待。而易觀智庫高級分析師馬韜稱，京東拿到這張牌照的可能很大。

其實早在今年5月份，京東金融便正式宣布進軍保險行業，將保險作為第六大業務板塊并入京東金融。目前，京東金融將開放合作，致力于打造全品種開放金融平臺，與傳統金融機構、投資機構和互聯網金融創新公司等跨界融合，打造多場景應用的平臺。不過，與傳統保險公司不同，基于互聯網生態圈的京東創新保險產品，立足于多維度的“碎片化”設計，可以嵌入互聯網生態圈中的許多交易環節和應用場景。

京東金融副總裁姚乃勝表示，互聯網保險不應只是簡單把保險產品“搬”到網上銷售，而是要利用互聯網、大數據、云計算等工具抓住經濟形態轉變下的新需求。

互聯網保險前景巨大

在互聯網金融浪潮來襲的今天，互聯網保險的風生水起之勢也頗為搶眼。據中國保險行業協會公布的數據顯示，今年上半年，我國互聯網保險市場保費收入816億元，是上年同期的2.6倍，占行業總保費的4.7%，這一收入已逼近去年互聯網保險全年保費水平。

互聯網保險保費規模不斷擴張的同時，互聯網保險市場經營主體也不斷增長。中國保險行業協會發布的數據顯示，截至上半年，全行業經營互聯網保險業務的產壽險公司達到96家，較2014年年底新增11家。而2011年，這一數字只有28家。

同時業內普遍認為，民營資本紛紛介入互聯網保險市場與政策的利好有關。全國政協委員、保監會原副主席李克穆表示，聯網保險牌照未來也會逐步放開。

除了監管頻頻放出的紅利外，互聯網保險本身也蘊藏著巨大的吸引力。中國保險行業協會專家指出，互聯網保險與傳統保險的經營模式差異較大，其營銷方式引入社交功能動態化，投保過程嵌入網絡場景便捷化，產品開發迎合消費習慣碎片化，因此更能體現消費者需求，客戶粘性較高，重復購買率明顯高于傳統渠道。據統計，2014年互聯網保險客戶重復購買率平均為15%，比傳統渠道高出3個百分點。

網貸315首席分析師李子川認為，互聯網理財平臺巨頭還處在發展的初級階段，未來還有很大的市場空間。比如，余額寶前期規模和用戶都是不錯的，但更多的是在阿里巴巴體系內；而京東金融還在慢慢布局和擴張，豐富自己的品牌，不斷布局第三方支付、保險、消費金融等。

用戶體驗才是王道

與傳統的保險相比，互聯網保險更加的方便、快捷、多元化，然而，伴隨著互聯網保險業務的快速發展，其缺陷也不容小覷。

從目前互聯網保險的商業模式來看，一方面是互聯網企業的互聯網+保險，另一方面是傳統險企的保險+互聯網。業內人士分析稱，互聯網保險的探索仍處在初級階段，冒出來的各種模式更多的是看熱鬧，還沒有摸到門道。

同時，互聯網理財機構越來越多，其魚龍混雜的產品也令消費者眼花繚亂。今年以來，“易安財產保險”、“安心財產保險”、“泰康在線財產保險”三家新平臺獲得保監會批準籌建，且有多家互聯網保險公司正在排隊申請，但相比互聯網保險公司即將面臨的擴容，市場上亮眼的產品則不多見。

據調研顯示，在中國消費者希望保險公司做出的改進點中：第一是個性化產品服務；第二是對隱私的保護；第三是用戶界面的簡單便捷性。保險公司如果能在消費者期望高的點上做出合適的改進，相信一定能夠極大地提升客戶體驗，進而在客戶心中拔得頭籌。

未來，如果企業想要在互聯網保險行業內站穩腳跟并能長期發展，要么像支付寶那樣有強大的背景，要么就要走在行業的前沿、勇于創新。隨著越來越多的企業進入，互聯網理財行業也將面臨洗牌，一部分平臺將越做越大，另一部分則將被淘汰。可以肯定的是，純靠高收益吸引投資者的機構是支持不下去的。