市場發展，資源整合，出現行業巨頭是發展的必然。而隨著互聯網巨頭收購視頻網站的風頭漸起，在線視頻市場的第二輪洗牌掀開了序曲，誰將成為真正的王者？其關鍵在于合并和整合后的大平臺能否帶來產品的繁榮，能否給用戶更加優質的體驗。

天下大勢，分久必合，合久必分。在互聯網上，這樣的合縱連橫是再正常不過的事。繼大眾點評和美團合并后，互聯網巨頭近期齊聚在線視頻領域。9月中旬騰訊先后成立企鵝影業、騰訊影業，旨在發力網絡劇和電影業務以及由IP組成的泛娛樂業務。10月14日，愛奇藝在上海召開了“悅享輕奢·愛奇藝VIP會員品牌升級日”的發布會，并表示2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業務。近日，阿里宣布收購優酷土豆集團。

市場發展，資源整合，出現行業巨頭是發展的必然。而隨著互聯網巨頭收購視頻網站的風頭漸起，在線視頻市場的第二輪洗牌掀開了序曲，誰將成為真正的王者？其關鍵在于合并和整合后的大平臺能否帶來產品的繁榮，能否給用戶更加優質的體驗。

在線視頻網站“三國爭霸”面臨洗牌

互聯網行業一直硝煙不斷，從來不會風平浪靜。就在線視頻行業而言，自2005年國內第一家視頻網站誕生，十年來，在線視頻行業風起云涌，從盜版到規范、從成百上千家的井噴到十幾家并存的相對穩定，在線視頻行業規模不斷壯大、市場愈發誘人。面對著這樣一塊美味的蛋糕，資本雄厚、財大氣粗的互聯網巨頭們自然不會輕易放過。

此前屢有消息傳出，阿里將收購優酷土豆，這一傳聞也終于在近期塵埃落定。阿里巴巴集團于近日氣勢如虹地斥資四十余億美元全面收購優酷土豆集團。其實早在2014年4月，阿里和云鋒基金就以12.2億美元收購優酷土豆A股普通股，隨后阿里又通過不斷購入更多優酷土豆的股票，逐漸持股20.7%變身為優酷土豆的第一大股東。

相比阿里，百度更早就涉足了視頻業務。百度旗下原本就有百度影音、百度視頻等視頻品牌。2012年，百度收購了愛奇藝；2013年，百度宣布收購PPS視頻業務，并與愛奇藝進行合并；今年的10月14日，愛奇藝在上海召開了“悅享輕奢·愛奇藝VIP會員品牌升級日”的發布會，表示2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業務。而騰訊方面也不甘示弱，騰訊視頻這兩年來也頗有建樹。今年9月中旬騰訊先后成立企鵝影業、騰訊影業，旨在發力網絡劇和電影業務以及由IP組成的泛娛樂業務。還有一點不得不提的是，微信這一全球最大的中文社交平臺，為騰訊視頻的推廣提供了得天獨厚的優勢。

百度旗下有愛奇藝，阿里巴巴收購了優酷土豆，而騰訊也在近兩年成為了第三股力量。可以說，國內在線視頻行業三足鼎立大勢已經成立。

在線視頻行業叫好不叫座

在線視頻雖然藏著數不清的黃金，引得巨頭爭相入局，但難掩其無法控制的虧損本質。

據艾瑞咨詢的相關資料顯示，2014年，中國在線視頻市場規模達239.7億元，同比增長76.4%，而2018年，中國在線視頻的市場規模預計將達到899.8億元！中國在線視頻行業里埋藏著數不盡的黃金。但是在線視頻行業這一看似“錢景”無限的面紗后面，實際上存有一個尷尬的現狀：大多數在線視頻網站一直在承受著虧損的困擾。

首先，在線視頻網站的運營成本比較高。對于在線視頻網站而言，影視劇是吸引用戶增加流量的一個重要資源，影視劇也由此成為了在線視頻網站激烈爭奪的一個焦點。在視頻版權逐漸走向規范化的同時，這樣爭奪的結果，無非是引起了影視劇網絡版權的大幅上漲，抬高了在線視頻網站的運營成本。

其次，視頻網站的用戶忠誠度非常低。大部分用戶為了尋找自己想要的視頻內容，常常在不同的視頻網站切換。這樣一來，不同的視頻網站就擁有了同一部分的用戶。也就是說，廣告商只要在一家網站投放廣告，就達到了向這些用戶宣傳推廣產品的目的。由此，視頻網站之間的價格戰也隨之而來。

另外，在線視頻行業一直面對著來自傳統影視行業的挑戰。在線視頻行業其實就是傳統的影視生意摻進了互聯網的因素，來自有線電視、傳統電影院線的壓力有增無減。雖然互聯網是大勢所趨，但是用戶在行為習慣方面由現實到互聯網的轉變仍然需要時間。而且傳統影視行業未來是壯大還是衰竭，現在仍然未知。

合并之后，路在何方？

市場在發展，資源在整合，隨著BAT的進入，新一輪的洗牌正在進行。在線視頻行業的合并與整合，能否脫離窠臼，帶來產品的繁榮，恐怕路漫漫其修遠兮。無論如何，在互聯網巨頭忙著燒錢布局的同時，在線視頻企業都應該保持一定的清醒：一切以用戶體驗為中心，只有這樣才能收獲粉絲，才能增強用戶粘度。

一方面，國內的在線視頻網站仍缺乏自己的特色，存在著比較嚴重的同質化現象。一個沒有自己特色的，也沒有自己品牌的視頻網站，談何保持用戶粘度？所以，如何打造差異化考驗視頻網站的經營智慧。事實上，內容是視頻網站的核心競爭力，一家理想的在線視頻網站，優質版權的視頻資源不可或缺。同時，視頻網站也應該堅持走一條“自制”的道路，可以與影視公司合作，親自參與高質量視頻內容的制作，加強自身品牌的塑造。

另一方面，播放體驗也至關重要，尤其是移動互聯網突飛猛進地發展使得移動視頻播放體驗也逐漸成為衡量一家視頻網站成功與否的重要指標。因此，在內容之外，在線視頻網站還需在硬件方面下足功夫，給用戶良好的觀感體驗。