中超聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)5年80億元，這是以往想都不敢想的天價(jià)，但這件事就在足球改革以后真實(shí)地發(fā)生了。然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為僅憑分銷(xiāo)版權(quán)回收成本幾乎不可能，而版權(quán)方也直言將逐步嘗試付費(fèi)看球模式。

中超聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)5年80億元，這是以往想都不敢想的天價(jià)，但這件事就在足球改革以后真實(shí)地發(fā)生了。然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為僅憑分銷(xiāo)版權(quán)回收成本幾乎不可能，而版權(quán)方也直言將逐步嘗試付費(fèi)看球模式。

版權(quán)賣(mài)了

10月28日，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“中超聯(lián)賽公司”)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)暨2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴的簽約儀式，體奧動(dòng)力以80億元人民幣的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)未來(lái)5年中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)。據(jù)了解，這筆版權(quán)費(fèi)將分批支付：前兩年每年支付10億元，后三年分別為15億元、20億元、25億元。

5年80億元意味著，未來(lái)平均每個(gè)賽季中超版權(quán)收入將達(dá)到16億元，這項(xiàng)收入是2015年的20倍，今年中超版權(quán)的價(jià)格為8000萬(wàn)元。在2012年和2014年，該版權(quán)價(jià)格甚至低至730萬(wàn)元和1000萬(wàn)元。

據(jù)了解，此次競(jìng)標(biāo)是今年3月《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》正式發(fā)布以來(lái)，中超聯(lián)賽版權(quán)的首次競(jìng)標(biāo)。《方案》中規(guī)定，要建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競(jìng)爭(zhēng)。

為此，中超聯(lián)賽公司9月2日發(fā)布了“征集2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”的項(xiàng)目公告。中超聯(lián)賽公司開(kāi)出的競(jìng)標(biāo)底價(jià)為每年3億元，最終入圍的4家企業(yè)包括中央電視臺(tái)、體奧動(dòng)力、上海五星體育以及廣東廣播電視臺(tái)。除了體奧動(dòng)力，其他參加中超版權(quán)投標(biāo)的企業(yè)出價(jià)分別是﹕上海五星體育43億元﹑中央電視臺(tái)40億元﹑廣東廣播電視臺(tái)17.5億元。

值得一提的是，體奧動(dòng)力的控股股東為華人文化產(chǎn)業(yè)基金，基金的主要發(fā)起方及出資方包括上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)，而上海五星體育是SMG體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)商。

集華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長(zhǎng)、SMG董事長(zhǎng)、體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)等身份于一身的黎瑞剛，日前成立了微鯨科技，與阿里巴巴、騰訊和中央人民廣播電臺(tái)等合作推出了微鯨電視。

對(duì)于天價(jià)購(gòu)買(mǎi)中超聯(lián)賽版權(quán)的考量，黎瑞剛在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)坦言，這場(chǎng)豪賭是在押注年輕人將在移動(dòng)設(shè)備上付費(fèi)觀(guān)看內(nèi)容，以及足球?qū)⒊蔀橹袊?guó)內(nèi)地的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。

在中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平看來(lái)，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格，版權(quán)方要想通過(guò)分銷(xiāo)版權(quán)把錢(qián)掙回來(lái)是絕對(duì)不可能的。“中國(guó)的市場(chǎng)只有那么大，我們必須考慮價(jià)格和價(jià)值之間的關(guān)系，實(shí)際的版權(quán)價(jià)值沒(méi)有那么大。當(dāng)然，上市公司會(huì)通過(guò)講故事的方式進(jìn)行資本運(yùn)作，也說(shuō)不定可以通過(guò)市場(chǎng)的方式把這個(gè)錢(qián)掙回來(lái)。”

在談及是否會(huì)通過(guò)付費(fèi)看球來(lái)回收成本時(shí)，體奧動(dòng)力執(zhí)行董事李義東表示，他們不會(huì)貿(mào)然開(kāi)啟收費(fèi)模式，但或許會(huì)在合適的時(shí)候嘗試。黎瑞剛認(rèn)為，要開(kāi)啟收費(fèi)模式起碼需要兩到三年的時(shí)間，他們會(huì)慢慢進(jìn)行嘗試。

中超賺了

據(jù)了解，中超聯(lián)賽公司成立的資本總額為200萬(wàn)元，中國(guó)足協(xié)出資72萬(wàn)元占有36%的股份。包括16家中超俱樂(lè)部分別出資8萬(wàn)元占有4%股份。假設(shè)不計(jì)入運(yùn)營(yíng)成本，80億元版權(quán)費(fèi)若按照股權(quán)占比分配，那么中國(guó)足協(xié)將每年從中獲得5.76億元收益，而各個(gè)俱樂(lè)部每年將獲得0.64億元。

而公司收益似乎并不完全按照股權(quán)占比分配。

據(jù)中超聯(lián)賽公司董事長(zhǎng)馬成全介紹，按照以往慣例，中國(guó)足協(xié)只拿10%，大部分資金流向俱樂(lè)部。剩下將拿出一部分用于聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)成本，比如，俱樂(lè)部準(zhǔn)入檢查、場(chǎng)地設(shè)施考察、比賽監(jiān)督、裁判員監(jiān)督、裁判員酬金和差旅費(fèi)等。按此推算，中國(guó)足協(xié)將在本次交易中每年分得1.6億元，而各個(gè)俱樂(lè)部每年所獲得的費(fèi)用將有望超過(guò)8000萬(wàn)元。

此次，80億元天價(jià)版權(quán)費(fèi)將為中超聯(lián)賽公司帶來(lái)收益，而在此之前，該公司的盈利途徑主要是贊助商和供應(yīng)商。

據(jù)悉，2014年中超聯(lián)賽公司的營(yíng)收為4.4億元，贊助收入為4.4億元，而賽事版權(quán)的收入僅有3866萬(wàn)元。

曾有業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲賽事公司的收入組成，首先是媒體版權(quán)，其次是以門(mén)票收入為主的整體比賽收入，而第三部分是商業(yè)收入，這個(gè)配比以前說(shuō)是4:5:1。而在中超，這個(gè)比例一直是1:1:8甚至是0:1:9，商業(yè)贊助還是主體。

此次高價(jià)版權(quán)費(fèi)開(kāi)得先河后，不僅有利于中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也將使中超聯(lián)賽公司的商業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理。

足球熱了

中超聯(lián)賽版權(quán)的高價(jià)出售，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)最直接的影響就是引入資金。隨著熱錢(qián)不斷涌向中國(guó)足球，越來(lái)越多的資源也將匯集此處，加速中國(guó)足球的商業(yè)化以及市場(chǎng)化進(jìn)程。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，高價(jià)出售對(duì)中超聯(lián)賽而言是一次重大鼓勵(lì)，同時(shí)也能夠?yàn)橹谐?lián)賽提供更多資金支持，這將有力推動(dòng)中超聯(lián)賽的進(jìn)一步發(fā)展。中超聯(lián)賽可謂中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其得到了較好發(fā)展，中國(guó)整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)都有望被帶動(dòng)，從而獲得更多消費(fèi)者與投資者的關(guān)注。

同時(shí)，該事件還將加快足改或體改的步伐。“在足改初期中超聯(lián)賽的版權(quán)價(jià)格就實(shí)現(xiàn)了較大突破，將堅(jiān)定政府進(jìn)行足改或體改的決心，并加速其進(jìn)程；另外也有望為足改或體改指明方向，促使改革更為切合市場(chǎng)實(shí)際需求，中超聯(lián)賽版權(quán)的高價(jià)出售可以視為足改的一個(gè)市場(chǎng)反饋。”蔡靈表示。

據(jù)黃健翔介紹，以英超為例，版權(quán)費(fèi)50%均分給20家俱樂(lè)部，25%作為比賽獎(jiǎng)金，剩下25%則用于草根足球和各級(jí)職業(yè)、業(yè)余聯(lián)賽發(fā)展。而對(duì)于中國(guó)草根足球，相關(guān)部門(mén)將投入多少以及如何投入將成為下一階段需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。

馬成全在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，中超俱樂(lè)部將是版權(quán)費(fèi)的主要受益者，但同時(shí)，他也希望這些資金實(shí)實(shí)在在用到包括青訓(xùn)在內(nèi)的俱樂(lè)部建設(shè)上。