IP，似乎已成為影視從業者的口頭禪。這個英文縮寫，似乎成了根點石成金的“金手指”，在中國火得一塌糊涂，大有憑一己之力助中國影視產業崛起之勢。所謂IP，中文直譯為知識產權。

IP，似乎已成為影視從業者的口頭禪。有人總結稱：“不知IP為何物，閱影無數也枉然?！边@個英文縮寫，似乎成了根點石成金的“金手指”，在中國火得一塌糊涂，大有憑一己之力助中國影視產業崛起之勢。

所謂IP，是英文Intellectual Property的縮寫，中文直譯為知識產權。IP涵蓋的范圍極其廣闊，可以是一本受歡迎的網絡小說，可以是一個廣為人知的漫畫人物，也可以是一款讓人著迷的電子游戲，甚至一首歌、一句話、一個“點子”，可以說凡是有影響力、市場號召力的原創作品都可以成為IP.

IP有何魔力？資深發行人劉嘉認為，IP像是一個影視資源庫，通過孵化、再創造，能衍生出一大批電影電視產品，“一個受歡迎的IP能把受眾對自己的癡迷轉移到其衍生品上，如果衍生品質量過硬，就能形成良性循環?！?/p>

在美國，迪斯尼、漫威堪稱IP運作典范。迪士尼從動畫角色出發，主題公園、動畫電影、玩具制造……形成文化產業“帝國”。漫威從漫畫英雄切入，10余年磨一劍，從漫畫到電影的華麗轉身造就大批擁躉，美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人……每一個角色都有著不同類型的影視產品。

IP運作能夠帶來“真金白銀”。“觀眾的影視消費需求越來越多樣、越來越專業。”中國藝術研究院副院長賈磊磊說。市場的變化提出了更高要求，而基于IP資源的運作，能讓創作者準確洞悉觀眾喜好。

2015年上映的眾多優秀電影、電視劇作品中，IP成為開拓市場的“利器”。比如，從熱門網劇發展而來的電影《煎餅俠》備受歡迎；由網絡小說改編的電影《九層妖塔》票房高歌猛進；號稱票房黑馬的喜劇電影《夏洛特煩惱》，直接源于同名話劇……IP讓國產影視業嘗到了莫大“甜頭”。

業內人士指出，IP概念的火熱，是中國電影工業升級換代的重要體現。2015年，優秀國產電影、電視劇“井噴”，觀眾大呼過癮。熱門IP培養出大量擁躉，影視業“粉絲經濟”逐漸強勢，形成新的產業推動力。

然而，“言必稱IP”也引發了許多擔憂。對改編版權的混亂爭搶，對于IP資源的畸形倚重，對“粉絲經濟”的過度癡迷，讓許多創作者不再將重心放在好故事和好內容上，浮躁之勢初現。

一位電影導演直言，許多作品在沒劇本、沒演員、沒劇組的時候，就開始憑借對“熱門IP”的自信大肆宣傳。賺快錢的沖動、重營銷輕內容、用炒作博取眼球，不少頂著“大IP”帽子的作品質量堪憂，很容易讓市場失去信心。

“我國電影產業基礎薄弱，頭重腳輕、根底淺?！眲⒓握f。如果一味追求IP資源帶來的“真金白銀”，忽視內容創作，一定會損害影視產業生態，國產作品費盡力氣積累的口碑也就做了無用功?！耙鑼P資源的過度炒作?！鄙虾騽W院教務處處長厲震林說，過度追求收益只會讓產業發展走入死循環。