與蘇寧相互成就 PPTV謀單獨上市的四個理由

    【與蘇寧相互成就 PPTV謀單獨上市的四個理由】PPTV謀求單獨上市,有利于未來蘇寧與PPTV的“相互成就”。PPTV做大了,未來仍然可以與蘇寧“會師”,相聚在“四屏互動”的“山巔”,只不過兩者“登山”從之前的一起走,將變為兵分兩路而已。

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    繼蘇寧云商在三季報中透露擬以25.88億元的價格,將所持PPTV的68.08%的股權轉讓給蘇寧文化之后,11月2日,PPTV聚力管理委員會主席范志軍在內部公開信中指出:PPTV獨立上市的號角已經吹響。

    這讓人想起一句話:愛,不是擁有,而是放手。

    2013年年底,蘇寧戰略入股PPTV時,PPTV的創始團隊就懷有單獨上市的夢想。過去兩年,蘇寧要打造“四端一云”,將零售覆蓋門店、PC端、手機端和電視端,似乎將PPTV“抱得更緊”,并于2014年通過增持實現對PPTV的絕對控股。那現在蘇寧為什么又“想開”了?

    一是蘇寧可以扔下“包袱”,盡快實現真正的扭虧。由于近年向互聯網轉型的各方面投入力度大,投入產出需要一個過程,加上PPTV的投資虧損,恰逢國內經濟增速放緩,讓蘇寧的業績這兩年倍感壓力。去年年底、今年上半年,蘇寧都將部分門店出售,然后再向購買方租賃這些門店,通過輕資產化,實現賬面的盈利。如果將PPTV的業務剝離,那么蘇寧一年將可減少約3億-4億元左右的負擔(PPTV去年虧損4.85億元、今年上半年虧損3.84億元),輕裝上陣,盡快實現真正的扭虧。而這估計也是已成為蘇寧第二大股東的阿里巴巴所樂見的。

    二是蘇寧之前龐大的布局將回調。今年與阿里巴巴實現相互持股、戰略合作之后,蘇寧在PC端、手機端的網上零售業務,今后將與阿里巴巴進行更好的整合與協同,從而可以把更多精力回歸到門店端。蘇寧未來在線下與阿里系內的銀泰,還有很大的整合空間,這也需要牽扯蘇寧的精力。況且,這兩年蘇寧的老對手國美之所以取得連續9個季度盈利增長的業績,與其聚焦線下、在門店業務上穩打穩扎有關。所以,“放開”PPTV,意味著蘇寧收縮戰線,從這幾年龐大的布局中抽身出來,真正聚焦于門店經營質量的提升以及O2O效益的體現。

    三是PPTV已形成類似于樂視的模式。PPTV是國內排前幾名的視頻網站之一,今年又推出PPTV電視、PPTV手機,還積極布局PPTV體育板塊,已經形成“軟硬兼施”的產業鏈雛形。雖然沒有樂視那樣攻勢凌厲,但是畢竟其背后有蘇寧及阿里支撐,在即將到來的家庭互聯網時代,完全可以闖出一片獨立的、更大的天地。而視頻網站的競爭,目前仍然處于燒錢階段,單獨上市后,可以獲得更高的估值,獲取更多的融資來發展壯大自身。

    四是分開之后,雙方可以有更多、更靈活的合作選擇。蘇寧可以與PPTV之外的其它視頻網站也展開合作,包括已被阿里巴巴全資收購的優酷土豆;而PPTV也可以與蘇寧之外的其它渠道廣泛合作,PPTV電視、PPTV手機都可不再僅限于蘇寧線上線下的渠道銷售。這樣,蘇寧與PPTV,雙方既獨立發展,又開放協同,才有利于各自都做強做大。一個可以類比的例子就是,LG電子與LG Display(LGD)就是分別獨立發展的不同的上市公司,在中國市場,因為一些國產彩電品牌比LG電視更強勢,所以LGD甚至把一些屏優先供應給國產品牌。結果是,LGD成為全球最大的面板供應商,這反過來對LG電子的發展也有促進作用。

    所以,PPTV謀求單獨上市,有利于未來蘇寧與PPTV的“相互成就”。PPTV做大了,未來仍然可以與蘇寧“會師”,相聚在“四屏互動”的“山巔”,只不過兩者“登山”從之前的一起走,將變為兵分兩路而已。

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