經(jīng)過前兩年汽車電商的小小試水，今年雙十一電商平臺成了不少品牌熱衷的方式?！捌嚢雰r(jià)搶”、秒殺等活動中不乏廠家傾力支持身影。線上線下互動捆綁成為今年汽車電商的玩法，利益捆綁也催生電商模式悄然走俏。

銷售

網(wǎng)上下單線下經(jīng)銷商跟進(jìn)服務(wù)

經(jīng)過前兩年汽車電商的小小試水，今年雙十一電商平臺成了不少品牌熱衷的方式?！捌嚢雰r(jià)搶”、秒殺等活動中不乏廠家傾力支持身影。線上線下互動捆綁成為今年汽車電商的玩法，利益捆綁也催生電商模式悄然走俏。

與其他行業(yè)不同，動輒幾萬甚至幾十萬的汽車交易，廠家與經(jīng)銷商之間相互依存又互為把持，開拓線上渠道并不容易。那么，線下經(jīng)銷商和網(wǎng)上平臺之間的利益如何劃分？這便是今年雙十一汽車網(wǎng)購的過人之處。即線上線下聯(lián)動，網(wǎng)上下單，再由線下經(jīng)銷商跟進(jìn)服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，客流往線上引，一來增加平臺的流量推高人氣，二來實(shí)際上也并未傷及經(jīng)銷商利益，反而帶來了增量市場。第三，對廠家而言營銷之意大過于賣車價(jià)值，未來將成趨勢。

售后

能否實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者承諾是關(guān)鍵

現(xiàn)階段，電商在網(wǎng)購渠道大肆燒錢，利用各類促銷轟炸，無非是想以此影響甚至改變消費(fèi)者以往的購車方式，讓網(wǎng)上購車成為可能甚至是習(xí)慣，順勢推動電商平臺的發(fā)展。

電商平臺對汽車行業(yè)最大改變是價(jià)格透明，如果能讓消費(fèi)者以更透明、公平合理的價(jià)格買到車，提供更好的服務(wù)，才有可能成為未來消費(fèi)者可選擇的購車途徑。

不同于其他商品，汽車選購需要大量的服務(wù)，因此線上購買之后，客戶變用戶，線下能否實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的承諾也至關(guān)重要，線上線下購買享受到同等的服務(wù)體系和待遇，帶來良好的購物體驗(yàn)才能為未來電商渠道的發(fā)展保駕護(hù)航。

天貓：

3萬臺50多款特價(jià)車型

阿里汽車頻道，此次也率先挑起半價(jià)搶車，主打“整車特賣”，阿里汽車聯(lián)合汽車廠商、經(jīng)銷商共同推出50余款車型，涉及近3萬臺特價(jià)整車，包括凱迪拉克、榮威、斯柯達(dá)甚至提供了數(shù)百臺5折車型。消費(fèi)者在線上購買購買汽車整車線上可預(yù)付定金，在雙11當(dāng)天下單付款，通過手機(jī)客戶端的引導(dǎo)，即可到最近的4S店試車取車。以凱迪拉克ATS-L25T 2014款舒適型為例，現(xiàn)在可以在天貓上預(yù)購，比官方指導(dǎo)價(jià)便宜54800元，尾款前100名更可以半價(jià)購車。目前新車特賣支持品牌包括：凱迪拉克、威朗、福特、瑞虎、雅閣、豐田、標(biāo)致、大眾、悅達(dá)起亞等。

著數(shù)：今年雙十一設(shè)有汽車保養(yǎng)美容和配件安裝。阿里汽車售后方面聯(lián)手養(yǎng)車無憂、博湃養(yǎng)車、卡拉丁上門保養(yǎng)、大眾4S店、雪佛蘭4S店、標(biāo)致4S店、斯柯達(dá)4S店等，消費(fèi)者可根據(jù)手機(jī)客戶端的地理位置信息，可選擇預(yù)約離自己最近的服務(wù)商家，在雙11當(dāng)天支付尾款，享受最低99元起的保養(yǎng)及汽車美容服務(wù)。

汽車之家：

每天一款秒殺價(jià)車型

今年雙十一，汽車之家推出規(guī)?；囊豢趦r(jià)車源，即用戶在線支付規(guī)定的訂金，確認(rèn)車型及4S店后，到店支付尾款，成交價(jià)格為線上顯示價(jià)格。汽車之家CEO秦致把“一口價(jià)、跨屏合作、精準(zhǔn)及定制化推送”作為汽車之家在今年“雙十一”的三個主要方向。至于汽車金融服務(wù)，汽車之家并未涉及。

著數(shù)：每天一款秒殺價(jià)車型。奇瑞新瑞虎5秒殺價(jià)5.345萬；福特野馬16.4萬、華晨中華H230僅2.79萬、英菲尼迪ESQ僅9.49萬元……11月11日當(dāng)天一口價(jià)便宜買車，打出低至3.3折購車的口號，11月1日~11月7日每日都有整點(diǎn)5折秒殺購車。

易車：

線上線下優(yōu)惠大聯(lián)動

據(jù)易車公司總裁邵京寧透露，“優(yōu)勢價(jià)格+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+線上線下聯(lián)動”是今年易車雙十一活動的最大特色。記者登陸易車雙十一頁面看到，多款半價(jià)、秒殺、爆款車型及紅包發(fā)放活動。價(jià)格之外，買車相關(guān)的“云置換”買賣一體、車顧問幫買服務(wù)、易車車貸、易車養(yǎng)護(hù)等金融、保養(yǎng)配套服務(wù)均有涉及。此外還有9000多名車顧問線下全程免費(fèi)陪同用戶購車，并在全國十大城市同步舉辦線下“雙十一購車節(jié)”。

10月26日至11月11日，包括寶馬、奧迪、大眾、現(xiàn)代、福特、別克等品牌的暢銷車型將陸續(xù)上線。其中，半價(jià)車包括寶馬X1、一汽馬自達(dá)6、東風(fēng)標(biāo)致308S、雪鐵龍愛麗舍1.6L等十余款；爆款車包括上海大眾凌渡、廣汽豐田雷凌、沃爾沃XC60等20余款總量超過2000臺，在7~9折出售的基礎(chǔ)上享受廠家和易車的雙重補(bǔ)貼。

著數(shù)：推出秒殺活動，每個名額可報(bào)名一款，降價(jià)幅度1.2萬~11.5萬元，一款特價(jià)車僅一臺。11月11日當(dāng)天公布中獎信息。此外還可參與“掀蓋有驚喜”游戲，可免費(fèi)抽取500元至4999元不等的“易車紅包”，作為購車優(yōu)惠使用。

騰訊汽車：

代金券及購車送油卡

雙十一贈送代金券(必須在指定品牌使用，范圍較小)。另有全國通用的定金抵扣券，以及購車送油卡活動。

著數(shù)：推出限量秒殺三款車型：上汽MG5豪華版特價(jià)7折；進(jìn)口大眾1.0L move up！直降2.7萬，數(shù)量分別限制全國100臺和231臺；北汽新能源 EV160輕快版售8.35萬，僅限北京地區(qū)。