【華誼兄弟實景娛樂再下一城】華誼兄弟昨日宣布，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂事業群、西安曲江新區管理委員會與平安銀行股份有限公司三方共同簽訂《曲江華誼兄弟電影小鎮戰略合作協議》。

華誼兄弟昨日宣布，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂事業群、西安曲江新區管理委員會與平安銀行股份有限公司三方共同簽訂《曲江華誼兄弟電影小鎮戰略合作協議》，合作項目內容集電影實景、電影IP的衍生業態、演藝、商業、餐飲、文化旅游于一體，三方將會整合各自擁有的優勢資源，共同合作投資建設，運營管理“西安曲江·華誼兄弟電影文化小鎮”，而此次簽約電影小鎮也是華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊的又一次嘗試。

目前華誼品牌授權與實景娛樂包括華誼兄弟電影小鎮、華誼兄弟電影世界和華誼兄弟文化城在內的三種主要產品形態。據華誼兄弟最新發布的三季度報告顯示，截至2015年三季度末，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現簽約項目13個，未來四年，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊計劃落地20個項目，撬動百億元規模營收。

如今實景娛樂已是遍地開花，但目前國內超半數的實景娛樂項目尚處于虧損狀態，若想有效發揮各方的優勢，還需從內容、體驗各方面打造成熟的實景娛樂產業鏈。“開發電影主題小鎮仍要以內容開發為重心，同時還要加入時尚的文化符號以及科技含量高的技術，只有有魅力的內容才會給消費者帶來有價值的體驗，從而帶動各方所需要的經濟效益和社會效益。”北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒表示。