智能手表前景看似很樂觀，但廠商們仍需要花費更多時間探索智能手表的價值所在，否則智能手表只能作為智能手機等產品的衍生物，其將毫無生氣。

沉寂多時的智能手表在近期重新受到了硬件廠商和互聯網巨頭的重視。近日，三星電子正式在華發布了其新一代智能腕表Gear S2。在發布現場，三星電子大中華區首席市場官鄧曉華直言，三星期望Gear S2能成為最獨特的智能時尚配飾，讓搭配生活變得更有趣、更時尚、更有個人風格。而在不久前，中興通訊在北京發布了設計精美的AXON智能手表。另外，在10月14日到15日舉行的云棲息大會中，阿里巴巴也推出了整合YunOS操作系統的Pay Watch和inWatch智能手表——它們均深度植入了阿里系的支付功能，能實現刷手表支付。

智能手表前景看似很樂觀，但廠商們仍需要花費更多時間探索智能手表的價值所在，否則智能手表只能作為智能手機等產品的衍生物，其將毫無生氣。

智能手表密集上市

有人迎風擁抱，有人原地觀望。在很長一段時間內，智能手表的關注度一直處于“不瘟不火”的狀態。然而，進入10月中下旬，越來越多的可穿戴設備出現在消費者的視野里，許多廠商紛紛推出了最新的智能產品，沉寂多時的智能手表產業也迎來了第二春。

10月21號，在IFA上頗受追捧的三星Gear S2正式在中國上市。而在不久前，中興通訊在北京發布了設計精美的AXON智能手表。另外，在10月14日到15日舉行的云棲息大會中，阿里巴巴推出了整合YunOS操作系統的Pay Watch和inWatch智能手表——它們均深度植入了阿里系的支付功能，能實現刷手表支付。

值得注意的是，微軟試水了win 10操作系統的智能手表。在微軟這款智能手表上，其提供了簡潔化的電話接聽和撥打按鈕，通過上滑屏幕接通，下滑屏幕掛斷電話。另外，Swatch此前在中國發布了一款非智能手表，雖然沒有智能手表的炫酷功能，但其至少有一項智能手表的功能：支付無需現金或信用卡。不得不說智能手表界又添了兩個實力強大的競爭對手。

與此同時，摩托羅拉也正式在中國推出了新款Moto 360，這款手表一直以廣告/海報上的驚艷外形，吊足了全世界硬件迷們的胃口。

智能手表整體叫好不叫座

當下，全球智能手機市場需求增速大不如前，可穿戴市場則被認為是在智能手機之后的另一個藍海，尤其是可穿戴界中的明星產品——智能手表，更是被寄予厚望。然而，與之形成反差的是，廠商雖然扎堆生產智能手表，但整個智能手表市場卻陷入叫好不叫座的困境。究其原因還是廠商未能解決智能手表的痛點，也未能給智能手表重新定位。

首先，互補性功能不夠酷。當前智能手表仍處于較低的智能化水準，且重疊了智能手機的部分功能，使得實用性、消費黏性更強的智能手機對其形成了強替代效應。而許多廠商在設計智能手表的同時，也未能確定智能手表的定位究竟是取代智能手機還是作為智能手機的配件存在著。

其次，創新性功能不夠酷。由于智能手表屏小的局限性，使得其對智能手機的互補作用亦非常有限，因此該類設備若想俘獲用戶青睞，還須加強開發除互補性功能以外的創新性功能。要知道在用戶經歷過嘗鮮期之后，智能手表如若不能在這些方面有所突破，勢必逐漸“未老先衰”，成為這一時代的過渡產品。

第三，技術解決上不夠酷。技術處理上，智能手表的電池續航能力是最大硬傷。由于尺寸大小和電池續航能力的限制，用戶往往不能用智能手表直接連上4G信號，只能通過口袋里另一部智能手機的藍牙連接幫助它連上網。這就表示消費者在出門時只能將智能手機和智能手表一起帶出去，這讓消費者對本缺乏實用性的智能手表更加產生棄之如敝履的心理。

告別鼓吹智能，回歸傳統才是出路

在近期上市的這些智能手表中，三星Gear S2這款手表可謂是抓住了智能穿戴金線的一款產品。三星Gear S2智能手表在上線預售時的市場熱捧程度，遠超過了當前整個成人智能手表市場的“冷清”態勢，僅預售就高達20萬，從其預約的人數來看，三星Gear S2 的市場關注度的確頗高。可以說三星Gear S2智能手表是2015年繼Apple Watch之后的又一款比較成功的產品。Gear S2的熱銷也給廠商帶來了三點啟示。

首先，不論什么樣的智能手表，首先它得是一只表，而不是科技“寵物”。對于智能手表而言，當前的困境或許正是由于廠商對智能手表這四個字的階段性理解偏差所造成。智能手表，顯然是由“智能”、 “手表”兩部分所組成。在物聯網時代智能是核心，手表只是智能的一種載體表現形式。但在今天，由于產業鏈技術的不完善，我們難以直接跨越到智能手表的階段，因此需要先從手表智能開始，也就是說，先得將這只表做的是只手表，其次才是“智能”。

其次，對于智能手表甚至是整個智能硬件產業而言，需要借助于技術制勝，但這種技術并不是嘗試性的技術，而是成熟的使用技術。消費者對于新技術的期待并沒有廠商想象中的那么高，此時廠商只需要將一項新的技術做到成熟、適用就能為其吸引大量的用戶。

最后，價格戰不可取。手表本身有其功能意義，它不像手環基本只可用于裝飾。無論是普通的電子表還是昂貴的奢侈腕表，時間是最基本的要素。在此基礎上，智能手表可以玩的概念和屬性相對要更多一些，未來向時尚和奢侈品方向過渡也更顯得順理成章。過早的以低價定性品牌位置的舉措很有可能會導致智能手表廠商日后長期陷入被動境地，最終得不償失。

總之，智能手表的發展已經步入了快車道，僅僅做到“智能”是遠遠不夠的。只有軟硬并行、回歸傳統，智能手表才能叫好又叫座。