對于蘋果而言，除了iPhone之外，其未來的主打產品并不明朗，長期的單機作戰為其今后的發展埋下巨大的隱患，尤其是在蘋果的Apple Watch銷量不盡如人意的打擊之后，蘋果要想重回巔峰，探尋新的出路已經成了必然。

iPhone 6s系列在中國再破銷量紀錄，市場調研公司Counterpoint Research近日發布的最新報告稱，僅僅一個月時間，iPhone 6s就取得了700萬臺的驚人成績，其市場占有率達到19%。在中國智能手機市場需求日趨飽和的情況下，蘋果能夠獲得如此傲績實屬難得。不過當智能手機市場達到巔峰狀態之后，生產廠商必然會另謀出路。對于蘋果而言，除了iPhone之外，其未來的主打產品并不明朗，長期的單機作戰為其今后的發展埋下巨大的隱患，尤其是在蘋果的Apple Watch銷量不盡如人意的打擊之后，蘋果要想重回巔峰，探尋新的出路已經成了必然。

iPhone 6s成銷量冠軍

蘋果iPhone 6s上市已經有一段時間了，目前我們只是聽說這款手機銷售火爆，但是具體的銷量情況并不清楚。根據蘋果官方在新機開售后首個周末的表態，iPhone 6s的銷量當時已經突破1300萬。隨著手機上市時間拉長，消費者對iPhone 6s的消費熱情似乎并未減弱，尤其是最近持續發酵的“芯片門”事件。

根據市場調研公司 Counterpoint Research 近日發表的報告，蘋果 iPhone 6s 系列手機單月在中國的銷量再創下新紀錄，僅 9 月份這一個月就售出了 700 萬部新 iPhone，這也使得蘋果在中國的市場占有率達到 19%。

通過推出國內消費者熱捧的玫瑰金款 iPhone 6s，蘋果在 9 月的手機銷量已經超過了中國本土企業華為和小米，而三星在中國智能手機銷量則出現大幅下滑，排名也在下降。除此之外，Counterpoint Research 指出， iPhone 6s 在美國的銷售也異常火爆，使蘋果成為中國和美國兩大智能手機市場的“雙冠王”。對此，Counterpoint Research 公司研究總監湯姆·康 (Tom Kang)表示，“蘋果現在已經征服了中國市場，不過該公司仍將面臨中國本土手機制造商的激烈競爭。但蘋果已經成為中國人心目中奢侈品和高質量的代名詞”。

成也蕭何敗也蕭何？

除了iPhone 6s，蘋果的發展狀況并沒表上那么光鮮，相反其將面臨一個巨大的難題。據蘋果日前發布的公司第四財季財報現手，中國市場再度扮演了蘋果業務的發動機角色，蘋果收入同比增長了兩成，利潤增長了三成。

不過，與之前相比，蘋果在中國的收入實際上已經連續出現環比下滑，中國市場對蘋果的貢獻度正逐漸降低。數據顯示，2015年第二財季，蘋果在中國的收入總計為168億美元，第三財季中國區收入下滑到了132億美元，環比暴跌了21%。而從第三財季到第四財季，蘋果中國區的收入再一次環比下滑了5.3%。對此，分析人士表示，其中的原因是蘋果手機在中國市場的滲透率逐步提高，潛在市場可能逐步縮小，這導致中國市場貢獻的收入越來越小。

根據“彭博商業情報”整理的數據顯示，在2015年的二季度，蘋果在亞洲智能手機市場的發貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時，中國的華為和小米兩家公司卻在迅速擴大份額。在智能手機銷售收入方面，蘋果一直也是亞洲市場的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴大。

“成也蕭何敗也蕭何”，對中國市場的過度依賴已經成為了蘋果公司的致命傷。當下，中國智能手機市場在不斷成熟的同時亦漸趨飽和，對此，Canalys分析師表示，“陷于停滯”的季度環比增長正導致中國市場出現“激烈”競爭。加之目前中國經濟有逐漸收緊跡象，各大品牌廠商之間的競爭大有愈演愈烈之勢，這對蘋果來說并不是什么好的消息。

蘋果須另辟新徑

不難看出的是，蘋果對iPhone的依賴度不斷加大。iPhone銷售額占蘋果收入的比例接近三分之二，利潤占比則更高。蘋果公司的業務重點之所以向iPhone傾斜，一定程度上是由于該公司去年推出的大屏幕iPhone獲得了令人驚嘆的成功。

庫克在2011年4月舉行的財報電話會議中曾表示，“我們一直非常關注中國市場。我們希望了解中國市場，希望了解中國市場的杠桿。”蘋果對中國市場的學習從未停止，并影響到了喬布斯時代的一些原則。從土豪金iPhone開始，以致現在的玫瑰金，所有的這一切，顯然都是針對庫克認為成為蘋果最大市場的中國市場。但這也帶來了挑戰，那便是在iPhone創新乏力的情況下，如何繼續保持高速發展的態勢，并且一旦中國的iPhone銷量出現波動，如何避免蘋果財報“大地震”。

從蘋果近期的動作來看，似乎其也意識到這一點。在10月9日于舊金山舉行的年度新品展示會上，蘋果推出一款屏幕更大的iPad和一款經過改進的Apple TV機頂盒，希望借此給兩個表現不佳的產品系列注入新活力。不僅如此， 蘋果近日也將首次在中東國家開設直營零售店，在阿聯酋的迪拜和阿布扎比各開設一家。

而除了中東之外，蘋果發力的另外一個陌生市場是南亞的印度。據了解，在印度市場，蘋果將和印度本土消費電子零售連鎖店Croma合作，在孟買等地推出六家并非蘋果直營的蘋果產品專賣店。

不可否認，對于蘋果而言，單機作戰的策略難以長久，尤其是在創新乏力之時，一旦其iPhone銷量減緩乃至下降，公司增長也將陷入停滯，投行摩根士丹利指出：“蘋果公司的絕大部分凈收入都來自單一產品，這種產品需求下降將對蘋果季度凈銷售額產生巨大影響。”