有觀點認為，在“屌絲”經濟褪色，“逼格”經濟崛起的當下，忽視用戶需求的轉型與變化，罔顧產品創新上的打磨與沉淀，才是小米華為最大的風險所在。

市場研究機構Canalys日前公布中國第三季手機出貨數據，華為擠下小米成為手機一哥，小米不甘示弱拿出數據反擊，兩家手機大廠隔空交火，誓要奪下國內第一王座，火藥味甚是濃烈。有觀點認為，在“屌絲”經濟褪色，“逼格”經濟崛起的當下，忽視用戶需求的轉型與變化，罔顧產品創新上的打磨與沉淀，才是小米華為最大的風險所在。

國產龍頭寶座爭奪賽開打

市場研究機構Canalys稱，第三季度華為智能手機在國內的出貨量同比增長81%，問鼎冠軍。另外，市場研究機構IHSTechnology的數據顯示，第三季度華為智能手機出貨量為2740萬部，小米為1850萬部，差距拉大。

小米創辦人雷軍10月23日微博轉發一則數據側面表達了對此類觀點的“不滿”，其中提到安卓手機Top 10活躍機型中，小米品牌占了第9席，三星僅有一款手機排名第10。小米市場負責人“魏來tony”也借此數據發問稱：為啥友商品牌的手機總是不在活躍度榜里出現呢？難道用戶買來只是打電話用嗎？繼而，北京小米科技有限責任公司公關總監“的小米員工劉飛10月26日也在微博上”炮轟某友商，稱小米第三季度手機國內份額為16.4%，仍為國內第一，用全球數據跟小米國內數據相比顯失公允。

白熱化的國內手機市場，以及近來榮耀總裁趙明離職謠言四起，華為懷疑這是一場競爭對手發起的“公關暗戰”也在情理之中。“華為目前仍在構筑強大的、支撐長期持續發展的核心能力基礎，在智能終端領域超越安卓領域同行不可避免，不能適應與接受這種變化的牛氣互聯網模式公司，試圖抹黑等是無法阻擋華為前進的步伐，他們應該學會適應。”華為消費者BG負責人余承東日前在《第一財經日報》公開嗆聲。

排名之爭難撼動國內格局

對于這種墊腳尖、伸脖子比身高的孩童心態，業界多給予了一笑了之的態度。

從銷量定義、統計方式等方面來說，業內缺乏準確化體系，這也造成了各家市調機構公布的數據存在差異，數據缺乏統計技術的應用和處理，不能反映真實變動。而且以目前國內市場的格局，一次超越很難形成拐點，下季度的排名很可能又完全不同。可以說這次“掐架”并沒有多大意義。

事實上，這并非華為與小米第一次“杠上”。從2014年的平板電腦分辨率之爭，到產品供應問題“口水戰”，再到造節大戰，雙方對壘陣勢不斷升級。小米華為互為勁敵早已耳目昭彰。2014年12月宣布獨立運作的華為榮耀品牌，從產品參數、價格定位、營銷手段、機型分布到市場劃分，都與小米存在著或多或少的相似性，也印證華為正面進攻戰略意圖。

數據過招背后，小米華為同樣需要面對各自的發展困境。靠饑渴營銷發家的小米，雖然已經構建起較為強大的智能生態，但要與小米手機產生協同效應還需假以時日，短期內生態優勢難顯現。近年來品牌形象持續低端化給小米造成一定傷害，專利問題也阻礙了小米市場份額的突破。

意在憑借技術優勢彎道超車的華為，雖然通過Mate7基本奠定了中高端產品的品牌價值，但要挑戰三星、蘋果還有很長的路。另一方面，華為供應鏈難題仍未解決，北美市場碰壁也令其全球圍獵計劃面臨挑戰。

有業內人士指出，小米與華為競爭的背后，更多折射出的是手機生態圈的激烈競爭。但對于競爭本身，手機中國聯盟秘書長王艷輝表示是好事，市場夠大，但遠不是你死我活的“零和游戲”。

國產手機薄利困局待解

國產手機起步晚、底子薄是不爭事實。縱觀市場份額排名上的前幾名國內廠商，多是走平民化路線，依賴低端機沖量以及價格廝殺，難掩總體營收額低、中高端機型難成銷售主力的尷尬。國產手機的產品價值焦慮已顯現無疑，不管是性價比還是排位都只是部分反映這一事實的存在，真正的本源是利潤。在手機出貨量放緩、市場即將觸頂的當下，尋找新的盈利模式已是當務之急。

另一方面，蘋果加速蠶食安卓用戶的趨勢不容忽視。蘋果公司最新公布的財務報告顯示，蘋果第四財季凈利潤111億美元，相比去年同期上漲31%。在電話會議上，蘋果CEO庫克展示一組關鍵數據，這一季中安卓用戶更換蘋果手機的比例達到了30%。這些轉投蘋果的安卓用戶中顯然不小一部分來自華為和小米。未來，小米、華為欲在中高端市場站穩腳跟，就無法逃避在自身產品創新與技術能力上對標蘋果，打造中高端品牌符號，提升品牌溢價能力上也需多下功夫。

不出意外，華為與小米的國產手機市場頭把交椅之爭將貫穿未來幾個季度，爭論幾個數字并不能改變現狀。經歷了功能機向智能機過渡的特殊時期，市場進入到一個充分競爭階段，用戶觀念日趨理性，“豬也能飛上天”的局面已經不復存在。蘋果、三星的成功經驗表明了，品牌建設是手機廠商在異常慘烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。而支撐品牌的核心要素已經不僅是巨額的廣告投入、先進的供應鏈管理及售后服務的質量，更鮮明的特質或差異化將是品牌新競爭點。如何擺脫低水平、同質化的“搬運工”商業模式，補齊各方短板，發掘產品本身、技術本身、互聯網本身優勢，創新產品和服務，為用戶創造價值，是小米、華為以及眾國內手機廠商需要考慮的重要問題。