這是一個娛樂至死的時代。尼爾·波茲曼早在其著作《娛樂至死》中就提到：印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上。電視的主要表達方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，成為一種文化精神。

這是一個娛樂至死的時代。尼爾·波茲曼早在其著作《娛樂至死》中就提到：印刷術時代步入沒落，而電視時代蒸蒸日上。電視的主要表達方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，成為一種文化精神。其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。

而網絡時代的出現，更是讓這種瘋狂更為瘋狂。綜藝真人秀受到了大家的追捧，各種類型真人秀節目霸占屏幕，各種娛樂新聞演繹成現象級……人們的時間被移動互聯網這個攪拌機所碎片化，而被粉碎后的時間越來越多用于娛樂。

但是，當日韓真人秀版權被中國市場買到幾無可買、幾大衛視同時上演幾檔真人秀拿各種明星吸引眼球、當幾檔明星真人秀節目收視率都在下降、大量節目無人再看時，這個火爆依然的綜藝市場背后，顯示出一些疲勞與危機……

而此時一檔節目橫空出世：在內容層面，它創造了24小時內播放量就高達千萬，公布節目當天就沖入微博話題排行榜TOP3并連續保持三天地位屹立不倒的吸引力奇跡；在商業層面，招商首季就輕松過億。而更為顛覆的是，它要把一個女星，用十周，嫁出去。而這一個過程，四屏在線，5小時事件直播，24小時互動交流。

敢做這一個話題、敢給自己設這么嚴苛的節目直播的，是以“顛覆”著稱的樂視。

是初生牛犢不怕虎的大膽？是為眼球而死的炒作？……在這個節目的背后，更為顛覆的是，一個初生牛犢——樂視，帶著11個新品牌，為我們開啟了一個新的內容營銷的想象力。

節目還在繼續，女星不知是否能成功嫁出去，但樂視已經成功把節目“嫁出去”，把自己商業合作伙伴的品牌力“嫁出去”了。

雙破億！解析樂視“十嫁”背后綜藝商業空間

女明星嫁人本來就是社會矚目的話題，而這次，明星安又琪打算“玩兒把大的”，用十周把自己嫁出去！時間定了，人沒定。嫁給誰？因為天然的話題性，《棘寶·十周嫁出去》引發了全民參與熱潮，也讓節目為品牌主們提供了更為增值的營銷機遇。

安又琪，誰還記得？她是2004年首屆“超級女聲”冠軍，22歲仿如實現了張愛玲的那句“出名要趁早”，但也應對了張愛玲的另一句名言“你還不來，我怎敢老去。”一直沒有大紅大紫的她，今年33歲，剩女一枚，大膽喊出：我真嫁，你敢娶嗎？

這是一檔綜藝，但也是一次真人秀，《棘寶·十周嫁出去》是由樂視網推出的國內首檔明星婚戀記錄節目，女嘉賓安又琪基于真實婚戀需求，將在十周內與網友投票選出的30位男嘉賓完成30場約會，最終走進婚姻殿堂。期間，網友將全程參與互動，樂視網則全程直播約會、領證、舉辦婚禮全過程。

“十周約會，四屏在線，5小時事件直播，24小時互動交流，真實、真誠，利用互聯網解決女明星待嫁問題。”《棘寶·十周嫁出去》周播版采用“網絡+電視”雙平臺播出的方式，24小時內播放量就高達千萬，公布節目當天就沖入微博話題排行榜TOP3并連續保持三天地位屹立不倒，尤為矚目的是，節目播放5期的全屏播放量就成功破億，更憑借招商過億的驕人業績刷新中國網綜首季招商紀錄，在硝煙彌漫的網絡綜藝市場中脫穎而出。

對于《棘寶?十周嫁出去》節目，樂視首席營銷官張旻翚指出，在當前自制節目大爆炸的浪潮下，用戶不僅需要泛大眾的綜藝節目，更需要個性化的精品綜藝節目。《棘寶?十周嫁出去》基于話題性和真實性，將徹底改變大眾對互聯網自制節目低端化認知，創造互聯網自制綜藝節目新典范，為廣告主提供新的營銷空間和想象。

真實：引爆受眾最關注的社會話題

女明星嫁人本來就是社會矚目的話題，而這次，明星安又琪打算“玩兒把大的”，用十周把自己嫁出去！時間定了，人沒定。嫁給誰？

因為天然的話題性，《棘寶·十周嫁出去》引發了全民參與熱潮：剩女婚戀中的擇偶標準應該有哪些？明星的婚戀觀是怎樣的？借助節目把自己嫁出去有無必要？這一次，安又琪真的會嫁出去嗎？

在中國人的婚姻觀里，戀愛到婚姻的整個過程都應該是私密的。而如今，安又琪在飽受壓力之時，借助互聯網力量在十周內與傾心男嘉賓步入婚姻殿堂，這已然開了網絡綜藝節目的先河，更是對傳統婚戀觀的顛覆。

據樂視網全國策略中心總經理李嶸介紹，用戶不僅需要泛大眾的綜藝節目，更需要個性化的精品綜藝節目。一檔綜藝娛樂節目的受眾范圍是有限的，但一個社會議題的受眾將是極其廣泛的。通過節目所引發的關于婚戀觀、明星婚戀以及“剩女”等話題的討論，將使節目關注度和影響力大幅提升。在真實記錄明星婚戀過程的同時，《棘寶·十周嫁出去》也對“婚戀”話題進行解讀，將娛樂現象上升至社會議題討論。

除了對平凡剩女們的精神鼓勵外，《棘寶·十周嫁出去》所衍生出的“婚戀真人秀”節目模式或將成為整個綜藝界的一次示范：將具有社會意義的話題融合節目中，通過深刻激發社會討論從而形成新的社會認知。

受眾：從“旁觀者”到“參與者”

《棘寶·十周嫁出去》從公開亮相的那一刻開始，就始終伴隨著無數好奇心和話題，這與其破舊立新的主題設置不無關系。

從節目模式來看，《棘寶·十周嫁出去》已經從實踐上開始了對話題的引導，讓用戶能夠24小時陪伴式觀看+參與節目，讓由節目話題而引發的社會話題不斷發酵，并在節目中得到進一步發展，如此循環下去。

樂視網總制片郝舫介紹，觀眾超越了傳統單純觀看者或評論者的角色定位，直接升級成為“娘家人”。首先，安又琪約會的男嘉賓將由“娘家人”選出，再經過眾多明星組成的“閨蜜團”與“娘家人”共同出謀劃策下，十周內最終選定Mr.Right，攜手走進婚姻殿堂。在節目直播過程中，“娘家人”還可以全程參與投票互動，每周從報名的男士中選出人氣最高的前十名進入安又琪的約會對象名單，并可以參與討論并為安又琪建議她的妝容、衣著、約會等。

由于PC、手機、平板電腦的終端特性，以及由此而產生的用戶與視頻之間的交互行為，讓視頻節目產生了無限的互動可能。視頻節目是能令觀眾置身其間、或是獲得更好互動體驗的平臺，和以往觀眾只能充當“旁觀者”不同的是，他們將變成“參與者”。視頻媒體在時間上的無限性，讓用戶更長時間收看綜藝節目成為可能。在陪伴中，觀眾更容易實現與節目內容的“情感互通”，也更容易無違和感的接受到節目負載的廣告信息。

廣告主：最好的廣告，是生活的一部分

對用戶感興趣話題的精準把握，讓節目為品牌主們提供了更為增值的營銷機遇：社會話題的急速發酵，也讓品牌隨節目的曝光量大幅度提升。

首席冠名商棘寶品牌CEO姚天一女士坦言，“本檔節目同棘寶推崇極簡生活方式相同，棘寶作為娘家人，對男嘉賓的篩選，從約會到婚禮都絕對真實！像棘寶產品一樣，無論是產品研發或到生產工藝都堅持追求極致，真正做到了無添加。二者在價值觀上追求極致，眾里挑一。”在贊助商楚楚街看來：和樂視合作，除了樂視強IP的運營能力和五屏超強覆蓋外，還有就是“網絡綜藝更為開放的模式和網絡特有的長尾效應。”

此次節目招商過億，合作品牌達到11個。不僅在片頭集中口播+視頻呈現，而且在節目中還大量軟性植入，比如棘寶、楚楚街、索菲亞衣柜、萬達廣場、今世緣等，除此以外還接入了電商入口，設置“邊看邊買”，比如點擊安又琪的衣服就可以直接鏈接到商店。

李嶸認為，就本質而言，在廣告無處不在的現代社會，廣告是我們生活的一部分。

在充分挖掘視頻內容價值的基礎上，《棘寶·十周嫁出去》將品牌以用戶易接受的形式進行深層植入，從而為廣告主提供更具親和力的營銷方案。舉個例子，美麗的女孩要用棘寶來保持容顏，用楚楚街來購買時尚的服飾，讓自己更有魅力；男女相親離不開社交平臺(世紀佳緣)；約會時首選地點絕對是便利的城市購物中心(萬達)；表達愛意時花朵絕對是大殺器(roseonly)；求婚時鉆石是標準配置(每克拉美)；結婚時一定要選擇一個浪漫至極的場所(山水文園)；酒宴上絕少不了美酒相伴(今世緣)；婚房布置時要挑選高質量家具(索菲亞)，而佳潔士更是新婚夫婦展現美好笑容的好幫手……

生態：營銷延展的新方向

品牌需求在改變，市場在改變，思路的改變是必然。在“明星”與“制作”的想象空間殆盡后，節目模式和平臺則顯得尤為重要，合適的表現方式，更長久的曝光度，或許才是當今品牌商們所需要考量的方向。

值得強調的是，隨著樂視超級手機的推出，樂視的內容已經在電腦、平板、手機、電視大屏和電影五屏上形成了完整的覆蓋。樂視為《棘寶·十周嫁出去》配置了很多優勢資源：十周時間，全屏鋪蓋，五小時事件直播，24小時互動交流，讓觀眾的關注點始終在事件的進展當中，從而引發全民的熱議，形成廣泛的口碑式傳播，達到生態營銷的目的。同時還“反哺”電視臺——安徽衛視晚間跟播，真正的地實現雙向導流的臺網聯動，保證節目在目標受眾覆蓋和品牌曝光頻次上的有效互補。

在國內綜藝、真人秀節目瓶頸之時，《棘寶?十周嫁出去》讓品牌廣告主看到了全新的網綜投放思路：話題—參與—生活—生態，將節目拉回真實生活中，你不只是在看一檔節目，而是你最關心的話題、你最真實的生活！

張旻翚：“顛覆”就是樂視殺手锏

十周把一個“大齡”女明星嫁出去？在很多人聽起來是挺神的一件事。而在張旻翚看來，這就是節目的顛覆點所在。創新，是樂視骨子里的企業文化，這一次推出《棘寶·十周嫁出去》，也是如此，樂視還是以一個顛覆者的身份，在做著一件沒有人做過的事情。

計算機科班出身的張旻翚，15年來活躍于互聯網行業，深諳互聯網之道。在他看來，樂視的核心企業文化就是：無顛覆不出手，無生態不營銷。創新，是樂視骨子里的企業文化，從電視到手機，再到汽車，樂視一直好像在“不務正業”，而正是這種“劍走偏鋒”，讓樂視沖破視頻格局，在所有視頻網站中，第一家盈利、第一個身價上千億。

這一次推出《棘寶·十周嫁出去》，也是如此，樂視還是以一個顛覆者的身份，在做著中國“真人秀”節目藍海中沒有人做過的事情。

何謂顛覆？新節目、新客戶

“樂視《棘寶·十周嫁出去》是史上第一檔真正的用戶全程參與的互聯網大型的綜藝節目。很多熱門綜藝，大家記住的只是冠名贊助商，后續贊助商很難獲取觀眾記憶度。對于更多‘新品牌’，需要的是一檔能夠突出重圍的‘新節目’。”

十周把一個“大齡”女明星嫁出去？在很多人聽起來是挺神的一件事。而在張旻翚看來，這就是節目的顛覆點所在。

“中國的綜藝節目經歷了三個階段，第一階段是用明星撐場，如《快樂大本營》；第二個階段是沒有明星的素人秀，如善于講普通人故事的《中國好聲音》；而第三個階段則是需要基于社會話題的節目。”這也是《棘寶·十周嫁出去》的初心，婚戀話題本身就是社會熱點，完全可以吸引足夠的用戶來關注。

面對這樣一檔新節目，廣告主會買賬嗎？這是張旻翚在節目運作中遇到的最大問題。

在第一輪與客戶的“觸碰”中，張旻翚發現，越是傳統的廣告主越謹慎。既然老客戶持觀望態度，他開始將目光投向了新客戶。招商結果也證明，這一轉向反而與節目調性相得益彰。

“真嫁嗎？”這是每個客戶問張旻翚的第一句話。“這是疑問，也是興趣，客戶更在意的是我們這個節目與其他綜藝的區隔點。為什么恨嫁？至少第一個合作點就有了，因為有爭議，意味著品牌露出或是融合的可能性就越大。”于是，11個品牌決定與樂視來一次綜藝節目的創新秀。

最好的植入是“關聯度”

“一檔社會化的綜藝節目，相比普通綜藝節目，它的商業結合點會更多，其他節目拼美譽度，而我們主打關聯度。”

仔細看一下《棘寶?十周嫁出去》的這些“新客戶”，涵蓋美妝、房地產、電商購物、飾品、日用百貨、家居、飲料酒水等多個行業。有一條隱形的線，將不同領域的十個品牌串聯起來：婚戀。換句話說，所有這些品牌都是人們在戀愛、結婚和婚后生活中實實在在會接觸的東西。

“這正是內容營銷進階后的新合作模式，之前是——不管植入是不是很突兀，反正我出現了，而現在是第二個階段——品牌到底和內容有什么關系？”張旻翚談到。

“不是在某個鏡頭中打開一個存折，這個存折是某某銀行這么簡單，能不能將客戶的理念通過這種方式體現出來？這就需要一個既有商務能力、又懂編劇的角色——商務編劇，真正結合客戶訴求和劇情需要。”而商務編劇，是樂視在其自制內容中，特別重視的員工角色。

而在張旻翚看來，讓《棘寶?十周嫁出去》斬獲過億招商業績還有一重要原因，“一檔社會化的綜藝節目，相比普通綜藝節目，它的商業結合點會更多，其他節目拼美譽度，而我們主打關聯度。女主人公每天化妝出門—約會—戀愛，相當于生活在線，可以說到處都是商業機會。”

找好平衡，讓廣告也能有“溫度”

“隨著節目的推進，不斷做出調整。在這種調整中，既能保證各項營銷指標的量化，又能使觀眾和品牌都感受到溫度，就像理性和感性兼而有之。”

第一季《棘寶?十周嫁出去》將合作廣告主數量控制在11個，當第12個客戶出現時，樂視果斷喊停。對此張旻翚的解釋是，“我們首先要保證節目的可看性，絕對不能過度植入，所謂內容營銷，好看的內容是基礎和保證。”

為此，樂視還成立了內容營銷專門部門，他們的工作就是不斷與客戶磨合，隨著節目的推進，不斷做出調整。“在這種調整中，既能保證各項營銷指標的量化，又能使觀眾和品牌都感受到溫度，就像理性和感性兼而有之。”

值得期待的“節目衍生”

“衍生節目怎樣做到加分？棘寶的母親采訪視頻、《勇敢愛，一起嫁出去》音樂會都是回到‘剩女’這一基本社會話題上來，我們一直在談形式、模式的顛覆，其實再顛覆，不會顛覆最基本的人性的東西。什么叫勇敢愛，十秒還是十周，不管你嫁不嫁得出去，我們相信愛情，就能夠實現。”

為了更好的促進節目話題的自發傳播，以及為內容營銷客戶更“有溫度”的營銷，樂視特別重視自制節目背后的各個衍生產品，而這個衍生產品往往是不寫在合同、樂視自發贈送給客戶的。在《棘寶?十周嫁出去》播出過程中，樂視就根據客戶需求，有對應性地推出了一場名為《勇敢愛，一起嫁出去》的音樂會。張旻翚介紹，這是不在合作計劃之中的，隨著合作的深入，客戶的產品、理念促成了這個建議，于是他們額外簽約明星、額外分配預算達成這樣一場線下音樂會，請600位單身女士到場，策劃既與主題節目相匹配，又延展了節目本身的影響力，給客戶帶來了更多的營銷空間。

同樣的節目衍生，主贊助商棘寶也在這次合作中不斷嘗試。張旻翚指出：“安又琪恨嫁是為了得到美好生活，棘寶品牌的理念也是美好生活，這就是二者最根本的契合點。”

為此，樂視配合節目播出，還推出了一段采訪視頻，采訪30位單身女性和她們的母親，“因為剩女的矛盾，很多母女之間存在隔閡，這一次我們請出母親們對著鏡頭來講，其實她們每次并不是逼婚，只是希望女兒更好、更幸福，所有的催促源于愛。再把這段視頻播放給這些女孩子看，其實是一場情感的和解，是一個互相理解的情感交流過程。”

樂視生態，更大的原創IP圖謀

在張旻翚看來，所有這些衍生，體現的正是樂視生態的價值，而不是樂視網站的價值。“如果客戶與樂視合作，還有如在與一家視頻網站在合作，肯定不是彼此想要的合作。做線下音樂會也好，為棘寶拍視頻短片也好，這些都是利用樂視的視頻、音樂資源，對于樂視生態來說都是題中應有之意。”

張旻翚還談到，在未來樂視影業將會接棒，圍繞“十嫁節目”形成一個大運營，如推出十嫁大電影、網劇。與廣告主的合作衍生也會很令人期待，如每克拉美推出一款十嫁專屬鉆戒，與節目、電影、樂視商城結合進行售賣。再比如我們內部的衍生，樂視電視開機會看到十嫁的廣告宣傳，手機開機宣傳也同理，反過來十嫁節目中也會帶出樂視電視和手機。綜合來說，就是一個相互的生態建立，樂視內部、樂視與客戶、與外部社會資源，都將是一個有機的共贏生態。

“所有基于樂視生態的衍生，我們還是會結合‘十嫁’這一核心，回到‘剩女’這一基本社會話題上來，雖然一直在談形式、模式的顛覆，其實再顛覆，不會顛覆最基本的人性的東西。樂視也更希望帶給觀眾有溫度的節目，與廣告主達成有溫度的合作。”

我為什么要“嫁給你”？

為什么品牌主們這么急切的迎娶一部“剩女當家”的網絡綜藝節目？

一檔距離開播還有一個月的網絡自制綜藝，在10個小時內有50萬人微博搜索，1500萬人次閱讀量，在微博上連續三天進入話題榜TOP3，韓庚、俞灝明、胡彥斌、蘇醒、譚維維等多位明星曬請柬送祝福大力刷屏，這就是對廣告主的最大誘惑。

看似毫無關聯的這些品牌，涵蓋美妝、房地產、電商購物、飾品、日用百貨、家居、飲料酒水等多個行業。隱約間有一條線把所有這些品牌和情節串聯起來，就是真實的婚戀生活。所有的品牌的產品和服務，都會被真真切切地運用到整個婚戀過程中。

棘寶：從內容到靈魂的深度捆綁

廣告主：棘寶

合作身份：首席冠名

植入產品：棘寶系列無添加護膚及健康食品品牌

廣告主有話說：樂視在億萬網民中擁有強大影響力，這檔節目又是其今年第三季度投入比較大的王牌自制。該節目的受眾與棘寶的目標消費群高度重合，同時節目立意本身就非常容易引發社會的普遍關注和討論，能夠為品牌帶來大量的品牌曝光。

——棘寶CEO姚天一

通過一檔節目令一個新品牌被知曉、被認知，并不容易，而這一次棘寶做到了。通過主冠名《棘寶·十周嫁出去》，讓一個不為人知的微商品牌短時間內躍入眾多消費者視野。

看中理念契合度

棘寶做為一個全新的高品質微商品牌“最好選擇一個全新的節目與之捆綁，目前熱門的綜藝都已經進入了成熟的季播模式，前幾季獨家冠名的標簽早已伴隨著綜藝名稱深入人心，因此棘寶必須找一檔全新的同時具備巨大成長潛力空間的綜藝節目，與其綁定，從而培養用戶產生節目品牌與贊助品牌強關聯的思維聯想慣性。《棘寶·十周嫁出去》正是不二之選。”首席冠名商棘寶品牌CEO姚天一坦言。

作為一檔社會級綜藝節目《棘寶·十周嫁出去》更能夠還原生活的本真，也就是說更為“接地氣”，這給品牌的傳播帶來了無限的可能性和機遇性。“棘寶品牌主打的就是‘無添加’的產品理念，致力于帶給消費者最天然、純粹的美好生活，這與《棘寶·十周嫁出去》女明星卸下光環、追尋最純粹幸福的節目宗旨高度契合；從產品角度而言，最美新娘當然要由無添加、值得信賴的日用品來陪伴。這種從理念到內容的高度契合，讓我們：《棘寶·十周嫁出去》能夠為品牌帶來事半功倍的廣告效果。”

棘寶品牌涵蓋個人護理、健康食品、美容護膚、安全清潔、家庭養生、智能家電六大系列產品。基于這樣的共同基因，棘寶品牌在節目中進行了多次“潤物細無聲”的植入，節目本身是真實生活再現，而棘寶又擁有我們生活中必不可少的剛需產品。如安又琪與一名園藝師約會，對方被蚊蟲叮咬，自然而然棘寶產品就派上用場了。再如約會中，兩人一起吃糖果，也是很普通而又真實的相處方式。

借力“十嫁”挖掘自身資源

樂視網全國策略總經理李嶸表示：植入不能讓觀眾出戲，營銷不能傷害內容。而且，在樂視網與客戶合作的過程中，也是有所選擇的，“我們會挑客戶，選擇有線下渠道和線下資源的”，以棘寶和樂視的合作為例，聯合推廣其實是(B+B)2C的過程，不僅事半功倍，而且是雙贏的營銷行為。

在《棘寶·十周嫁出去》發布會上，姚天一就為什么選擇這檔節目展開兩分鐘PPT闡述，并在現場百余名棘寶品牌經銷商見證之下，送出價值十萬元的棘寶“嫁妝”。據悉，五期節目播出之后，棘寶商城訪問量持續增加，招商系統也接到多家經銷商問詢。

在后期的節目中，棘寶高層還很可能作為家庭代表發表婚戀態度，在節目中就“生活美好”的品牌理念進行融合，使節目與品牌資源相互借力。可見，在棘寶與“十嫁”的合作中，不只是雙方品牌的聯合，更是理念契合基礎上的，一次從內容到靈魂的深度合作，節目內外，棘寶品牌不僅擴大傳播度，更將品牌內涵很好地滲透給目標消費者。

楚楚街：學會真實表達節目自然好看

廣告主：楚楚街

合作身份：聯合贊助

植入產品：楚楚街購物APP

廣告主有話說：選擇節目合作是因為這一類話題不推自紅，明星婚戀問題向來受到社會廣泛關注，全過程將通過真人秀節目的方式真實地呈現在億萬觀眾面前，這已然開了中國網絡綜藝節目的先河，對公眾早已根深蒂固傳統的婚戀觀也是一次極大的顛覆。同時，節目的受眾人群與楚楚街的目標用戶高度重合。90后人群已經到了適婚的年齡，他們對于婚姻的話題關注度更高，此次楚楚街順勢而為，牽手節目，借助互聯網真人秀欄目和安又琪的明星效應，進一步擴大在90后人群中的影響力。

——楚楚街副總裁蒙克

在節目北京舉發布會上，作為節目的贊助方，90后移動特賣平臺楚楚街為安又琪送出的是孔雀皇冠。楚楚街董事長呂晉杰介紹，孔雀在希臘神話中象征赫拉女神，傳說中赫拉女神掌管婚姻與家庭，楚楚街送給安又琪孔雀皇冠，是希望她有一個幸福美滿的婚姻。

楚楚街一直對于綜藝節目情有獨鐘，據了解，此前與《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》、《一路上有你》等多檔節目都有過合作。與競品唯品會、美麗說、蘑菇街形成鮮明對比。

而這一次為什么又會選擇《十周嫁出去》呢？楚楚街副總裁蒙克在采訪中表示：首先我們看中的是這個節目的話題性，“剩女待嫁”已成為社會普遍關注問題，大家會去討論；其次，我們要考慮楚楚街的人群，我們的消費者正好也是適婚年齡，與節目是吻合的。節目本身的話題性又能夠在我的人群中聚焦。

把植入變成內容

更讓網友驚喜的是，楚楚街副總裁蒙克作為約會對象參與了節目。而更多人想問的是。這是不是一場作秀？是不是太假了？

蒙克表示，在他參與的當期節目，已與樂視協商將關于楚楚街的植入全部撤掉，不希望商業的東西去干擾節目本身。“我個人來到這個節目談戀愛，希望有關我個人的東西更純粹一些。不要欺騙消費者，觀眾越來越聰明，真實的表達才會使節目越來越好。這么多年，電視里充斥了太多的植入，觀眾會一眼看出來，還不如大大方方做好，把植入變成內容，去跟消費者產生聯系和互動。我作為一個約會對象，觀眾因為關注我，知曉我是楚楚街的副總裁，這樣一定會比節目中露出幾個產品鏡頭更要真實。我的這種露出，觀眾會覺得楚楚街更有溫度。”

據了解，通過參與這次節目，蒙克已經擁有了自己的粉絲團體，儼然成為楚楚街“代言人”。可見，楚楚街以一種更為“真實”，也是更為娛樂的方式融入，間接提高了品牌在90后人群中的滲透力。

看好中國的內容產業

一直積極嘗試娛樂營銷，這一次又是副總裁親自上陣，在營銷創新方面，楚楚街一直“不太安分”。

問到這其中的原因時，蒙克表示：最近《康熙來了》兩位主播先后宣布退出，不僅僅是一個藝人離開一檔節目，背后我們應該看到中國內容產業的崛起，更好的藝人、更好的資源都在被吸引到大陸。首先這種崛起的紅利，已被電視臺、視頻網站享受到，而我們作為品牌商也敏銳地洞察到了這種崛起的背后是消費者的回歸，消費者一定會更看重內容。

我們楚楚街一直注重與綜藝節目的合作，也是不想錯過這次機會。同時，我作為樂視生態研究院的一員，也愿意和樂視一起去嘗試新的營銷方法。

索菲亞：即便是做背景也要有互動

廣告主：索菲亞衣柜

合作身份：行業贊助

植入產品：索菲亞衣柜

廣告主有話說：我們不想要簡單的植入，這一次索菲亞作為節目的主要背景出現，這個欄目在拍攝中與我們的場景是有互動的，不是為了廣告而廣告。

——據索菲亞衣柜媒介總監鐘國君

節目的主題是結婚，而在結婚所需要準備的嫁妝里，新房家居自然必不可少。索菲亞衣柜特地為安又琪備了全套專屬定制“閨房”，從客廳、餐廳、臥室到衣帽間，全屋空間解決方案的風格與安又琪本人氣質相配，大方、清爽、優雅。根據安又琪生活習慣，周到、精巧的設計滲透到每一個細節。

據索菲亞衣柜媒介總監鐘國君介紹，結婚嫁人，衣柜是必不可少的“大件”。索菲亞是一個互聯網基因深厚的定制家居品牌，其目標消費群體與《十周嫁出去》綜藝節目目標受匹配度較高，是熱衷互聯網、追求幸福的80、90后年輕群體。此次索菲亞順應緣分，幸福牽手節目，完美地契合了“幸福”主題，突出了“定制”內涵。

對于這次場景搭建，索菲亞產品設計總監多次前往北京，與樂視共同完成安又琪“閨房”的全套裝修，在鐘國君看來，“不只是產品的簡單植入，在這樣的共建的過程中，也是索菲亞品牌的一種表達，對于年輕人居住方式的一種表達。”

“索非亞是一個衣柜品牌，談到與視頻節目合作，慣常思維應該是看到一扇柜門在節目中打開、關上，或是一個品牌的LOGO在節目中晃來晃去，而這一次我們卻偏偏逆向思維。”在此次合作中，索菲亞作為節目的主要背景出現，更希望欄目在拍攝中與品牌場景產生互動，而不是生拉硬拽、為了廣告而廣告。

據了解，配合節目的播出，樂視與索菲亞還共同制作了一段小咖秀，就是嘉賓們躲在衣柜里面唱歌，然后把衣柜打開，從里面跳出來，在輕松、愉悅的氛圍中將索菲亞衣柜凸顯出來。同樣是作為道具，卻不是靜止不動的陳列，而是與角色、與情節產生互動，給產品的露出打造一個更為有意義的氛圍，如此輕松有趣的衍生節目也得到了觀眾歡迎。

“在合作中最大的收獲是，我們會與樂視不斷溝通和調整。這段小咖秀作為衍生品就是一個很好的補充和調整。可以看到現在的內容營銷不再簡單粗暴，特別是網絡節目靈活度很大，有本體節目，還有衍生節目，甚至還有一些微視頻傳播，都會給品牌和節目創造一個更好融合和傳播的機會。”

今世緣：關注婚戀因緣結緣

廣告主：今世緣酒業

合作身份：行業特約

植入產品：今世緣酒

廣告主有話說：節目抓住婚戀市場精準用戶，用節目廣泛覆蓋，并用專家團的價值觀影響單身男女青年、準備及已經結婚的年輕群體。今世緣作為“中國喜慶用酒第一品牌”，把“緣”作為品牌的生命與靈魂，聚焦喜緣，廣結善緣，曾在全國許多城市舉行大型集體婚禮和相親會，將成千上萬對有緣人送進婚禮的殿堂。“十嫁”的節目宗旨與今世緣的“有喜慶今世緣——結婚當然今世緣”的理念高度契合，希望通過本次合作，“緣”上加“緣”，共播“緣”文化，推動“緣”發展。

——今世緣副總經理胡躍吾

山水文園：一起見證“神圣”

廣告主：山水文園集團

合作身份：行業贊助

植入產品：金海湖房地產項目山水文園西園

廣告主有話說：《十周嫁出去》不同于虛構的影視劇和其他假想情侶類節目，它是一檔直播女明星婚戀狀態的網絡真人秀節目，在十周里，這檔節目真的會把安又琪嫁出去。節目直面社會優秀“剩女”問題，是一個可以引起廣泛關注的社會話題，山水文園西園是高檔別墅，而求婚圣地——金海湖將作為節目的拍攝地點呈現給觀眾朋友，讓更多的人通過節目了解了金海湖和山水文園別墅的高端項目。在這檔節目錄制之前金海湖就已經是明星、名人們認定的一個求婚圣地了，無論是求婚還是結婚，這里都不失為是一個見證神圣的好地方。這一次，也將一共見證安又琪的“神圣”時刻。

——山水文園投資集團副總裁王海

每克拉美：只要真誠就一定會找到你的Mr Right

廣告主：每克拉美

合作身份：行業贊助

植入產品：婚嫁鉆飾

廣告主有話說：在節目過程中，網友們可以全程參與互動，幫女神安又琪“嚴格把關”，用慧眼尋覓那個最佳“男主角”，同時還可以為安又琪在節目中的造型、衣著、裝扮、約會姿態等等出謀劃策。讓節目不僅是一檔愛情真人秀，也是一期免費的時尚課堂。每克拉美不僅將全程為“準新娘”安又琪提供全套婚嫁鉆飾，還會為“閨蜜團”帶來精心搭配的鉆飾。節目貴在“真實”，純真、可愛的安又琪又是勇敢的，婚姻的承諾同樣貴在“真誠”，這些與每克拉美的價值理念不謀而合。

——每克拉美鉆石商場總裁郝毅

世紀佳緣：發揮婚戀行業優勢

廣告主：世紀佳緣

合作身份：指定婚戀合作平臺

植入產品：世紀佳緣婚戀平臺廣告主有話說：在真人秀如雨后春筍般競相登場的今天，作為樂視網2015年度生態級的重要項目，節目選擇了女明星婚戀狀態的題材，將安又琪約會、戀愛到結婚的全過程展現在觀眾面前，受到了社會各界的廣泛關注。該節目除了與層層篩選的男嘉賓約會外，安又琪也已經注冊世紀佳緣VIP賬號，與廣大單身才俊深度互動。將充分發揮世紀佳緣在婚戀行業的優勢，結合安又琪的自身需求，全程為其保駕護航，盡最大努力幫助安又琪找到如意郎君。