近日，微軟、英特爾聯(lián)合聯(lián)想、戴爾和惠普共同推出了“PC Does What？”系列廣告，廣告共有6支，分別介紹了聯(lián)想、戴爾和惠普最新款PC產(chǎn)品，當(dāng)然這些產(chǎn)品都使用了微軟Windows10操作系統(tǒng)和英特爾第六代酷睿處理器。系列廣告生動地展示了各家所長，如聯(lián)想Yoga的長續(xù)航、戴爾本的無邊框顯示屏以及惠普的360°旋轉(zhuǎn)屏，并通過電視、紙媒和網(wǎng)絡(luò)展開強(qiáng)勢推廣。

中投顧問研究董事、總監(jiān)郭凡禮表示，戴爾、惠普與聯(lián)想作為PC行業(yè)的三巨頭，在市場上你追我趕，互相看對方不爽。戴爾曾投放比較性廣告公然挑釁聯(lián)想，廣告內(nèi)容是售貨員賣出一支冰激凌給消費者，而冰激凌在到達(dá)消費者手中之前被一個肥胖男人舔了一口，這個胖男人就是在比喻聯(lián)想的分銷商。目前聯(lián)想已擁有中國最龐大的PC分銷隊伍，而戴爾一直以來都對自己的直銷模式引以為傲，認(rèn)為這種模式能夠降低流通成本，讓消費者享受到更實惠的價格，不惜攻擊聯(lián)想來抬高自己在消費者心中的地位。

用廣告諷刺競爭對手的不僅僅只有戴爾，惠普更是打出“連想，都不用想”的廣告，連想諧音聯(lián)想，簡單粗暴，淺顯易懂，火藥味十足，聯(lián)想再一次無辜躺槍。比較性廣告甚是有趣，而此次聯(lián)合營銷卻值得玩味，曾經(jīng)在各種媒體上短兵相見的三大PC巨頭為何如今能平息相互之間的叫囂，相安無事的走到一起，甚至肯在自家廣告上掛上對方的LOGO？

沒落的貴族

時代變了，曾經(jīng)萬眾矚目的PC行業(yè)，身上的光芒也逐漸暗淡。2015年第三季度全球PC出貨量僅有710萬臺，跌幅高達(dá)10.8%，整個市場已接近飽和。除了要應(yīng)付日益飽和的市場規(guī)模外，傳統(tǒng)PC腹背受敵。行業(yè)內(nèi)，蘋果電腦對市場進(jìn)一步分流；行業(yè)外是迅速發(fā)展起來的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，這個新崛起的產(chǎn)業(yè)正在大力擠壓著PC的市場空間，市場上甚至傳來一種悲觀的聲音：“PC將會被智能機(jī)取代”。

如果說下滑的銷售量讓PC廠商們緊張起來，那這種“PC將會被智能機(jī)取代”的聲音會使廠商們感到恐懼。如果這種猜想能應(yīng)驗的話，那PC廠商面臨的威脅不再是來源于競爭對手，而是整個市場都將會被一鍋端。PC廠商們是時候暫停業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)爭，聯(lián)合起來保衛(wèi)市場領(lǐng)土，一致抗外。這次聯(lián)合營銷就是PC行業(yè)巨頭們組織的一場反擊戰(zhàn)，在PC史上尚屬首次，意圖讓用戶知道PC在工作和娛樂之外還有更廣泛的用途。然而，不僅如此，PC經(jīng)過25年的發(fā)展，市場和企業(yè)已走向成熟，在外界看來PC的創(chuàng)新能力正在衰退，且創(chuàng)新空間不大，而這次營銷正像是PC行業(yè)對外界的呼吁，通過介紹最前端的PC產(chǎn)品和PC技術(shù)，向外界展現(xiàn)廣闊的行業(yè)前景，扭轉(zhuǎn)外界的看法，以求得到更多的關(guān)注。

PC將會被取代？

在這種市場不景氣，利潤率降低的情況下，除了抱團(tuán)取暖，PC廠商們還做了些什么？微軟和聯(lián)想選擇擁抱智能機(jī)行業(yè)。微軟共花費約54.4億歐元的價格來收購諾基亞，希望諾基亞智能機(jī)產(chǎn)品能幫助其在移動市場推廣Windows系統(tǒng)。受收購?fù)侠郏衲甓径任④泝籼潛p高達(dá)31.95億美元，但收購的效果達(dá)不到預(yù)期，去年微軟Windows系統(tǒng)市場份額僅為2.8%，市場份額沒有實現(xiàn)太大的擴(kuò)張，市場也普遍唱衰。聯(lián)想于2014將摩托羅拉收入囊中，今年第二季度也在印度智能機(jī)市場攪弄風(fēng)云了一把，超越了小米成為中國智能機(jī)制造商銷量冠軍。但三季度聯(lián)想智能機(jī)全球市場份額為5.3%，落后于7.5%的華為，成績不算太好。

與微軟和聯(lián)想相反的是，戴爾則堅決表示不進(jìn)入智能機(jī)市場，堅守在PC市場上不動搖，即便是市場低迷也要力保增長。一方是向熱門的智能機(jī)行業(yè)布局，來尋求新的利潤增長點；另一方在原有行業(yè)中繼續(xù)耕耘，專注于PC。目前還不能說兩方誰對誰錯，但有一點能肯定的是，僅僅受“PC將會被智能機(jī)取代”這種傳言影響而去做智能機(jī)是荒謬的。從長期來看，傳統(tǒng)PC不排除被替代的可能，但替代者不一定是智能機(jī)，也許是一種新技術(shù)，它會將傳統(tǒng)PC升級、變革，也許智能機(jī)也同樣會被變革，但短期內(nèi)PC的地位無可取代。人們需要PC，即使在生活、娛樂方面被智能機(jī)搶占了風(fēng)頭，可在辦公室里、實驗室內(nèi)PC依然是主角。

然而，從現(xiàn)狀來看，那些腳踏兩條船的企業(yè)并沒有取得多大成績，也許通過謀求多樣化發(fā)展來達(dá)到減少運營風(fēng)險的目的，反而會分散企業(yè)精力，使得主營業(yè)務(wù)受到影響，副業(yè)也力不從心。專注于一點也許能讓企業(yè)更加強(qiáng)大，在產(chǎn)業(yè)的寒風(fēng)中也能更能經(jīng)得住考驗。無論如何，對PC企業(yè)而言，技術(shù)提升依然是最重要的，這關(guān)乎企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，以及是否會被時代所拋棄。