在線下零售業低迷的當下，廣州各大商場掀起一陣“異國風”救場。主打澳洲牌的“2015年廣州國際購物節”剛落下帷幕，緊接著，太陽新天地承辦的“2015英國品牌購物節”將于11月8日開幕。而不久前試業的富力海珠城也主打韓國風，希望憑“韓國主題購物中心”的概念脫穎而出。業內人士認為，舉辦具有異國風情的活動可以為商場各種業態貢獻客流和業績，主打異國主題不失為購物中心可開發的新方向，前提是找對國家，且有足夠的品牌商家支撐。

活動與商場主題熱衷“異國風”

11月8日，英國品牌購物節(廣州站)將在太陽新天地舉行開幕式。廣州站是中英文化交流全國巡展的收官之站，自11月7日至15日，將有30余個英國品牌進駐廣州太陽新天地購物中心，進行為期9天的展示。商品種類從皇室御用精品品牌到快時尚潮流品牌，涵蓋了汽車、服飾、日用品、食品飲料等。活動期間，太陽新天地一樓中庭將變身英倫街景，活動舞臺區每天上演不同的英國特色演出，包括莎翁名著《羅密歐與朱麗葉》戲劇、蘇格蘭風笛演奏、Beatles經典復刻等，讓市民近距離感受英倫藝術文化。

新快報記者發現，除了熱衷舉辦異國風情的主題活動，購物中心越來越注重異國品牌元素的引進，甚至直接以異國特色為商場主題。不久前試業的富力海珠城主打韓國主題，引進了韓國城“style”韓、韓國快時尚“SPAO”等韓國熱門品牌，吸引了一眾“哈韓”消費者。除了異國風，港臺風情也成為一些商場的吸客法寶。如財智廣場為吸引追趕潮流的年輕人，就打造了具有香港街景特色的“旺角”體驗式商場。

打造“異國風”：

前提是有足夠的品牌商家支撐

業內人士表示，位于CBD區域的購物中心消費者相對高端，對于國際化的購物體驗有一定需求，“盡管舉辦異國風情的活動未必能直接帶來營業額，但其帶來的客流量可以為商場吸引客流、促進消費。”據他透露，“2015年廣州國際購物節”對各大參與的商場均有一定的業績貢獻。

事實上，對于廣州商場而言，并非首次刮起“異國風”。花城匯曾欲打造韓國主題購物中心，美東百貨也曾嘗試定位日韓風，但最后都沒有成功。

廣州楚睿商業有限公司董事長黃文杰認為，花城匯、美東百貨等商場之所以沒有把異國主題做起來，要么是因為沒有足夠的品牌支撐這個主題概念，要么就是引進的國外品牌不是出自“原產地”的品牌，不夠正宗。“打造異國主題購物中心，不失為一個可開發的新方向，但一定要有足夠的品牌商家支撐，否則這個概念行不通。”

另有專家認為，異國主題購物中心在國家的選擇上，盡量挑國內消費者熟悉、受歡迎的國家，最好是出國游熱門地區，如英國、韓國等。如果太偏門的，受眾面就會比較窄，不利于商場的持久經營。