今年“雙十一”，武漢商家鉚足了勁，要和電商大佬正面火拼。昨天，記者探訪武商、中商、中百、銷品茂、凱德等線下實體店發現，傳統百貨、購物中心和超市變冷眼旁觀為主動出擊，刷卡贈禮、滿百返現，促銷力度絲毫不比電商差。

今年“雙十一”，武漢商家鉚足了勁，要和電商大佬正面火拼。昨天，記者探訪武商、中商、中百、銷品茂、凱德等線下實體店發現，傳統百貨、購物中心和超市變冷眼旁觀為主動出擊，刷卡贈禮、滿百返現，促銷力度絲毫不比電商差。不少同款商品比網上價格低，有些爆款(指人氣很高的商品)甚至低至一半。

它居然比網店便宜一半

昨天，武漢晚報記者來到率先喊出“網上比價，差價退還”的徐東銷品茂中商百貨店。在VERO MODA專柜，一件狐貍毛修身綿羊皮皮衣標價4699元，按活動“滿100減40”，最終的售價是2859元。而在天貓VERO MODA官方旗艦店里，同款的皮衣，“雙十一”用券價(積分兌換購物券)為3229元。

“這次的活動力度很大，過完‘雙十一’就沒有這個活動了。”徐東銷品茂中商百貨店營業員說。一款2015年新款秋裝半裙，在標價499元的基礎上打4.5折，顧客最終可以以224.5元入手。對比天貓該品牌旗艦店，并沒有同款，但淘寶上該款半裙最便宜的專柜代購價格為235元。

另外，一些品牌如JackJones、SELECTED等全場滿200送200，店慶專攻，算下來也相當劃算。

在武勝路凱德的CPU店，記者看到，不少鞋半價出售，就連今年的新款也打出了75折，該品牌極少打折，這次活動的力度可謂前所未有。一款深藍色馬丁靴，打完五折后為649元，而亞馬遜上則是146美元，淘寶上要1200元。“官網上沒我們店里便宜，實體店價格擊穿了網店。”該店營業員說。

精明顧客比了價再出手

周末兩天，記者走訪江城各大商場后發現，打出“雙十一”宣傳口號的商場人氣比平時高出很多。銷品茂中商百貨商場負責人稱，旗下黃金珠寶、化妝、鞋包、少淑等品類銷售額的平均增幅已達到雙休日的300%，僅鞋類的銷售額兩天就達到400余萬元。從兩天周末市場反映來看，商場內的打折幅度不小，消費者買到了便宜商品，商家也提前賺了個盆滿缽滿。

精明的消費者專門挑選能和網店比價的款式來對比，看到底哪家劃算，再出手。顧客趙女士說：“我本來打算等著‘雙十一’再買，看看網店和實體店哪里便宜，再決定是在哪里買。但這幾天比對信息后，發現雙方價格相差無異，商場提前開展活動，不如先買了圖個安心。”

前天，在國廣6樓家居館，原本準備代購WMF的張女士一口氣買了兩套湯鍋三件套。“本來只是提前逛下，看下實物，‘雙十一’再到網上買。”張女士說，沒想到這一逛竟然撿了大便宜，平時這款三件套原價要1828元，但“雙十一”只要500元！雖然張女士沒有查電商價格，但她篤定500元已經是“擊穿價”了。

重塑消費者逛商場的習慣

不僅商場，就連家電賣場、超市也主動加入今年的“雙十一”大戰。“主要是為了贏人氣。”據一位商場的財務負責人透露，以黃金珠寶為例，促銷并不賺錢，但是為了客源，必須通過“雙十一”吸引消費者眼球。

家住青山的劉小姐是線下實體店的堅定擁護者。她說，實體店往年并不注重“雙十一”，但今年“雙十一”很拼，這與電商沖擊太大有關。電商在物流以及消費體驗上存在一定不足，其實是實體零售商可以利用“雙十一”利用自己的優勢分一杯羹。

武漢大學經濟管理學院教授吳先明也持有同樣的觀點。他認為，隨著電子商務的日益發達，越來越多的人養成了網購的習慣，這給線下零售商帶來了不小的沖擊。很多消費者光顧實體店，是為了試穿以后將尺碼、貨號等數據記下，然后到網上去尋求價格更加低廉的商品，而眼下實體店的優惠活動，就會吸引更多的顧客。“‘雙十一’做促銷，不僅是吸引消費者眼球這么簡單，還在于重塑消費者到實體店消費的習慣。”