消費(fèi)者的行為正在發(fā)生巨大的變化,這一改變正影響著整個(gè)媒體板塊。
據(jù)CNBC報(bào)道,迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)在上周的公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,迪斯尼正在研發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。伊格爾在電話會(huì)議中對(duì)投資者表示:“我們也有意直接向用戶提供產(chǎn)品”。他還透露,迪斯尼今年將推出點(diǎn)播應(yīng)用DisneyLife,這讓持有媒體股的投資者松了一口氣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)的普及,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)有線電視的興趣逐漸減少,迪斯尼CEO鮑勃·伊格爾的這一番話緩解了投資者對(duì)有線電視退訂率增加的擔(dān)憂。然而,宏橋信托投資集團(tuán)分析師Rich Greenfield卻認(rèn)為,這些擔(dān)憂不應(yīng)該被放在次要位置,因?yàn)槊襟w股即將覺醒。
Greenfield表示,“消費(fèi)者的行為正在發(fā)生巨大的變化,這一改變正影響著整個(gè)媒體板塊。”
他指出,“這不僅僅是迪斯尼的問(wèn)題,這也是時(shí)代華納(Time Warner)和傳播公司(Discovery)所要解決的問(wèn)題。這些公司都面臨著有線電視消費(fèi)者切換到互聯(lián)網(wǎng)電視的問(wèn)題?!?/p>
最近,研究公司Magid Advisors對(duì)2400名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查,調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶退訂正以驚人的速度在增加。在受訪的人群中,有3.7%的年齡在18到64歲之間的電視頻道訂閱者表示,他們很想在明年取消他們的付費(fèi)訂閱,這一概率較去年增加3%,較2011年增加95%。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的原因是流媒體公司的出現(xiàn),消費(fèi)者只需為了他們想看的綜藝節(jié)目、電影等節(jié)目付費(fèi),而不必再為了他們不看的節(jié)目付費(fèi)。這一行情的變化使得HBO和哥倫比亞廣播等公司推出了自己的流媒體節(jié)目。
為了吸引年輕觀眾的消費(fèi),很多有線電視公司推出了自己的流媒體服務(wù),但Greenfield認(rèn)為這樣的問(wèn)題將長(zhǎng)期存在著。
Greenfield建議,“整個(gè)有限電視產(chǎn)業(yè)需要重新定位自己,傳統(tǒng)有限電視公司應(yīng)該在優(yōu)秀的、大家都愛看的節(jié)目上大力投資,并創(chuàng)建能夠與消費(fèi)者直接聯(lián)系并能為其提供直接服務(wù)的技術(shù)?!?/p>