從2009年開始被“人造”的“雙11狂歡”似乎也面臨著“七年之癢”的種種問題，看看那些糾結萬分的賣家和累覺不愛的買家吧，這個“雙11”你還剩下多少激情？

敲過昨夜12點的鐘聲，一年一度的“雙11”又來了，往年這時候，在近乎瘋狂的氣氛中，曾經雀躍的、旁觀的、鄙夷的都情不自禁地加入了這場全民盛宴，仿佛不在這天撿點便宜都會懷疑自己是不是會過日子。因為，“錯過了今天就要再等一年”，這樣的情況下，又有幾個人淡定得起來呢？

還真有。從2009年開始被“人造”的“雙11狂歡”似乎也面臨著“七年之癢”的種種問題，看看那些糾結萬分的賣家和累覺不愛的買家吧，這個“雙11”你還剩下多少激情？

累覺不愛的買家

買完就降價這場體力活劃不來

“‘雙11’ 促銷太忽悠了，我本想買個冰箱，在網上看中了一款說優惠800元，我一查，8月初的時候是3199元，現在是3999元，商家說‘雙11’大優惠800元，這不是等于繞了一圈一分錢沒少嗎？真是無語了！”白領劉萍在朋友圈抱怨道。

類似于這樣的坑，劉萍已經不止一次地跳進去了。“去年‘雙11’，我在天貓上給我媽買了一款羊絨大衣外套，當時頁面顯示的專柜價格是3999元，而‘雙11’當天只要890元。”最終，再加上店鋪可使用的50元優惠券，劉萍以840元的價格買下了這件大衣。不過，等到大促銷結束的第二天，這個產品倒真是漲價了，但現價也不過899元。

“雖然也算便宜了，但對一個當時懷孕8個月的孕婦來說，熬夜節省幾十塊錢真不值”，總之，“這純粹是一個體力活，太累了。”劉萍搖搖頭，今年的“雙11”，她沒有再下任何一單。

買完用不完今年和“雙11”拜拜

市民林芝用“瘋狂級沖動購物者”來形容自己，僅看她去年“雙11”的戰果就可想而知。翻開她2014年的購買記錄，為了湊夠滿500省100的優惠，她買了整整一年用量的洗衣液、消毒液，還是精挑細選，各種大小瓶搭配，剛好508元，包郵、特價加省錢。她說，便宜倒是占到了，這一年里，衣服洗得更勤了，可即使這樣，家里的儲物柜里還有很多囤貨。

“儲物柜里還有一種商品讓我非常納悶，真不知當時是怎樣的‘失心瘋’才會囤這些，比如那兩個不銹鋼鍋。”林芝哭笑不得地告訴記者，其實她當時是準備入手一款原汁機的，去年“雙11”那天這款原汁機確實達到了歷史最低價，但關鍵是，商家還說“加298元可換購兩只不銹鋼鍋”。兩只才298元，于是果斷買買買！結果原汁機收到后倒是一直在用，但換購的不銹鋼鍋到現在連包裝都沒拆。

不僅儲物柜里如此，她的衣柜里至今也還掛著好幾件去年“雙11”低價搶購的衣褲，有的只穿過幾次，有的連吊牌都還沒有剪。

今年還戰嗎？“為了避免家里儲物柜爆倉，我將購物車里一些不必要的東西通通刪掉了！”這個“瘋狂級沖動購物者”，選擇在9點鐘關上電腦和手機，美美地睡覺去了。

糾結萬分的賣家

被動拖入價格泥潭

一年又一年“雙11”，一年又一年要沖量，如今，網商們對這種價格戰越發顯得“力不從心”，直言沒有多少意義，甚至開始厭煩。

賣家戚韋就是其中之一。為了參加天貓的“雙11”活動，就要遵循它的規則，拿出最近一個月的最低成交價，在“雙11”期間再打九折。“此舉固然能吸引消費者，但對商家來講意義不大。”戚韋說，首先，如此低的價格，已經基本沒有利潤空間；其次，低價會讓“雙11”前后一個月銷售進入冰封期，比如最近，基本就沒什么成交，大家都準備在“雙11”凌晨才下單。戚韋感覺，他們這些被動拖入價格戰泥潭的賣家，感覺無異于買家的“自剁雙手”。

“這種扎堆式的透支消費會讓我們付出更多人力、物力去應對，如果應對不好，比如發錯貨、延期交付等，還會帶來差評，得不償失。”在戚韋看來，買家在經歷了最初的新奇和一年年的高潮之后，內心已經對這場狂歡有了相對理性的預期，瘋狂掃貨的“剁手黨”如今也已漸變成貨比三家的“慎重黨”。

參不參加騎虎難下

“競爭對手都在里面，不參加，沒法和人家拼銷售。參加吧，就是賠本賺吆喝，真有些騎虎難下。”一家已經參加了4年“雙11”的服裝品牌負責人糾結地說。而一家兒童安全坐椅廠家相關負責人則表示，不能光看銷售額，要算上流量廣告費，又要讓出足夠低的折扣，七七八八成本加起來，毛利率越來越薄。上述服裝品牌負責人告訴記者，表面上是商家越來越多，但流量越來越分散，新用戶越來越少，過去流量一天十幾萬訪客數，在“雙11”前也就兩三萬。