進入11月，一股暗流在都市男女們身邊涌動，越是臨近11月11日，內心隱隱的激動之情越是難以壓抑。同事、朋友間打招呼再也不是“吃了嗎？”而是“今年買點啥？”

進入11月，一股暗流在都市男女們身邊涌動，越是臨近11月11日，內心隱隱的激動之情越是難以壓抑。同事、朋友間打招呼再也不是“吃了嗎？”而是“今年買點啥？”

首個雙11

驚喜來得太著急

今年33歲的娜娜(化名)是一名有著10年網購經驗的資深“剁手黨”，如今累計在淘寶上花了近11萬元，已經是淘寶的V4會員了。刷淘寶對于娜娜來說是什么呢？她打了個比方，“就跟天天要刷牙一樣，我每天必須刷淘寶，把關注的店鋪看一遍，有沒有上新，看完一遍這一天才是完整的”——典型的“敗家娘們”。

每年的雙11娜娜是絕對不會錯過的。用她自己的話說，從10月份開始，就不往家里買東西了，想買的東西全放購物車里就等著雙11.

正是這種對網購的狂熱讓娜娜沒有錯過2009年的第一個雙11。當時，她只是無意中逛淘寶，打開首頁就被那大紅的“雙11五折”的廣告給震驚到了，“平時為了能包個郵我能跟店家磨一上午，突然一下子半價了，我都覺得是不是淘寶在騙人的。”娜娜還約著同事、朋友一起熬夜守著，要是真的，可就占大便宜了。但沒有人響應她的號召，“熬夜逛淘寶？明天不上班了？”

盡管將信將疑，孤軍作戰的娜娜還是在11月10日晚上熬到了12點。零點到來，刷新頁面，首頁的店鋪標價齊刷刷的打上了“半價”的標簽。看著自己購物車里先前挑好的一件276元的衣服顯示的價格是138元的那一刻，娜娜覺得自己賺翻了。因為便宜，先前糾結的買灰色還是卡其色的困擾也沒有了。娜娜把那件衣服的兩個顏色全買了，“反正是半價，相當于買一送一了。”

第一次雙11網購到底買了多少東西娜娜已經記不清了，但她記得同事們錯過這次雙11的懊惱表情。當天凌晨還有存貨的店家，到了上午，同事們再去刷淘寶的時候，很多店鋪的寶貝已經處于缺貨狀態。后悔沒跟娜娜一起熬夜的同事，拜托娜娜，下次再有這樣的活動一定還要告訴她們。娜娜當時嘴上說好，但她心里覺得應該不會再有這樣的好事了。

其實，這樣的好事是可以有的。

接下來

從一人到全家

2010年的雙11，淘寶的活動與宣傳力度明顯比2009年大。娜娜記得，從10月份開始，只要你逛淘寶都能看到雙11的活動介紹。娜娜和同事們早早就約好，熬夜逛淘寶。2009年的雙11，參加半價活動的多是服飾類店鋪，但到了2010年，種類明顯多了，“連衛生紙都開始做活動了。”

不僅僅是衛生紙開始做活動，類似的油、大米、食鹽之類的商品，在后來幾年的雙11活動中，都加入進來了。

參與到雙11搶購活動的人也越來越多。2012年的雙11，娜娜就幫自己的媽媽買了不少東西。

娜娜的媽媽是名醫生，一到每年的雙11，身邊的年輕小護士們就喜歡念叨，等到雙11要買什么什么東西。漸漸地，她也開始逛淘寶。雖然沒有支付寶，還弄不明白怎么買東西，但娜娜的媽媽自有辦法。她會在網上挑好自己要的商品，把鏈接發給娜娜，讓她幫忙付款。娜娜笑著說，“特別喜歡幫老媽買東西，因為網上雖然是半價，但老媽都是全款給我錢。”

嘗到了雙11便宜的甜頭，家里的肥皂、牙膏、衛生紙全都指著每年的雙11買。2013年的雙11，娜娜的爸爸媽媽提前一個月就列好了購物清單，從大米、面條到毛巾、衛生紙，能放得住的東西全囤著。

娜娜覺得自己的爸媽對雙11的熱情有點像自己2009年那會對雙11的狂熱，看見便宜的，不管需要不需要，全往購物車里塞，但其實很多東西根本沒必要買那么多。“家里衛生紙根本沒用完，但爸媽就是要買，覺得反正存得住。油也是，我說那是有保質期的，不能囤太多油，但他們就要買。”覺得便宜，所以瘋狂囤貨，這應該是不少人的想法。

娜娜覺得自己已經過了那種狂熱的勁頭了，“雙11買東西都是提前想好，只看自己需要的東西，其他的哪怕再便宜，不需要用不上的，也堅決不買。買了不用多浪費，放在家里也占地方，過年大掃除還累得夠嗆。”

現在想吐槽

有錢辦晚會不去發紅包

不像爸媽那樣瘋狂購物還有一個原因，想買的東西已經越來越難“搶”了。網速稍微卡一下，寶貝就全賣光了，“人太多了，感覺全世界都在跟我搶東西”。

除了搶不到讓人煩，買到假貨就更惱人了。2014年雙11，娜娜在網上看中了一件韓國產的洗臉刷，當時店家標注的是“百分百正品”，但收到貨之后，娜娜發現，這居然是個高仿貨。那款韓國洗臉刷的LOGO首字母應該是P，但她買到的這個居然是個R.

“洗臉刷也有高仿，關鍵是要高仿得好我還沒話說，但其實仿得特別假。用完之后再洗臉覺得臉像針扎一樣疼。”因為已經拆開用過，也不好再退給店家，而且花的錢也不多，娜娜把洗臉刷直接丟了，也沒找店家理論。

娜娜總結這次的網購教訓是“盡量買評分在4.9分以上店家的寶貝，別貪圖便宜，別人明明200塊的東西居然20塊就賣你，這肯定有問題嘛。”

今年，娜娜的家重新做了裝修，早在雙11之前，她就在網上重新訂了床、大衣柜、書桌等6件家具。11月11日零點一到，她就將先前看中的家具放進了購物車，原來總價超了7000塊的訂單，最后5543元就拿下了。

但是為了搶家具，她中意的衣服一件也沒有買到。買完家具不過五分鐘，她想再去買衣服，卻發現，看中的寶貝已經全賣光了。“買衣服的人多，買家具的人少，要想買到便宜貨，要么手快，要么買的東西冷門。”

而對于今年雙11最大的亮點，雙11晚會，她一場也沒有看。“明年雙11希望馬云別弄什么花里胡哨的晚會了，把辦晚會的錢用來發紅包，給我們這些站在他身后的女人來點真實惠才是正經路子。”

現在想吐槽

有錢辦晚會不去發紅包

不像爸媽那樣瘋狂購物還有一個原因，想買的東西已經越來越難“搶”了。網速稍微卡一下，寶貝就全賣光了，“人太多了，感覺全世界都在跟我搶東西”。

除了搶不到讓人煩，買到假貨就更惱人了。2014年雙11，娜娜在網上看中了一件韓國產的洗臉刷，當時店家標注的是“百分百正品”，但收到貨之后，娜娜發現，這居然是個高仿貨。那款韓國洗臉刷的LOGO首字母應該是P，但她買到的這個居然是個R.

“洗臉刷也有高仿，關鍵是要高仿得好我還沒話說，但其實仿得特別假。用完之后再洗臉覺得臉像針扎一樣疼。”因為已經拆開用過，也不好再退給店家，而且花的錢也不多，娜娜把洗臉刷直接丟了，也沒找店家理論。

娜娜總結這次的網購教訓是“盡量買評分在4.9分以上店家的寶貝，別貪圖便宜，別人明明200塊的東西居然20塊就賣你，這肯定有問題嘛。”

今年，娜娜的家重新做了裝修，早在雙11之前，她就在網上重新訂了床、大衣柜、書桌等6件家具。11月11日零點一到，她就將先前看中的家具放進了購物車，原來總價超了7000塊的訂單，最后5543元就拿下了。

但是為了搶家具，她中意的衣服一件也沒有買到。買完家具不過五分鐘，她想再去買衣服，卻發現，看中的寶貝已經全賣光了。“買衣服的人多，買家具的人少，要想買到便宜貨，要么手快，要么買的東西冷門。”

而對于今年雙11最大的亮點，雙11晚會，她一場也沒有看。“明年雙11希望馬云別弄什么花里胡哨的晚會了，把辦晚會的錢用來發紅包，給我們這些站在他身后的女人來點真實惠才是正經路子。”