2015“雙十一”已經(jīng)落下帷幕。據(jù)阿里巴巴公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，天貓平臺(tái)成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國(guó)消費(fèi)者驚人的購(gòu)買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購(gòu)物狂歡節(jié)至今，已經(jīng)進(jìn)入第七年，大眾對(duì)它的期待似乎已經(jīng)脫離了純粹對(duì)數(shù)字增長(zhǎng)的迷戀，漸漸回歸理性。

2015“雙十一”已經(jīng)落下帷幕。據(jù)阿里巴巴公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，天貓平臺(tái)成交額突定格在912.17億元。在驚嘆中國(guó)消費(fèi)者驚人的購(gòu)買力外，我們也看到，“雙十一”從2009年成為購(gòu)物狂歡節(jié)至今，已經(jīng)進(jìn)入第七年，大眾對(duì)它的期待似乎已經(jīng)脫離了純粹對(duì)數(shù)字增長(zhǎng)的迷戀，漸漸回歸理性。

超過(guò)八成網(wǎng)民消費(fèi)理性

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)挖財(cái)?shù)挠涃~大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比記賬用戶預(yù)算數(shù)據(jù)和實(shí)際網(wǎng)購(gòu)金額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至11月12日，只有16.28%的用戶購(gòu)物金額超過(guò)了自己的預(yù)算，超過(guò)八成網(wǎng)民“雙十一”當(dāng)天的消費(fèi)在理性預(yù)算內(nèi)。小王是廣州一名大學(xué)生，同時(shí)也是地地道道的“剁手族”。他表示，以前的雙十一，會(huì)不惜熬夜搶購(gòu)，去天貓、京東等各個(gè)平臺(tái)搶購(gòu)物券、打折券。“去年沖動(dòng)了一下，購(gòu)買了差不多相當(dāng)于兩個(gè)月生活費(fèi)的物品，結(jié)果買回來(lái)后有許多不盡人意，退貨、換貨又非常折騰。”小王說(shuō)經(jīng)歷幾次之后，現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)如此沖動(dòng)，“真正有需要的才會(huì)購(gòu)買。”

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初對(duì)“雙十一”的狂熱追捧。從11月初開(kāi)始，廣州上班族曹女士每天都收到數(shù)條促銷短信，內(nèi)容看起來(lái)很讓人“興奮”，但并沒(méi)有引起曹女士的興趣，“我已經(jīng)列好了購(gòu)物清單，同時(shí)也會(huì)在各家平臺(tái)貨比三家。”

男性普遍更善于規(guī)劃

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，“雙十一”消費(fèi)人群全國(guó)男女比例，女性占61%，男性占39%。而挖財(cái)記賬數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)物后，會(huì)記錄自己的賬務(wù)情況的人群中，男性占62.33%，可見(jiàn)男性在購(gòu)物節(jié)中普遍更理性、更善于規(guī)劃。記者采訪發(fā)現(xiàn)，大部分男人在購(gòu)物時(shí)，都有比較明確的目標(biāo)，購(gòu)物前做足功課，當(dāng)天不會(huì)在購(gòu)物平臺(tái)上多停留，一般買完就走、速戰(zhàn)速?zèng)Q。且與女性不同，男性所購(gòu)買的商品中多為家電、數(shù)碼產(chǎn)品等價(jià)格較高的物品。

今年是“雙十一”發(fā)起的第七年，當(dāng)刺激反復(fù)以同樣的方式、強(qiáng)度和頻率出現(xiàn)的時(shí)候，消費(fèi)者的反應(yīng)開(kāi)始逐漸變?nèi)酰?回歸理性是一個(gè)自然過(guò)程。中山大學(xué)金融學(xué)教授黃偉表示：“‘雙十一’是平臺(tái)、商家、消費(fèi)者共同參與的游戲，只有大家都變得更為理性，市場(chǎng)才會(huì)更健康，游戲也才得以持續(xù)。”

聚盈A“雙十一” 售出近5億元

“雙十一”消費(fèi)者購(gòu)物不忘理財(cái)，低風(fēng)險(xiǎn)基金類理財(cái)產(chǎn)品熱銷。易方達(dá)基金公司11月13日公告顯示，國(guó)內(nèi)首款雙十一互聯(lián)網(wǎng)定制公募基金易方達(dá)聚盈A(000429)11月11日的申購(gòu)量達(dá)到4.8億元，這一銷售規(guī)模比2013年11月11日到13日銷售3.4億元有了大幅提升。

據(jù)了解，易方達(dá)聚盈A為一只分級(jí)債券基金的低風(fēng)險(xiǎn)份額，每3個(gè)月開(kāi)放申贖一次，每次約定一個(gè)收益率，2015年11月11日開(kāi)放申購(gòu)的本期約定收益率為4.5%。 其所交易的兩個(gè)平臺(tái)分別是易方達(dá)官網(wǎng)及旗下e錢包平臺(tái)和螞蟻金服旗下的招財(cái)寶平臺(tái)。