【蘋果和iPhone將會盛極而衰?】最近常常聽到“蘋果盛極而衰”之類的調子。iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

最近常常聽到“蘋果盛極而衰”之類的調子。iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

歷史上確實有些盛極而衰的例子，諾基亞大概就能算一個，但從邏輯學角度來看，“盛極而衰”應該不是因果關系，只是先后關系，諾基亞確實先“盛極”而后“衰”，但諾基亞之衰落，斷不是因為此前的興盛，而是因為蘋果發明了iPhone，Google開發了Android，而偏偏諾基亞選擇了微軟。

同理，iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

國外知名科技博客寫手Ben Thompson前段時間在其博客Stratechery上發表文章《別再質疑那家iPhone公司和Mac公司了》(《STOP DOUBTING THE IPHONE， THE MACI.TOSH COMPANY》)，寫得很直接，“如果你覺得iPhone不會像之前那么成功，找點依據，別就靠你模糊的直覺下判斷”。

這里編譯幾段供大家閱讀，當然是Ben Thompson的一家之言，歡迎評論交流。

說說事實就足夠了，而事實站在iPhone這一邊。

事實1：智能手機是大家生活中最重要的產品，比起其他品類來，大家更愿意為“最好”的智能手機付費，在經濟收緊的時候，留給智能手機的預算也優先于其他；

事實2：幾乎所有的iPhone用戶都會升級到新iPhone，而相當一部分Android用戶也會轉移到iPhone。因此，智能手機市場越是成熟、 飽和，蘋果的表現就越好；

事實3：蘋果在高端市場的壟斷地位越來越強，已經構成了良性循環，讓其繼續守住高端市場。從app的角度來看，app在iOS上發布更早、更新也快，于是那些在意app發布和更新時效的人會買iPhone，這又會促進app在iOS上更早發布、更快更新。從元件角度來看，蘋果正逐漸成為能買得起最好元件的唯一廠商，而iPhone的龐大銷量規模又能確保其在新元件上的優先權，這當然又會進一步鞏固蘋果在高端市場的地位，也會讓蘋果與供應商的關系更緊密。從更寬泛的硬件產品角度，龐大的規模意味著iPhone比潛在競爭者成本更低，蘋果能在3D Touch等新技術上投入的資金也更多，這又鞏固了iPhone在高端市場的地位，反過來又讓iPhone銷量規模更龐大。

而另一方面，Android競爭者在app方面依舊落后，元件也不如iPhone，能用來開發優質產品的錢也更少，這些只會加固“事實1”：很難明白為什么有人會從iOS轉到Android，但從Android轉到iOS卻很容易理解。

事實4：iPhone在中國最大的優勢，就是它成了社會地位的象征，隨著iPhoen越賣越多，中國和其他市場也更像：擁有iPhone本身就有一些象征意義，而這么多有錢人用iPhone本身就是賣點。哦。中國正好是世界上人口最多的國家，其龐大的中產階級群體也正在崛起。

在我看來，在反對iPhone的觀點里只有一個合理，即在飽和的市場里，大家換手機的周期更長，因為現在的手機“足夠好用”，iPhone在中國的銷量將會暴跌。我對此的回應還是“事實1”：智能手機在大家生活中越來越重要，意味著愿意為手機支付高價的人會越來越多，手機上的小改進也比其他非關鍵產品更有價值，給手機的預算也更優先。

我覺得很多分析師都在分析蘋果的短期表現，此前消費者對大屏iPhone的渴望忽然被滿足了，接下來的幾個季度很難與之媲美。而且，匯率挑戰愈發嚴峻，在美元升值前采取的那些措施早已過時。但大家不應該忽視這一事實，長遠看來，iPhone的前景比以前更光明。

講真，我也會從很多角度質疑蘋果，包括短期(Apple Pay、Apple Music和Apple Watch)和長期(機器學習的崛起，智能手機之后又是什么，汽車？)。但我就是覺得“iPhone持續成功會讓蘋果盛極而衰”不讓人信服。