三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級的智能終端爭霸賽中屹立不倒。

三星電子近日公布了2015年第三季度財報，實現了八個季度以來第一次利潤同比增長，運營利潤增長八成。從三星近期的動作來看，三星電子已逐漸開展反擊戰，尤其是推出新的旗艦手機GALAXY S6和S6 Edge，并在中國啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂世”。實際上，三星早已意識到自身的薄弱之處，并試圖從手機系統領域尋求突破。不過，“船大難掉頭”，三星能否力挽狂瀾還有待今后的市場檢驗。

八季度后利潤首次同比增長

被視為全球電子產業風向標公司的三星電子三季度業績預報終于出爐。這次，三星電子沒讓業界失望。財報顯示，2015年第三季度，三星電子獲得的銷售收入為51.7萬億韓元(相當于465億美元)，高于公司50.7萬億韓元的預期值。銷售收入的增幅為8.9%。三星電子移動事業部(除了手機之外也包括通信設備業務)三季度的利潤為2.4萬億韓元，相當于21.6億美元。利潤高于去年同期的1.75萬億韓元，利潤增幅為37%。

實際上，這也是三星實現了過去八個季度之后利潤的首次同比增長。三星的芯片業務表現強勁，而智能手機業務也獲得了一定增長。

除此之外，在手機出貨量方面，三星仍然位居第一。據市場研究機構國際數據公司(IDC)的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2015年第三季度，全球智能手機廠商的出貨量共計3.552億部，較2014年第三季度的3.326億部同比增長6.8%，三星2015年第三季度出貨量達8450萬部，同比增長6.1%，仍然位居第一。

三星吹響反擊號角

三星這兩年來手機業務接連遇挫，這與其手機越來越缺乏特色有關。在安卓智能手機剛剛爆發的時候，三星憑借其優勢，一時間在市場上難尋對手，市場份額快速爬升，但隨著智能手機市場不斷成熟，三星在手機市場的優勢殆盡。

對于三星威脅最大的是蘋果，高端市場是廠商利潤保障的主要動力，但是三星的高端機型卻屢遭iPhone的壓制。另一方面，中國手機品牌核心競爭力已經逐漸建立并已經開始走向世界，中國品牌市占率雖與三星還有較大差距，但表現出了強勁的追趕勢頭。因此，有業內人士分析認為，三星在高端機上已經沒有產品可以與蘋果抗衡，在低端市場又無法與搞價格戰、賣生態服務的小米等中國廠商競爭，三星或將成為下一個諾基亞。

面對諸侯的步步緊逼，三星不甘落后，開始絕地反擊。如在今年推出新的旗艦手機GALAXY S6和S6 Edge，并在中國啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂世”。不僅如此，有消息稱，三星將在明年推出可折疊手機，新手機名為“Foldable Valley”，將利用三星顯示器部門研發的可彎曲塑料屏幕。

需“軟硬”齊步走

諾基亞和摩托羅托兩大手機巨頭的經歷讓人們意識到，在移動互聯網時代，僅靠硬件的可靠性，也難逃最終被淘汰的局面。除此之外，三星發展乏力的原因還與其發展模式和產品定位已經與市場發展形勢脫節有關。

隨著眾手機廠商崛起，大量的手機產品如雨后春筍般出現，同質化日益嚴重。此時，三星智能手機的產品特點并不明顯，也就是說，三星智能手機對于其他手機產品的區別并不大，尤其是在安卓陣營中，千機一面的情況非常嚴重。而三星電子對于智能手機市場一直奉行全線出擊的戰略，高中低端均有產品布局，雖然其好處是在體量上和產業鏈上有更廣泛的覆蓋，但與蘋果的專注機型帶來的市場壁壘不同，投身安卓陣營的三星智能手機與其他安卓陣營廠商的產品相比特點模糊，一旦產品創新能力下降，市場發展空間不可避免的遭受擠壓。

在中低端市場，三星智能手機難以形成優勢產品。與高端市場零星的幾款旗艦機相比，三星在中低端市場產品繁多，不僅對管理庫存和供應鏈維護造成壓力，而且難以形成優勢，也給了競爭對手“以一敵眾”的機會。

除此之外，價格成為三星智能手機的致命短板。在智能手機功能日趨同質化的今天，價格因素對用戶選擇智能手機的影響逐漸放大。而這恰恰不是三星的優勢，一旦競爭對手在智能手機產品功能、質量上與三星逐漸拉近距離，三星智能手機的定價虛高、性價比低的弱點便暴露無遺。

三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級的智能終端爭霸賽中屹立不倒。