“落花有意隨流水，流水無心戀落花。”雖然蘋果公司在iPhone 6S/6S Plus在發布前三日銷量達到了1300萬臺，但隨著時間的推移，蘋果往日的風光已然不在。

iPhone系列產品后勁開始出現不足之勢。據瑞士信貸銀行的最新報告顯示，蘋果已將iPhone配件訂單數量下調了10%，同時預計今年第四季度iPhone 6S系列產品的出貨量將不足8000萬部，而明年第一季度則要下落到5500萬部至6000萬部之間。

iPhone配件訂單量的突然下調是什么原因造成的？是蘋果產品的逐漸飽和還是蘋果新品沒有了往日的競爭力？對此，瑞士信貸在報告中聲稱，這是因為新版iPhone 6S的市場需求量疲軟。誠然，這對中國手機廠商來說是一大利好。而在利好之下，中國手機廠商仍需卯足勁，進一步在創新中完善用戶體驗，擺脫同質化和盈利低的尷尬。

iPhone配件訂單下調10%

“落花有意隨流水，流水無心戀落花。”雖然蘋果公司在iPhone 6S/6S Plus在發布前三日銷量達到了1300萬臺，但隨著時間的推移，蘋果往日的風光已然不在。

近日，瑞士信貸表示，蘋果已將元件訂單削減了10%。瑞士信貸同時將2016年的iPhone銷售預期從2.42億部下調至2.22億部，并預計iPhone在2017年的出貨增長量將降至7%。而在研報中，瑞士信貸認為，這種調整反映出了iPhone 6S與6S Plus的行銷放緩使其發行更為疲軟。不過，瑞士信貸并不推薦投資者拋售蘋果股票，其表示：“盡管我們承認未來幾個季度內蘋果股價將會在100至130美元之間窄幅震蕩，但我們仍然認為該股的任何下跌都會創造出有吸引力的介入點。”

實際上，美林美銀分析師沃姆希·莫漢日前也提出了對iPhone 6“超級周期”的擔憂，他認為，蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份，下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone 7發布后才會出現。無獨有偶，國內業界人士也不好看。業內人士認為，聯想到前段時間國內某iPhone 6代工工廠的離職潮，再看蘋果元件訂單10%的削減量，以及瑞士信貸對蘋果未來一年內銷量的“看低”，可以很明確地得出一個結論：iPhone的銷量在未來一年內將下滑到一個“波谷”。

在經過了多年的大幅增長之后，蘋果的iPhone手機配件似乎出現了滯后之勢。那么，對中國市場來說，蘋果公司停滯的時間會比預期來得更快一些？

中國手機廠商或迎發展良機

十年前，無論在中國市場還是在海外市場，人們對于中國品牌的認知基本停留在“山寨”、“低質”的印象上。根據當年信息產業部(現為工信部)的統計，2003年，國內手機廠商搶下了中國超過55%的手機市場，國產品牌波導、TCL的銷售量分別為969.64萬部和749.96萬部，排在第一和第二的位置。不過，在2003-2004年，中國手機也由輝煌走向衰落。在十年之后的今天，隨著iPhone配件訂單量的下調，中國手機廠商的機會是否來臨了？

來自工信部的最新數據顯示，今年前三季度我國手機出口總值超過809億美元，同比增長13.5%，預計全年我國手機出貨量將占全球手機總出貨量的三分之一。除此之外，市場研究機構Trend Force此前公布的2015年第三季度全球主要智能手機份額排名顯示，在全球智能手機出貨量前五名中有三家來自中國的品牌，分別是華為8.4%、小米5.7%、聯想5.7%。而在歐洲市場前十名中，TCL-阿爾卡特、華為和聯想三家也均實現了大幅度增長。

而對于iPhone這個曾站在“紫禁之巔”的巨頭來說，近期卻頹勢盡顯。有關iPhone最新銷售數據黯然失色。應用分析和設備追蹤公司Talking Data的一份最新報告顯示，iPhone 6S在今年9月底上市后的17天內，與去年同期的iPhone 6相比，激活數量下跌了14.6%。不僅如此，Talking Data公司還聲稱，蘋果iPad和Apple Watch等新產品的銷售數據也未能達到預期。另外，還有來自美國市場的運營商因素。iPhone在美國60%的銷售均來自運營商的合約機計劃，目前美國最大的移動運營商Verizon宣布將取消全部合約機和手機補貼政策，美國的各大運營商紛紛將購機價格和話費、流量費等電話費用區分開。業內人士認為，這或將對蘋果銷量下滑產生微妙的影響。

顯然，在種種因素下iPhone出現配件訂單量的下調雖然在意料之外，但也在情理之中。而這對于正在大刀闊斧的中國手機廠商來說，是一次有望迎來彎道超車的機會。

國產手機廠商仍需三步走

蘋果訂單量的下滑以及三星手機競爭力的逐漸缺失；諾基亞、黑莓、LG等老牌手機廠商的物是人非……在這樣的大環境下，國產手機品牌正迎來發展良機。那么，國產手機接下來要如何發展呢？

其一，繼續深耕高端市場。高端手機是品牌價值的體現，企業在高端手機上進行品牌打造，能夠賦予產品情感價值和差異化價值。不過，目前，國產手機高低端分化嚴重。除了以華為、中興等為代表的廠商進軍高端市場外，以小米等為代表的“攪局者”還依然扎堆低端市場廝殺，而中端機則處境尷尬。這勢必要求手機廠商要同時具備品味和技術能力。

其二，把銷量優勢轉換成利潤勝勢。雖然三星在市場份額上節節敗退，三星獲得的利潤也有15%，蘋果與三星的利潤總和高達107%。可是，細數國產手機廠商，以聯想為例，今年一季度聯想移動業務部門稅前虧損達2.92億美元(約合18.72億元人民幣)，利潤率為負13.8%。這實際上也反映出諸多手機廠商目前的虧損面貌。多年的量大利微的傷痛顯然是國產手機廠商仍需思考的問題。

其三，擺脫同質化及性價比低的尷尬。業內人士指出，隨著移動互聯網的普及和發展，與智能家居等領域更深的互動也讓手機銷售不再單純。從根本上講，國產手機廠商依然需要在開放式創新的過程中建立用戶體驗模式，盡早擺脫同質化和性價比低的尷尬。