海南，作為國際旅游島，一直在旅游和房地產(chǎn)行業(yè)具有強勁的發(fā)展優(yōu)勢，特別是2010年開始的房地產(chǎn)熱，使得全國的購房者都把目光投在了海南，為覓得一個旅游加養(yǎng)老之地。在經(jīng)過幾年的強勁之后，海南省又準備另開辟經(jīng)，準備大力引入醫(yī)療旅游。

去日本做精密體檢、去美國治療癌癥、去英國做肝移植、去韓國做美容整形、去瑞士注射羊胎素已經(jīng)成為富裕階層的最新選擇。泰國、印度、新加坡、馬來西亞、菲律賓更以其經(jīng)濟低廉的價格成為全球排名前五名的醫(yī)療旅游目的地。

海南，作為國際旅游島，一直在旅游和房地產(chǎn)行業(yè)具有強勁的發(fā)展優(yōu)勢，特別是2010年開始的房地產(chǎn)熱，使得全國的購房者都把目光投在了海南，為覓得一個旅游加養(yǎng)老之地。在經(jīng)過幾年的強勁之后，海南省又準備另開辟經(jīng)，準備大力引入醫(yī)療旅游。

“海南省政府已經(jīng)將醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)列入我們要重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。博鰲之后，建設當中的博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，是中國第一個以國際醫(yī)療旅游服務低碳生態(tài)社區(qū)和國際醫(yī)療組織聚集地為主要內(nèi)容的國家級的開發(fā)園區(qū)?！焙Ｄ鲜∥Ｎ≌崭笔￠L毛超峰在11月14日舉行的“海南醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)推介座談會”表示。

缺位的醫(yī)療旅游

剛剛閉幕的中共十八屆五中全會指出，加快推進健康中國建設，強調(diào)以人的健康為中心，通過綜合性的政策措施，在實現(xiàn)全面建成小康社會的同時，力求全民健康的發(fā)展?？梢灶A見隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施，以大健康、大醫(yī)療、大衛(wèi)生為主要內(nèi)容的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將引領中國新一輪的經(jīng)濟發(fā)展，并為世界各國相關(guān)領域的投資者跟專家提供難得的歷史性的機遇。

醫(yī)療旅游無疑在大健康領域中占有一席之地。所謂醫(yī)療旅游，世衛(wèi)組織定義為“以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主體的旅游服務”。

根據(jù)美國斯坦福研究調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，預計2017年全球醫(yī)療旅游的收入規(guī)模將達到6785億美元，而2013年該收入為4386億美元，約占全球旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總體規(guī)模的14%。

“中國正在失去世界醫(yī)療健康旅游市場。目前中國爭奪世界醫(yī)療旅游市場的三大利器：自然環(huán)境、醫(yī)療資源、高性價比?！北本┘髮W健康產(chǎn)業(yè)學院院長烏丹星在梧州召開的“國際健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)資源合作與投資促進”大會上表示。

但是缺位已久的醫(yī)療旅游在中國的方向仍然不夠明確。

“在中國醫(yī)療旅游的觀念和服務落后，醫(yī)療機構(gòu)國際認證滯后，旅游市場秩序比較混亂，且語言溝通尚存障礙，這些都會制約醫(yī)療旅游的發(fā)展?！鼻迦A大學醫(yī)院管理研究與院長劉庭芳在論壇上表示。

在全球很多國家推出自己的醫(yī)療項目之后，中國要選擇什么項目去做醫(yī)療旅游？這將成為醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵問題。

實際上，超高水平的、專業(yè)化的醫(yī)療服務性價比優(yōu)勢是醫(yī)療旅游在東南亞等發(fā)展中國家取得迅猛發(fā)展的原因。但對于歐美等發(fā)達國家來說，他們希望尋找另外一個細分市場發(fā)展自己的醫(yī)療旅游，這實際上就是市場競爭中的差異化戰(zhàn)略。

比如倫敦橋醫(yī)院提供到機場接送的服務，其接待大廳堪比五星級酒店。英、美的某些醫(yī)院不但為醫(yī)療旅游者在治療期間提供精心的照顧，而且他們的家屬也可以同他們住在一起。此外，澳大利亞的某些醫(yī)院為了吸引國際醫(yī)療旅游者，將醫(yī)療服務高度專業(yè)化，甚至專注到“皮膚癌”這樣的細分領域，某些護士甚至被培訓為所謂的“腫瘤護士”。

以色列醫(yī)療旅游(Assuta)推出了體外授精項目，據(jù)其行政部門經(jīng)理Reli Wermus表示，全國每年有4萬的體外授精者，選擇在他們醫(yī)院的是1萬名。以色列是世界上進行體外授精術(shù)成功率最高的國家之一，Assuta體外授精門診部排名為世界前五強，該中心擁有以色列最大的現(xiàn)場實驗室以及一批經(jīng)驗豐富的生物學家并配備最尖端的生物技術(shù)設備。

與Assuta不同的是，芝加哥大學醫(yī)學中心在看到中國的市場后，直接獨家簽約了中國的華瑞世紀集團，旨在為中國醫(yī)院帶來國際標準，另外一項業(yè)務業(yè)務便是中國的患者可以通過華瑞世紀集團被輸送到芝加哥大學醫(yī)學中心。芝加哥大學醫(yī)學中心為中國患者推出了全新的貴賓VIP服務，為中國患者搭建一條便捷的綠色通道，中文就醫(yī)引導師、能講中文的醫(yī)生、賓客服務團隊，免費接機、專車接送、住宿打折等服務。

毋庸置疑的是，每個國際醫(yī)療旅游項目都帶有自己的特色和特長。但是中國的醫(yī)療旅游將如何打出這張牌？

“醫(yī)療旅游一定要找到有特色的項目，人們來這里來調(diào)養(yǎng)身體。在接受了干細胞等技術(shù)治療之后，可以用中醫(yī)的手段來這里調(diào)理，以及女性孕期用藥等，都是有特色的醫(yī)療項目?！笔澜缃】诞a(chǎn)業(yè)協(xié)會主席陳學忠表示。

對于如何選擇有特色的醫(yī)療項目，北京中醫(yī)藥大學管理學院營銷與戰(zhàn)略教研室主任侯勝田認為，這個事情需要頂層設計，從上至下，全國性、省級都要進行頂層設計，不是一個組織的事情，應該有一個科學的規(guī)劃。

除此之外，醫(yī)療旅游能否快步從春入夏，還將受到醫(yī)保報銷制度以及醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)程度的影響。

房地產(chǎn)后的新角逐

中國有很多地方都可以作為醫(yī)療旅游的目的地，海南省絕對是其中的一個。在經(jīng)歷過旅游房地產(chǎn)的瘋狂之后，海南開始了下一個角逐。

“過去的海南還僅處于發(fā)展旅游和房地產(chǎn)，對于醫(yī)療旅游考慮得比較少。隨著醫(yī)療旅游的發(fā)展，很多的中國人流向了國外就醫(yī)，很多國家提供了各有特色的旅游之后，海南省開始著手準備自己的醫(yī)療旅游項目?！币晃慌c會的專家表示。

下一個角逐，海南攜帶的不僅僅是全省的意愿，還有著更高層面的意愿。

“13億中國人民以及來自國內(nèi)國際的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)需求將迎來一個高速發(fā)展的時期，作為生態(tài)環(huán)境良好的海南，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將會迎來難得的發(fā)展機遇。如果說博鰲論壇是‘第一樂章’，那么正建設當中的博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，被中國國務院總理李克強先生譽為博鰲發(fā)展的‘第二樂章’?！泵灞硎?。

為了發(fā)展醫(yī)療旅游，毛超峰在會上推出了國務院賦予先行實驗區(qū)九條含金量極高的政策措施，其中包括，加快先行區(qū)醫(yī)療器械和藥品進口的注冊審批，先行實驗區(qū)可根據(jù)自身的能力申報開展干細胞臨床研究等前沿醫(yī)療技術(shù)研究項目；衛(wèi)生部門在審批先行區(qū)非公立醫(yī)院機構(gòu)極其開設的診療項目時，對其之內(nèi)范圍內(nèi)需配套符合配備標準要求的大型藥用設備可一并審批；境外的醫(yī)師在先行試驗區(qū)執(zhí)業(yè)的時間放寬至三年，允許境外資本在先行區(qū)舉辦醫(yī)療機構(gòu)，并可降低先行試驗區(qū)部分醫(yī)療器械和藥品的進口關(guān)稅；同時適當增加先行區(qū)建設用地計劃指標，支持并指導先行區(qū)引入生態(tài)、醫(yī)療、新能源等相關(guān)國際組織，承辦國際會議，鼓勵先行區(qū)利用多種渠道融資，吸引社會資本的投入等。

“這些政策堪稱是為樂城國際醫(yī)療先行區(qū)量身訂作的黃金政策，也是與國際旅游島建設相配套的特殊政策，這些政策對大家來說無疑極具吸引力?！泵灞硎?。

在一位參與座談會的印度嘉賓看來，中印有很多的相同點，希望病人看得起病，中國必須要要研發(fā)一些更多的新藥，大力發(fā)展中醫(yī)，同時必須確保藥品都是人們用得起的藥品。他希望中國能夠開放市場，接受來自更多的印度藥物，這樣就能夠把醫(yī)療服務的價格降下來，同時可以降低進口藥物的成本以及價格。

一位倫敦的醫(yī)學界人士表示，雖然海南有獨特的一面，但是當國際患者來到海南，至少能夠給他們提供一個簡單的通訊卡，這樣他們可以通過網(wǎng)絡與家人聯(lián)系，可以上網(wǎng)獲得一些服務，這樣才能使海南讓他們擁有一個賓至如歸的感覺。

雖然中國醫(yī)療旅游成為一塊被追逐的香餑餑，但是如何做，這條路還很長。