近日，位于廣州麗柏廣場的路易威登(以下簡稱“LV”)門店正式關閉，至此，今年LV在華已關閉3家店鋪。盡管總體門店數量只是“微降”，但由此引發的“奢侈品關店潮”論調被頻頻提及，中國的奢侈品市場持續遇冷。記者調查發現，各大奢侈品品牌要扭轉目前的被動局面，單純“降價”是遠遠不夠的，售后服務、本土化等“軟實力”提升同樣重要。

近日，位于廣州麗柏廣場的路易威登(以下簡稱“LV”)門店正式關閉，至此，今年LV在華已關閉3家店鋪。盡管總體門店數量只是“微降”，但由此引發的“奢侈品關店潮”論調被頻頻提及，中國的奢侈品市場持續遇冷。記者調查發現，各大奢侈品品牌要扭轉目前的被動局面，單純“降價”是遠遠不夠的，售后服務、本土化等“軟實力”提升同樣重要。

LV大陸再關店

中國奢侈品市場遭遇持續寒流

對于廣州麗柏廣場店的關閉，LV官方給出了這樣的解釋：“只是因為合同期滿，企業會將資源集中于廣州天河店，繼續服務消費者”。

在外界看來，“合同期滿”恐怕不能成為關閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認為，隨著奢侈品行業要努力應對中國經濟的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動繼續進行，預計該品牌將在未來幾個月關閉更多在華門店。

據中新網記者了解，經過近期的多番調整，目前，作為老牌奢侈品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店，分布在約30個大中城市。

中國奢侈品市場到底境況如何？北京新光天地百貨公司相關管理部門的一位工作人員告訴中新網記者，2012年店內一線大牌的銷售額還是十分可觀的，比如香奈兒單日營業額就沒有低于百萬元的，后來LV、古馳等品牌進駐后，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業額只有六七十萬的樣子，降幅顯而易見。

來自貝恩公司的報告，再度印證中國奢侈品市場的頹勢。研究顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現負增長，規模降至約1150億元，較2013年下滑1%。根據貝恩的最新預計，今年中國大陸地區奢侈品市場實際增長率將下降2%-4%。

“反腐、海外消費、代購等原因，讓大中華奢侈品市場再度遇冷”，貝恩公司稱。