2015年為跨境電商發(fā)展元年，政策持續(xù)放開(kāi)以及互聯(lián)網(wǎng)+在全國(guó)推進(jìn)，跨境電商特別是進(jìn)口跨境電商呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2015年為跨境電商發(fā)展元年，政策持續(xù)放開(kāi)以及互聯(lián)網(wǎng)+在全國(guó)推進(jìn)，跨境電商特別是進(jìn)口跨境電商呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

剛完成雙11網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)，各大電商特別是跨境電商又把目光瞄準(zhǔn)了“黑色星期五”大促。大促前夕，跨境電商始祖亞馬遜大幅下調(diào)歐洲網(wǎng)站直郵中國(guó)的郵費(fèi)，本土電商洋碼頭則宣布“保稅發(fā)貨”模式下消費(fèi)者只需2 .5天就能收貨。

然而，物流體系其實(shí)已經(jīng)不是最難突破的瓶頸。真正的難題是，如何挖掘到覆蓋廣泛、更豐富的商品資源。瞄準(zhǔn)海外商品的“黑色星期五”之爭(zhēng)，折射的其實(shí)是中國(guó)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦于如何獲取優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源。

獨(dú)特的商品資源是突圍利器

黑色星期五在美國(guó)也用來(lái)指每年感恩節(jié)之后的第一天。這一天通常被認(rèn)為標(biāo)志著圣誕采購(gòu)季節(jié)的正式開(kāi)始，被看作是每年零售業(yè)圣誕銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的晴雨表，也是一年中各個(gè)商家最看重也是最繁忙的日子之一。在這一天，美國(guó)的商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷(xiāo)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，這個(gè)過(guò)去聚焦于線下促銷(xiāo)的活動(dòng)，近年也逐漸往電商轉(zhuǎn)移。今年，跨境電商在國(guó)內(nèi)全面開(kāi)花，紙尿褲、面膜、洗發(fā)水等產(chǎn)品成為主流消費(fèi)品類(lèi)。保稅發(fā)貨模式下，庫(kù)存深、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品成為了各個(gè)平臺(tái)的主要爭(zhēng)奪對(duì)象。雙十一前夕，天貓日本花王官方海外旗艦店正式對(duì)外宣布開(kāi)業(yè)，全力參與天貓雙11，對(duì)依賴花王尿不濕成長(zhǎng)起來(lái)的諸多跨境電商平臺(tái)形成強(qiáng)大殺傷力。

花王的案例折射出，隨著阿里巴巴等大型電商平臺(tái)全面發(fā)力，與品牌商達(dá)成一致合作，跨境電商領(lǐng)域?qū)τ跓衢T(mén)標(biāo)品的爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇。其他電商平臺(tái)的生存機(jī)會(huì)何在？

黑色星期五的存在，打開(kāi)了一個(gè)窗口。這個(gè)外國(guó)的促銷(xiāo)節(jié)日，并不是以中國(guó)消費(fèi)者需求為中心來(lái)選品，因此在熱門(mén)商品之外的多品類(lèi)、淺庫(kù)存的海外商品成為了這場(chǎng)狂歡的主角。南都記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是坐擁海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的亞馬遜中國(guó)，還是強(qiáng)調(diào)海外線下買(mǎi)手優(yōu)勢(shì)的獨(dú)立電商洋碼頭，都在嘗試?yán)锚?dú)特的商品資源來(lái)突圍。

跨境電商的供應(yīng)鏈之爭(zhēng)

亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)接受南都記者采訪時(shí)表示，在今年黑五期間亞馬遜會(huì)推出全新的亞馬遜發(fā)明家系列，涵蓋400款全球新興的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)大幅下調(diào)歐洲網(wǎng)站直郵中國(guó)的郵費(fèi)，而這將對(duì)未來(lái)亞馬遜增加歐洲各大網(wǎng)站的選品又邁進(jìn)一步。同時(shí)，為了擴(kuò)大消費(fèi)品類(lèi)的范圍，今年黑五期間中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)賬號(hào)登錄和本地化支付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)海外購(gòu)物與本地網(wǎng)購(gòu)無(wú)差別的海外購(gòu)物體驗(yàn)。

而在洋碼頭C E O曾碧波向南都記者表示，洋碼頭此次黑五有2萬(wàn)多買(mǎi)手采購(gòu)來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品，覆蓋全品類(lèi)。“跨境電商真正的難題是如何挖掘到覆蓋廣泛、更豐富的商品資源，這也是洋碼頭目前構(gòu)建社區(qū)型服務(wù)平臺(tái)的用心，但這是一個(gè)慢工夫。”

國(guó)泰君安發(fā)布的報(bào)告顯示，跨境電商內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于流程內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化與改善，其中海外貨源和供應(yīng)鏈能力建設(shè)將成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的護(hù)城河。

中國(guó)的跨境電商正在步入黃金時(shí)代。完整的跨境電商包括6個(gè)環(huán)節(jié)，包括采購(gòu)及商品管理、支付、物流、通關(guān)商檢、營(yíng)銷(xiāo)以及售后服務(wù)。“跨境電商采購(gòu)環(huán)節(jié)重點(diǎn)在于把握消費(fèi)者偏好，在此基礎(chǔ)上保證產(chǎn)品適銷(xiāo)、具備品質(zhì)保證及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們認(rèn)為，跨境電商企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一集中在于獲取優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源。從現(xiàn)階段發(fā)展來(lái)看，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及海外買(mǎi)手制有望幫助跨境電商企業(yè)形成采購(gòu)環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”報(bào)告稱(chēng)。