【解密陌陌從哪賺錢(qián)?】11月20日，陌陌發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度凈營(yíng)收達(dá)到3750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)204%。

11月20日，陌陌發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度凈營(yíng)收達(dá)到3750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)204%。

11月20日，陌陌發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度凈營(yíng)收達(dá)到3750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)204%。會(huì)員訂閱服務(wù)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和包括付費(fèi)表情、陌陌現(xiàn)場(chǎng)在內(nèi)的其他服務(wù)是陌陌收入的四大主要來(lái)源。其中今年6月新引入的SVIP套餐費(fèi)用為普通會(huì)員費(fèi)用的3倍，使得收費(fèi)用戶的平均收入增加，三季度會(huì)員訂閱服務(wù)營(yíng)收為1600萬(wàn)美元，與去年同期的910萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)了76%。

音樂(lè)直播和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收入是亮點(diǎn)

先來(lái)看看財(cái)報(bào)要點(diǎn)。

首先，會(huì)員訂閱服務(wù)還是營(yíng)收的大頭，為1600萬(wàn)美元，比去年同期的910萬(wàn)美元增長(zhǎng)了76%。增長(zhǎng)的主要是由于陌陌會(huì)員人數(shù)的大幅增長(zhǎng)，以及由于在2015年6月引入SVIP套餐導(dǎo)致收費(fèi)用戶的平均營(yíng)收增加。所謂的SVIP，也就是旗艦會(huì)員，比一般的陌陌會(huì)員享有更多的特權(quán)，在價(jià)格上，12個(gè)月的旗艦會(huì)員為298，差不多是普通陌陌會(huì)員的接近3倍(普通為108元)。這可以理解成陌陌在挖掘付費(fèi)的深度，《商界評(píng)論》雜志曾有一篇《陌陌的困局》稿件，文中指出：盡管陌陌的注冊(cè)用戶有1.8億人，但其中付費(fèi)會(huì)員只有230萬(wàn)。相對(duì)注冊(cè)用戶，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率為1.3%。相對(duì)月活躍用戶，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率為3.8%，QQ2014年第四季度的相應(yīng)數(shù)字為10.8%，兩者相差巨大。 目前來(lái)看，挖掘新的的付費(fèi)用戶這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有得到特別好的解決辦法。

另外一塊是游戲，根據(jù)財(cái)報(bào)的披露，第三季度移動(dòng)游戲營(yíng)收為950萬(wàn)美元，比去年同期的250萬(wàn)美元增長(zhǎng)287%，這是因?yàn)槟澳捌脚_(tái)上自營(yíng)游戲數(shù)量的增加，以及陌陌平臺(tái)上活躍游戲玩家數(shù)量的增加，第三季度游戲活躍玩家數(shù)量增長(zhǎng)至640萬(wàn)人，而去年同期為310萬(wàn)人。

而真正實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要還是移動(dòng)廣告上，陌陌第三季度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收為1080萬(wàn)美元，而去年同期為30萬(wàn)美元。根據(jù)陌陌的官方說(shuō)法，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)是由于陌陌在第二季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)提升了效率。引入了新的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制以及增加了一系列推廣活動(dòng)的后臺(tái)管理功能。

這三塊業(yè)務(wù)，加起來(lái)占了陌陌總營(yíng)收的絕大部分。

今年9月份，陌陌還推出了陌陌現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)全新的產(chǎn)品，相比已經(jīng)很多人已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)了，其實(shí)就是邀請(qǐng)一些明星和草根歌手去陌陌現(xiàn)場(chǎng)表演，用戶可以通過(guò)陌陌在線觀看，雖然現(xiàn)在的明顯數(shù)量還不夠多，同時(shí)在線人數(shù)陌陌也有所回避，但這個(gè)產(chǎn)品的想象空間還是很大的，主要是因?yàn)橐曨l直播是今年比較熱門(mén)的領(lǐng)域，包括游戲直播，移動(dòng)秀場(chǎng)等都相繼融資。

不得不說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)第二大社交app，想的的確比其他人遠(yuǎn)，陌陌現(xiàn)在都已經(jīng)洗白在搞秀場(chǎng)了。

還有外界關(guān)心的陌陌私有化問(wèn)題

今年6月23日，陌陌宣布，已經(jīng)收到公司首席執(zhí)行官唐巖的私有化收購(gòu)要約，以18.90美元每股ADS現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)所有他們不持有的公司流通股。按照6月22日陌陌收盤(pán)價(jià)計(jì)算，這個(gè)價(jià)格溢價(jià)了20.5%，目前私有化買(mǎi)方團(tuán)包括陌陌的管理層、經(jīng)緯、紅杉，持有47.8%的股票和84.1%的投票權(quán)。紅杉一直鼓勵(lì)投資的企業(yè)拆VIE回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，陌陌回歸A股對(duì)于紅杉系的企業(yè)有非常強(qiáng)烈的示范效應(yīng)，因此投資機(jī)構(gòu)應(yīng)該是非常鼓勵(lì)的。

不過(guò)值得注意是，作為陌陌的股東之一，阿里并沒(méi)有加入私有化買(mǎi)方團(tuán)，不算上阿里，陌陌私有化需要收購(gòu)包括阿里在內(nèi)的剩下近50%股份，按照18.9美元來(lái)算，那整個(gè)私有化需要的資金超過(guò)100億人民幣，要募集這么多資金難度會(huì)大很多，這讓外界覺(jué)得阿里可能要套現(xiàn)退出。

不過(guò)按照i美股投資總監(jiān)Ricky的看法，阿里退出的概率還是比較低，一是陌陌作為中國(guó)移動(dòng)社交難得可以在騰訊以外冒尖的公司，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)戰(zhàn)略意義重大，二是現(xiàn)在BAT手里都大把錢(qián)沒(méi)好項(xiàng)目投，對(duì)于陌陌這種還不容易才拿到的票應(yīng)該不會(huì)輕易放手。