11月21日,恒大淘寶隊(duì)在亞冠賽上以1:0戰(zhàn)勝阿赫利,許家印和馬云在觀賽臺(tái)上甚是激動(dòng),一會(huì)兒拍腿叫好,一會(huì)兒捶胸頓足,一會(huì)兒相擁。在最近的五年內(nèi),恒大淘寶已囊括亞冠、中超、足協(xié)杯、超級(jí)杯各項(xiàng)賽事共計(jì)10個(gè)冠軍。就在當(dāng)晚,恒大淘寶發(fā)布了融資方案,以每股價(jià)格40元,發(fā)行378.79萬股至6617.65萬股,募集資金1.52億元至26.47億元。
中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮表示,恒大淘寶的勝利對(duì)于中國足球發(fā)展有重要意義,它將點(diǎn)燃球迷們對(duì)中國足球的信心,吸引更多人關(guān)注中國足球,球迷基礎(chǔ)得到擴(kuò)張,中國足球市場(chǎng)引爆的時(shí)間將有望縮短。現(xiàn)在市場(chǎng)最關(guān)注的問題是,恒大淘寶的佳績能否持續(xù),恒大淘寶俱樂部的模式能否在中國進(jìn)行推廣?
“燒錢”成就恒大淘寶
在弄清這兩個(gè)問題前,首先需要知道恒大淘寶是如何達(dá)到今日成就的。縱觀恒大淘寶的發(fā)展式,“燒錢”是推動(dòng)俱樂部發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α_^去5年,恒大集團(tuán)為恒大淘寶共增資3次,總額15.8億,馬云為恒大淘寶增資一次,總額12億元,恒大共獲27.8億元增資。但恒大淘寶獲得的資金多,“燒錢”也厲害,俱樂部2013年、2014年和2015年1-5月份凈利潤分別為-5.76億元、-4.83億元和-2.65億元,尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
論理而言,恒大淘寶近年賽績不錯(cuò),其收入也應(yīng)該較為可觀,但為何至今其還處于巨額虧損狀態(tài)?其背后的原因是為了保持良好的成績。球隊(duì)的核心競(jìng)爭力是球員,為了獲得優(yōu)秀球員,俱樂部最近五年至少花了8.2億元,其中國內(nèi)球員轉(zhuǎn)會(huì)至少花費(fèi)2.1億元,國外球員引進(jìn)至少花費(fèi)6.1億元。今年,僅為引進(jìn)三位巴西外援,恒大淘寶就花去2.7億元。
從恒大淘寶的模式來看,只要能夠繼續(xù)“燒錢”,其佳績就有希望繼續(xù)維持。當(dāng)前恒大淘寶除了身后有恒大、阿里兩位金主撐腰,近期又在新三板上市,資金方面應(yīng)該不成問題。但5年以來,即便恒大淘寶屢奪桂冠,依舊難掩巨虧尷尬,許多市場(chǎng)人士不禁要質(zhì)疑這錢“燒”得值不值?要“燒”到何時(shí)才到頭?
“燒錢”是足球俱樂部的必經(jīng)階段
事實(shí)上,這錢“燒”得值。中國足球市場(chǎng)當(dāng)前正處于百廢待興狀態(tài),政府已經(jīng)開始大力推行足球改革,今年3月《中國足球改革發(fā)展總體方案》公布,8月《中國足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》出臺(tái),《中國足球發(fā)展中長期規(guī)劃》、《全國足球場(chǎng)地建設(shè)規(guī)劃》、校園足球相關(guān)規(guī)劃等政策文件也在逐步成形。同時(shí)大量資本也在相繼涌入足球領(lǐng)域,除了阿里外,萬達(dá)、樂視等企業(yè)也紛紛在“跑馬圈地”。一旦我國足球產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化發(fā)展,將帶動(dòng)萬億市場(chǎng)規(guī)模。中國足球市場(chǎng)不缺政策、不缺資金,就缺“勝利”。
多年來中國國足一直以來賽績不佳,難以帶動(dòng)中國人們的觀球熱情。就在11月17日,中國男足國家隊(duì)還以0:0客場(chǎng)戰(zhàn)平中國香港隊(duì),這使得中國男足在2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽40強(qiáng)賽的出線機(jī)會(huì)渺茫,球迷們除了失望還是失望,但是11月21日恒大淘寶在亞冠賽上奪冠,卻又點(diǎn)燃了中國球迷的熱情。雖然恒大淘寶還不能完全代表中國足球的實(shí)力,畢竟俱樂部中引進(jìn)了許多國外球員,但是其能夠代表中國足球俱樂部的水平,這一點(diǎn)也足以讓中國球迷們自豪。
培養(yǎng)大規(guī)模球迷對(duì)于足球市場(chǎng)發(fā)展十分關(guān)鍵,在英國擁有500萬-600萬高忠誠度球迷,這對(duì)英國足球俱樂部發(fā)展提供了良好的土壤環(huán)境。中國如果能夠建立起自己的足球文化,將能通過球迷的黏度創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)潛力,使俱樂部實(shí)現(xiàn)自我造血。恒大為了奪冠,持續(xù)“燒錢”,看似不是一樁好買賣,但是對(duì)未來中國足球市場(chǎng)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。而且足球俱樂部“燒錢”并非中國的特有現(xiàn)象,國際頂尖足球俱樂部無一沒有走過“燒錢”這一階段。王健林也曾直言,“投資足球不可能賺錢,說足球賺錢的是騙子。”
中國足球俱樂部即將迎來曙光
恒大淘寶的模式在中國其實(shí)可以廣泛推廣,尤其是在當(dāng)前足球政策寬松,投資者預(yù)期較高的情況下。只不過恒大淘寶除了會(huì)“燒錢”外,還會(huì)管理,恒大淘寶素以以紀(jì)律嚴(yán)明著稱。這對(duì)于國內(nèi)其他足球俱樂部有重要借鑒意義。對(duì)于球員而言,除了需要用高薪進(jìn)行激勵(lì),還需用嚴(yán)紀(jì)進(jìn)行約束。恒大淘寶的成功將成為標(biāo)桿,帶動(dòng)國內(nèi)其他足球俱樂部的發(fā)展。足球俱樂部位于足球產(chǎn)業(yè)鏈上游,我國足球俱樂部有所突破之后,下游的賽事轉(zhuǎn)播、衍生品、廣告等才能迎來更大發(fā)展空間。
目前中國足協(xié)的職能正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,其對(duì)足球俱樂部發(fā)展的行政干預(yù)正在減少,而且賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開始放開,收益分配機(jī)制也在進(jìn)行調(diào)整,這意味著中國足球俱樂部將獲得更多賽事轉(zhuǎn)播收入。從近年恒大淘寶的虧損來看,正在逐漸縮小,在賽事轉(zhuǎn)播收入提高之后,其有望轉(zhuǎn)虧為盈。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中,欲進(jìn)入足球俱樂部的投資者首先需要做好“燒錢”的準(zhǔn)備,而已經(jīng)在足球俱樂部中“燒錢”至中段,并且還有能力支撐的投資者請(qǐng)不要放棄,曙光即將到來!