每年“雙11”，最high的當(dāng)然是消費(fèi)者。為了買買買，每年都各有各的“拼”。

北京時(shí)間11月11日凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽區(qū)的一位買家收到了剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單。

“真沒想到那么快，這才剛提交了訂單，產(chǎn)品就送到家了，還能現(xiàn)場(chǎng)安裝。”第一單的買家屈先生興奮地說。

上月云棲大會(huì)上，馬云給消費(fèi)定了義：“消”就是可以消耗的東西，“費(fèi)”就是可以浪費(fèi)的東西，如果你不會(huì)把能夠消耗的東西和浪費(fèi)的東西做好，你就永遠(yuǎn)不會(huì)做出消費(fèi)來。

第7個(gè)“雙11”來臨，似乎沒有讓馬云們失望。

短短12分28秒，天貓交易額已超100億元，1小時(shí)成交254億。而破百億的時(shí)間，去年是38分28秒，前年是5小時(shí)49分，大前年是13小時(shí)。截至昨天下午16時(shí)39分44秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的電子顯示屏上數(shù)字顯示，天貓當(dāng)天的交易額已經(jīng)突破700億，無線占比69%。而去年“雙11”全天交易額為571億。

一小時(shí)成交254億元

時(shí)光倒轉(zhuǎn)到2009年，那年的“雙11”當(dāng)天，只有27個(gè)品牌參加促銷，銷售額為5200萬元。到了去年，“雙11”已成為全行業(yè)的狂歡，這個(gè)數(shù)字變?yōu)?71億。

盡管阿里無數(shù)次表示對(duì)數(shù)字不在意，但在這個(gè)“雙11”，屏幕上翻滾的數(shù)字仍讓人有種買買買后的“儀式感”。

阿里巴巴CEO張勇透露，“雙11”未開場(chǎng)，人流已超去年峰值，淘寶貨品打開量達(dá)到每秒12萬次，去年零點(diǎn)的成交量是每秒8萬筆。

零點(diǎn)，隨著寬21米、10米的iMax大屏的不斷滾動(dòng)，激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)也不斷跳動(dòng)。20秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超1億元，無線成交占比82%；1分12秒，天貓交易額破10億元(去年用時(shí)2分53秒)；1分45秒，跨境貿(mào)易破去年全天紀(jì)錄；12分28秒交易額超過100億元。

截至昨天下午16時(shí)39分44秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)當(dāng)天交易額已經(jīng)突破700億，無線占比69%。

買家遍布197個(gè)國(guó)家地區(qū)

今年是阿里巴巴全球化元年，全球狂歡節(jié)便成為天貓“雙11”的使命。這不僅體現(xiàn)在4萬多個(gè)商家、3萬多個(gè)品牌和600萬種優(yōu)質(zhì)貨品上，體現(xiàn)在蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家18萬家線下門店參與上，也體現(xiàn)在歐美日韓等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌上，更體現(xiàn)在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者上。一小時(shí)內(nèi)已發(fā)生交易的國(guó)家/地區(qū)達(dá)197個(gè)。

現(xiàn)場(chǎng)大屏幕顯示，截至00:30，銷量排第一的進(jìn)口國(guó)家是日本，而最暢銷的單品是雅漾化妝水，iopeBB霜排第二，膳魔師保溫杯排第三。

為了買買買，大家都挺拼

“明天是‘雙11’，考慮到公司未婚員工比較多，以及部分員工可能熬夜購物，經(jīng)研究決定，11月11日放假一上午。”昨天，浙江一公司員工收到了來自人力中心的郵件，興奮地在朋友圈曬圖炫耀。

每年“雙11”，最high的當(dāng)然是消費(fèi)者。為了買買買，每年都各有各的“拼”。

“我已在購物車?yán)锶铝?1件東西，這下真的要剁手了。”大三學(xué)生甜甜表示，自己的購物車價(jià)值達(dá)到了歷年“雙11”的最高點(diǎn)，倩碧護(hù)膚套裝、OPI指甲油套裝、NB運(yùn)動(dòng)鞋、優(yōu)依庫保暖內(nèi)衣……總金額達(dá)3200元，“以防零點(diǎn)搶不到，其中三分之一都是預(yù)售。”

“中國(guó)大媽”們也沒落下。“兒子，你幫我看看這件好看嗎？老媽也想趕個(gè)‘雙11’。”馮操的媽媽已經(jīng)55歲，這是她第一次參加“雙11”搶購，而她的購物車內(nèi)，已躺好了12件寶貝。

小二和商家齊通宵

最high的是消費(fèi)者，因?yàn)榭梢再I買買，而另一群人也會(huì)在這一天給自己打滿雞血，他們就是阿里工作人員以及商家們。

昨天的淘寶城內(nèi)，帳篷、躺椅鋪滿地，洗手間內(nèi)都備好了洗漱用品，星巴克24小時(shí)營(yíng)業(yè)。技術(shù)指揮中心內(nèi)，整個(gè)阿里集團(tuán)的技術(shù)大咖聚集在一起，為整個(gè)“雙11”做技術(shù)支撐。

而商家呢？早在兩天前就開始了通宵的日子。

10日下午5點(diǎn)，蒼南一位農(nóng)村淘寶合伙人李婷婷的孩子剛完成心臟手術(shù)，而她為了不想錯(cuò)過“雙11”，專門騎車趕到農(nóng)村淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人處取海報(bào)和橫幅，臨走之前還不忘說一句：“加油！”

今年百草味預(yù)計(jì)突破110萬箱，為了應(yīng)對(duì)即將到來的發(fā)貨高峰期，百草味增加了大量臨時(shí)工，預(yù)計(jì)最高峰時(shí)單是發(fā)貨人員就需要5000人；伊米妮今年的“雙11”目標(biāo)是2200萬，由于箱包的生產(chǎn)周期，伊米妮從6月份就開始“雙11”的備貨計(jì)劃了。