O2O領(lǐng)域并沒(méi)有想象中那么美好，那些缺乏創(chuàng)意，只靠燒錢撐起來(lái)的項(xiàng)目將首先成為“炮灰”。一夜成名、一夜暴富的盛況在O2O領(lǐng)域已然成為過(guò)去。

相比往年，今年的寒冷冬天來(lái)得更早。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，今年的“大雪”更是比上次的金融泡沫來(lái)的更早一些。BAT、新浪等巨頭紛紛停止招聘；垂直電商股價(jià)猶如黃河之水一樣傾瀉不止；P2P網(wǎng)貸平臺(tái)跑路消息接踵而至；智能手機(jī)廠商利潤(rùn)貼地飛行……種種跡象表明，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)寒冬并沒(méi)有那么容易度過(guò)。

但在這場(chǎng)寒冬中最受影響的，卻不是這些還能生存，還能喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是那些剛剛拿到天使投資、A輪融資，正在暢想未來(lái)光明前景，卻戛然而止的初創(chuàng)企業(yè)。它們?cè)径加兄此泼篮玫奈磥?lái)，卻因?yàn)榉N種原因停下前行的腳步。這道懸崖，成為它們?cè)趺匆策~不過(guò)去的坎兒。

O2O初創(chuàng)成重災(zāi)區(qū)，近千企業(yè)成B輪亡魂

當(dāng)下，網(wǎng)購(gòu)、搜索、社交等領(lǐng)域，幾乎成為初創(chuàng)企業(yè)的“禁地”。相比之下，O2O領(lǐng)域成為初創(chuàng)企業(yè)的最愛(ài)。之所其以受到青睞，無(wú)非在于這個(gè)領(lǐng)域概念足夠新鮮、項(xiàng)目門檻低、啟動(dòng)快，且很容易就拿到融資——前提是會(huì)將故事，會(huì)包裝。由此，近兩年，打著各種名目的O2O項(xiàng)目如雨后春筍般般出現(xiàn)。

但也正是因?yàn)槿腴T門檻實(shí)在太低，導(dǎo)致每個(gè)O2O細(xì)分領(lǐng)域都“人滿為患”，競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈。即使故事說(shuō)得再好，始終逃不掉燒錢補(bǔ)貼換市場(chǎng)的怪圈。當(dāng)融來(lái)的錢沒(méi)支撐到初見(jiàn)成效、收益的時(shí)候，就已經(jīng)在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年拿到A輪投資的企業(yè)高達(dá)846家。然而，能夠堅(jiān)持到現(xiàn)在的卻寥寥無(wú)幾。尤其是在今年，更是加速了倒閉的進(jìn)程。O2O初創(chuàng)企業(yè)成為這場(chǎng)寒冬的重災(zāi)區(qū)，讓人扼腕嘆息。

燒錢，成為O2O唯一或很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的驅(qū)動(dòng)力

此前，幾乎所有的O2O初創(chuàng)企業(yè)在推出相關(guān)項(xiàng)目時(shí)，都對(duì)未來(lái)持以樂(lè)觀態(tài)度。因?yàn)樗鼈冎溃挥锰^(guò)擔(dān)心盈利問(wèn)題，只要有源源不斷的資金融入，就能將編好的故事一直說(shuō)下去。或者說(shuō)它們將盈利的目標(biāo)放在N輪融資之后，只是不斷向這個(gè)目標(biāo)推進(jìn)，中間的過(guò)程卻是為了滿足自己的創(chuàng)業(yè)、個(gè)人需求。

以往O2O初創(chuàng)企業(yè)輪番的造勢(shì)，讓O2O領(lǐng)域成功忽悠了很多投資人，認(rèn)定其是未來(lái)最佳商業(yè)模式，甚至有可能顛覆一切。在資本的力推下，O2O的確席卷了一切。但O2O火爆的前提卻大多是依靠“源源不斷資金投入”，對(duì)于市場(chǎng)的盈利途徑，很多可能還未真正來(lái)得及去實(shí)施。這樣造成，很多O2O項(xiàng)目在資本寒冬到來(lái)前根本沒(méi)有盈利的可能。以往借助O2O這個(gè)巨大的風(fēng)口，不斷忽悠投資人往里投錢，以燒錢補(bǔ)貼換市場(chǎng)當(dāng)做模式和借口，當(dāng)沒(méi)有了資本時(shí)，一切的美好規(guī)劃都成為了泡影。

完全依賴燒錢為驅(qū)動(dòng)力的O2O初創(chuàng)企業(yè)，相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，天生就顯得有些“畸形”。靠概念忽悠，總歸不是長(zhǎng)久之計(jì)。資本浪潮退去后，O2O初創(chuàng)企業(yè)完全就是在裸泳。

B輪融資需求資金更大，大勢(shì)促成懸崖之勢(shì)

今年以來(lái)，由于多種原因的影響，經(jīng)濟(jì)下行，大環(huán)境并不好，導(dǎo)致很多投資人也囊中羞澀。在這樣的大勢(shì)下，自然會(huì)減少對(duì)O2O領(lǐng)域的投入。但沒(méi)想到的是，一撤資，立刻O2O初創(chuàng)企業(yè)的軟肋就立刻暴露出來(lái)。完全依靠巨資推進(jìn)的O2O項(xiàng)目，沒(méi)有了資金的支持，燒錢補(bǔ)貼成為空談，成為大眾摒棄的對(duì)象。

大勢(shì)的疲態(tài)，導(dǎo)致很多拿到A輪融資的初創(chuàng)企業(yè)及時(shí)將餅畫得再大，也沒(méi)能打動(dòng)投資者。畢竟B輪融資需求資金較大，投資者肯定會(huì)更為慎重。不過(guò)那些融到B輪融資的初創(chuàng)企業(yè)也未到興奮的時(shí)候。雖然幸運(yùn)地躲過(guò)了這場(chǎng)寒冬，但接下來(lái)的C輪、D輪等融資節(jié)點(diǎn)，依然會(huì)讓它們撓頭。

臥薪嘗膽？卷土重來(lái)尚需時(shí)間

如果O2O初創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)在想避過(guò)這場(chǎng)寒冬，開(kāi)啟收縮戰(zhàn)略，將攤子弄小，同樣也無(wú)濟(jì)于事。因?yàn)榘凑漳壳暗膽B(tài)勢(shì)發(fā)展，這場(chǎng)寒冬將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，絕不是簡(jiǎn)單的“節(jié)流”就能躲過(guò)去的。更為嚴(yán)重的是，眾多O2O初創(chuàng)企業(yè)倒閉給投資者帶來(lái)警告：O2O領(lǐng)域并沒(méi)有想象中那么美好。那些缺乏創(chuàng)意，只靠燒錢撐起來(lái)的項(xiàng)目將首先成為“炮灰”。

一夜成名、一夜暴富的盛況在O2O領(lǐng)域已然成為過(guò)去。最好的方法就是，初創(chuàng)企業(yè)蟄伏起來(lái)，并不去蹚O2O領(lǐng)域這趟渾水。初創(chuàng)企業(yè)只能保持靈敏的嗅覺(jué)，在大勢(shì)逐漸復(fù)蘇的時(shí)候再行切入。只是，這需要時(shí)間的沉淀。