【百度音樂與太合音樂合并 互聯(lián)網(wǎng)思維如何改造音樂】12月3日，百度宣布旗下百度音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團(tuán)合并，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一家全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)。在此前的2015年10月，在音樂版權(quán)纏斗許久的QQ音樂聯(lián)手網(wǎng)易云音樂“握手言和”，宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

進(jìn)入“版權(quán)為王”時代的網(wǎng)絡(luò)音樂，迎來了越來越多的“合縱連橫”。

12月3日，百度宣布旗下百度音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團(tuán)合并，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一家全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)。在此前的2015年10月，在音樂版權(quán)纏斗許久的QQ音樂與網(wǎng)易云音樂“握手言和”，宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

百度方面對《第一財經(jīng)日報》記者表示，合并后，百度音樂的品牌和服務(wù)將保持不變。在新公司的運營上，太合音樂將發(fā)揮傳統(tǒng)音樂公司在運營、版權(quán)等方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，百度音樂將充分發(fā)揮其在互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品及其用戶規(guī)模的優(yōu)勢，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。

太合音樂集團(tuán)CEO錢實穆稱，與百度音樂的合并，是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在合作方式上的突破。“內(nèi)容方合并平臺方，希望打通音樂產(chǎn)業(yè)上下游的資源整合，建成以版權(quán)和音樂人為核心的公開透明的用戶服務(wù)平臺，與更多的內(nèi)容和平臺伙伴一起，創(chuàng)建更繁榮的音樂生態(tài)系統(tǒng)。”他表示。

而在分拆百度音樂的背后，百度正在把內(nèi)部的多個項目準(zhǔn)備對外部投資者開放，以激活內(nèi)部創(chuàng)業(yè)活力。

用大數(shù)據(jù)做音樂？

百度音樂是百度內(nèi)部孵化的項目之一。2006年，百度收購千千靜聽，將原有音樂平臺進(jìn)行整合，并于2013年正式更名為“百度音樂”，月活躍用戶超過1.5億。

易觀智庫預(yù)測，中國數(shù)字音樂市場2015年將達(dá)到136.7億元，較2014年同比增長29.7%；2017年將有望達(dá)到179億元。

百度音樂為什么選擇與太合音樂集團(tuán)合作？

一位百度方面人士對《第一財經(jīng)日報》記者回應(yīng)，數(shù)字音樂其實是以內(nèi)容為核心的行業(yè)。因此，百度音樂在找合作伙伴時考慮需要尋找一個在音樂傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗豐富，真正懂版權(quán)的運營方作為合作伙伴。

公開資料顯示，太合音樂集團(tuán)是由原太合麥田與海蝶音樂、大石版權(quán)三家重組，組建的“新型音樂服務(wù)公司”。整合后的太合音樂集團(tuán)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋五大地區(qū)的華人音樂公司 ，擁有70萬音樂版權(quán)。

合并后，未來雙方將結(jié)合音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新切入點，整合各自的優(yōu)勢資源。例如，太合音樂將主要發(fā)揮傳統(tǒng)音樂公司在版權(quán)、音樂人等方面的資源優(yōu)勢；百度音樂將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，在海量用戶的基礎(chǔ)上，全力發(fā)展以粉絲經(jīng)濟為代表的多種線上業(yè)務(wù)，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。

一位百度人士對記者舉例：此前百度音樂運用大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合百度的人工智能研究，通過感知用戶所處的時間、速度、位置等信息，推出“智能場景電臺”。例如在推薦服務(wù)上，基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的場景識別。“通過重力可以感應(yīng)出高頻跳動，比如用戶在跑步機上，它可以識別出你正在做運動，播放相關(guān)歌曲；通過移動速度可以感應(yīng)出你的運動狀態(tài)，是否擁堵，比如走走停停的速度還低于5千米/小時，那么它將自動為你獻(xiàn)上在路上的歌。”百度人士此前透露。

分拆背后的“航母計劃”

百度分拆百度音樂合并項目，與百度外賣、91桌面、作業(yè)幫等“航母計劃”其它項目的背后邏輯類似。

2015年7月28日時，百度CEO李彥宏在第二季度財報的分析師電話會議中宣布，分拆百度外賣和百度91桌面獨立發(fā)展，同時確認(rèn)百度外賣完成了2.5億美元的融資。

當(dāng)時，除百度外賣和91桌面以外，百度還有其他十多個項目準(zhǔn)備進(jìn)一步對外部投資者開放。而這一系列對投資者開放百度優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的項目在百度內(nèi)部被統(tǒng)稱為“航母計劃”。

百度方面人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱，“航母計劃”選定的業(yè)務(wù)，看重的是業(yè)務(wù)本身的前景，而不糾結(jié)于百度是否對業(yè)務(wù)控股，業(yè)務(wù)是不是完全在百度體系內(nèi)。

在此后的9月2日，百度宣布將于近日分拆旗下在線教育品牌“作業(yè)幫”，A輪由紅杉資本、君聯(lián)資本聯(lián)合投資。

不同的是，百度音樂不是單純地引入外部優(yōu)質(zhì)投資人資金，基于業(yè)務(wù)特點和行業(yè)趨勢，百度選擇垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同成立新公司。這一目的在于通過引入外部資金和業(yè)務(wù)資源，拓展版權(quán)和音樂人為核心的用戶服務(wù)平臺，使百度音樂更有力參與行業(yè)競爭、激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)活力。

百度方面稱，未來百度將持續(xù)對外釋放優(yōu)質(zhì)項目。