曾經被網絡書店大肆擠壓生存空間的傳統實體書店，最近似乎出現了“回春”的勢頭。最近一個月內，在國內外都有大型實體書店新開張。線上書店大肆進攻線下實體書店，而傳統的實體書店在2015的冬天又似乎開始靜靜擴張的試探，也許，曾經生存簡單的實體書店，正在復興？

曾經被網絡書店大肆擠壓生存空間的傳統實體書店，最近似乎出現了“回春”的勢頭。最近一個月內，在國內外都有大型實體書店新開張。線上書店大肆進攻線下實體書店，而傳統的實體書店在2015的冬天又似乎開始靜靜擴張的試探，也許，曾經生存簡單的實體書店，正在復興？

線上書店開始進攻線下

●亞馬遜線下實體書店引來排隊人潮

11月3日，全球最大網絡電商亞馬遜的首家實體書店“Amazon Books”在美國西雅圖開業，這是亞馬遜經營網絡書店20年來首次開設線下實體書店。

該實體店開設在西雅圖市中心以北的大學村購物中心中，緊鄰華盛頓大學，是4萬多華盛頓大學學生日常購物休閑的便利去處。店面面積并不大，只有約510平方米，以至于開業當天造成許多人排隊輪候入店——為了保證讀書客的良好體驗，書店規定最多只允許100名顧客同時在店。

擁有數據優勢的亞馬遜，獨特的陳列方式是被其引以為豪的：全部以封面陳列方式令你第一時間看清楚書籍，每本書下面都會有一張黑色卡片，附有亞馬遜網站客戶的評分及書評。并且采用了“更有意思和更多元的分類方式”，例如“讀者最喜歡的食譜”、“評分在4.5分以上的圖書”等條目。

店內主要分為三部分：電子產品展示與服務區、童書區和圖書展示區，層層疊疊的書架與Kindle系列展示區相互交錯，似乎是為了讓人更加深“電子書也是一種書”的概念。店中有顯著提示：“店內價格與亞馬遜網站同價”，而購書可以采取掃碼方式，再通過網絡購物物流將其快遞回家。

不過，據亞馬遜中國相關媒體負責人對記者稱，目前亞馬遜只在公司總部美國西雅圖開設實體書店，并沒有在中國跟進的消息發布。

●當當：宣布3年內開1000家實體書店

11月24日，當當網宣布，將推行開設實體書店計劃，計劃在3年內開1000家實體書店。當當網CEO李國慶在其新浪微博上表示，希望合作方提供1000平方米以上物業，免五年房租，并承擔裝修費和講座等活動費用。

不過當當網相關負責人表示此舉并非借鑒亞馬遜。據稱當當早在去年就有Online+Offline(線上+線下)的想法，且在今年上半年做了很多調研。數月前，當當網CEO李國慶便已與國內數家實體連鎖書店的創辦人溝通過實體店線上線下同價問題，并提出給予毛利保護。

據悉，當當的首家線下實體店，將開在湖南長沙，書店面積約為1200平方米，線上線下同價，預計明年4月開業。而當當網的實體書店模式會更豐富，有MALL店、超市書店，有直營也有加盟連鎖。另外，MALL店業態也不只是圖書，還會有文創產品、餐飲、場地出租等多模塊組合。

不過，由于此前當當網發布了2015年第三季度財報顯示，當當網第三季度凈虧損為2810萬元人民幣，相比去年同期為凈利潤2450萬元人民幣的狀況，如今要布局線下實體書店，似乎是很有勇氣的一個舉措。

實體書店是否正在復蘇？

●聯合書店將開進高德置地

線上書店向線下實體店積極拓展，而傳統實體書店其實也正在積極擴展中。

在鋪租昂貴的CBD，越來越多地看到實體書店的身影。除了今年7月成功進駐廣粵天地的唐寧書店，據羊城晚報記者獨家獲悉，一向以本土文化吸引年輕人的聯合書店，也將在最近進駐珠江新城的高德置地冬商場。目前，其在高德置地冬商場的店面正在圍蔽裝修中。預計明年1月開張。

●統計數字結束了負增長

事實上，今年年初，由國家新聞出版廣電總局印刷發行司發布的最新《全國出版物發行業年度發展報告》中就可看到一些實體書店回暖的信號。《報告》指出，據有關監控數據分析，2014年全國實體書店零售同比增長3.26%，而一線城市大型書城的零售增幅則超過了8%——終于結束了過去兩年的負增長現象。