中國金融認證中心日前發布的《2015中國電子銀行調查報告》顯示，用戶購買銀行理財產品主要參考4個信息：“預期年化收益率”、“風險等級”、“是否保本”、“產品投資期限”。其中，“預期年化收益率”占76%，投資者最關注的還是收益問題。

中國金融認證中心日前發布的《2015中國電子銀行調查報告》顯示，用戶購買銀行理財產品主要參考4個信息：“預期年化收益率”、“風險等級”、“是否保本”、“產品投資期限”。其中，“預期年化收益率”占76%，投資者最關注的還是收益問題。

報告顯示，年齡在26-40歲、大學學歷、中等收入的小白領及中層管理人群投資銀行理財產品意愿最高。2015年，用戶通過電子銀行渠道投資理財產品的比例為29%，近七成投資理財型電子銀行用戶會將收入的20%-50%用于金融投資。報告顯示，在儲蓄、銀行理財、股票、P2P、基金、互聯網基金、理財型保險 、貴金屬等主要的投資理財渠道中，投資理財型電子銀行用戶目前主要投資方向為銀行理財、儲蓄和股票，銀行理財則是其中最主要的投資方向。

從風險偏好看，投資理財型電子銀行用戶中，62%是保守型，34%屬于進取型，只有4%為激進型。從投資周期偏好看，近六成用戶偏好中期投資，23%的用戶偏好短期投資，偏好長期投資的用戶僅有17%，極少人偏好超短期投資。

網上銀行成為電子銀行客戶購買銀行理財產品的首選渠道。報告顯示，電子銀行用戶購買銀行理財產品首選網上銀行的比例為63%，選擇銀行柜臺的比例為21%，而選擇手機銀行的比例僅為9%。報告顯示，電子銀行用戶購買銀行理財產品的信息渠道主要來自網上銀行、官方網站和客戶經理推薦，外部媒介起到的作用很小。與線上信息相比，線下網點目前仍是電子銀行品牌認知的重要渠道，客戶更傾向于選擇在本地具有品牌知名度的電子銀行購買理財產品。

報告顯示，從2014年初至2015年10月，各類投資品種用戶投資比例有顯著增長趨勢的有股票、P2P；投資者比例呈現下降趨勢的有銀行理財產品、基金、互聯網基金、理財型保險、貴金屬等。

最新一期《交銀中國財富景氣指數報告》顯示，股票、基金、銀行理財產品和寶類理財產品持有率較高。其中，銀行理財產品本期持有率與上期持平于67%，但未來投資意愿下降4個百分點至39%。

海通證券于12月1日進行的調查結果顯示，銀行理財產品收益率仍有下行空間。認為未來三個月全市場3個月期銀行理財產品收益率會下行至4.2%-4.4%的人數占比從上期調查時的48%上升至60%，認為會下行至4.2%以下的人數占比從27%下降至25%。同時，認為收益率會達到4.4%-4.6%的人數占比從20%減少到14%，認為收益率將是4.6%-4.8%的人數占比從2%降至0，認為收益率將達到4.8%以上的人數占比從2%下降至1%。11月末，全市場3個月期銀行理財產品收益率為4.39%，較一個月前的4.59%大幅下降0.2個百分點。