2015年12月8日，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下稱《意見》)貫徹落實情況新聞發布會在國務院新聞辦公室舉行。國家體育總局副局長馮建中在發布會上表示，預計到2020年，體育產業總規模將超過3萬億，體育產業增加值在國內生產總值中比重將達1.0%。

馮建中透露，國家體育總局正在編制幾個規劃，一是體育休閑運動發展中長期規劃，二是山地戶外運動項目發展規劃，三是中國冰雪運動發展規劃，四是航空科技體育運動專項規劃，以期有力促進體育產業的全面協調可持續的發展。

投融界看到，接連不斷利好的政策刺激下，體育產業釋放出巨大活力。

一、政策紅利覆蓋全國

據國家體育總局統計，自2014年《意見》發布以來，包括體育總局在內的有關部門已經出臺了15份配套文件，另有8套文件已經形成初稿正在制訂中。這些文件覆蓋審批制度改革、賽事收費、場館運營與開放、彩票公益金管理、體育產業基地與聯系點建設、體育產業統計等多個方面。

在地方層面，各地根據實地情況，制定的具體政策對《意見》的相關政策進行了創新和拓展。截至目前，已有31個省(區、市)全部出臺了本地區的實施意見。云南、重慶等地打通“醫療”與“健身”，探索實行醫保健身“一卡通”；江蘇計劃定期發布體育產業統計數據、消費指數、研究報告和投資指南；內蒙古、遼寧等地計劃完善或加強體育產業統計工作；北京為體育服務業單獨制定了《體育服務業發展規劃(2015-2020年)》，等等。眾多政策和指導意見的細化、延伸和拓展，逐漸形成了覆蓋全國的網絡。

二，萬億市場待滿足

體育產業是一個大的概念，體育產業的外延產業包括體育用品、衍生品等，隨著內容平臺的不斷放大，包括基本的體育裝備和器械、智能穿戴、運動場館以及在線票務、網絡賽事直播、體育社交等。在將來，體育可能會成為人們的生活方式，體育產業的外延產業會進一步發展，體育產業所帶來的價值巨大。

據國家體育總局不完全統計，各省(市、區)上報的2025年體育產業總規模總和已經達到7萬億，已超出了《意見》所提出的5萬億的目標。僅福建提出了1萬億目標，廣東和江蘇分別列出8000億和7200億的計劃。

三、資本巨頭助力產業騰飛

自2014年《意見》釋放積極信號以來，在不到一年的時間里，中國體育產業各路資本紛紛搶灘，風起云涌。

12月9日，阿里巴巴集團宣布與國際足聯達成一項為期8年的合作協議，阿里巴巴將正式冠名國際足聯俱樂部世界杯，這是中國企業第一次冠名世界頂級足球賽事。早在2014年，阿里巴巴集團出資12億元人民幣獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權。今年5月，阿里旗下的云鋒基金入股樂視體育。今年9月8日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育，正式全面布局體育產業，并提出要以數字經濟思維創新發展體育產業鏈。而騰訊則在今年耗資5億美元成為未來5年NBA中國數字媒體獨家合作伙伴。樂視在過去的一年中收購了200多項10000多場的體育賽事內容版權。

除了BAT等互聯網巨頭，萬達先后出資10.5億元和6.5億元獵取盈方和世界鐵人公司這兩大世界體育營銷的高端資源，并將兩者合二為一成立萬達體育，并收購馬德里競技20%股份，初步構建了以體育賽事、賽事轉播、賽事營銷、運動員經紀為主線的全產業鏈布局。華人文化聯手中信資本出資4億美元收購英超勁旅曼城足球俱樂部母公司城市足球集團13%的股份；華人文化旗下的體奧動力在今年拿下“中國之隊”的媒體版權，9月，以劃時代的80億天價拿下中超聯賽未來五年的媒體版權，10月，又宣布投資擁有大學生足球聯賽運營權的優勢傳媒。華人文化一舉打通中國足球產業鏈的上中下游。

除了體育賽事，資本對體育界“互聯網+”表現出十分的熱情，君聯資本領投健身館O2O對接平臺全城熱煉；黃健翔創建的動吧體育獲得3000萬融資；悅跑圈宣布獲得1800萬美元B輪融資……

一些上市公司也趁著政策紅利的東風，跨界布局體育產業，今年7月21日，上市公司萊茵達將中文名稱“萊茵達置業股份有限公司”變更為“萊茵達體育發展股份有限公司”，旨在全面轉型體育產業。

據投融界觀察，這一年來，除了傳統體育行業在飛速發展，大大小小的體育創業類公司、孵化平臺、體育創投基金的數量都在急劇增長。投融界專家認為，體育行業接下來將會出現非常多的投資、并購跟重組。大型的投資并購會很快發生，很多將會是跨行業甚至是跨境的。