一年一度的CES(國際消費類電子產(chǎn)品展)歷來是各大電子廠商“秀肌肉”的競技場，重要的“黑科技”都會在此曝光，因此CES每每引來IT發(fā)燒友的目光與期待。每年的CES對于電視類產(chǎn)品的意義更為重要，因為CES一般在每年元月初舉辦，具有總結上一個年度的科技成果與展望新一年的科技走勢的意義；而電視類產(chǎn)品不像手機等新興產(chǎn)品那樣變化迅猛，作為成熟的科技產(chǎn)品品類，電視產(chǎn)品的季節(jié)周期相對清晰，不太容易發(fā)生太大的變數(shù)。

一年一度的CES(國際消費類電子產(chǎn)品展)歷來是各大電子廠商“秀肌肉”的競技場，重要的“黑科技”都會在此曝光，因此CES每每引來IT發(fā)燒友的目光與期待。每年的CES對于電視類產(chǎn)品的意義更為重要，因為CES一般在每年元月初舉辦，具有總結上一個年度的科技成果與展望新一年的科技走勢的意義；而電視類產(chǎn)品不像手機等新興產(chǎn)品那樣變化迅猛，作為成熟的科技產(chǎn)品品類，電視產(chǎn)品的季節(jié)周期相對清晰，不太容易發(fā)生太大的變數(shù)。

回顧2015年的電視市場，流行的主要技術詞匯有：智能化、曲面、OLED、4K；偃旗息鼓的詞匯：3D；從手機借來的流行設計元素：無邊框。其中，三星主導的曲面，LG主導的OLED基本受到市場認可；4K屬于技術潮流，雖然面臨信號源與片源暫時無法滿足的問題，已經(jīng)成為標配；3D被認為是雞肋，坐在自己家客廳帶上3D眼睛看電視，被用戶和節(jié)目運營商忽略與鄙視；而目前電視的智能化，仍屬于體驗很差卻又不得不配置的功能，可是我們會有太多的質疑：安卓適合于電視嗎？用戶會拿著遙控器上網(wǎng)嗎？

而2015年彩電行業(yè)最大的亮點就在于三星領導的曲面陣營與LG領導的OLED陣營的比拼。最終的結果在意料之中：更具有科技感的曲面不僅受到行業(yè)認同，還受到市場的高度認可。數(shù)據(jù)顯示：到2015年6月份，三星在高端電視領域持續(xù)領先，在大屏、UHD市場占有率分別為48%和61%，在曲面電視市場更是占比68%，其2015年全球電視銷量目標被鎖定為破紀錄的6000萬臺。分析指出，曲面之勝，勝在兩大優(yōu)勢：曲面的科技感與曲面相對于OLED的價格優(yōu)勢。

那么，2016年的電視市場會怎樣發(fā)展？除了預測曲面會不會比今年還火并變成潮流，除了期待黑科技再一次顛覆彩電行業(yè)，我們能遇見什么呢？

我認為，兩大宏觀場景將決定2016年彩電市場的走勢：

一、經(jīng)濟場景

沒有人可以預測紐約股市2016年的具體走勢，但是幾乎沒有人質疑2016年影響經(jīng)濟的兩大定數(shù)——全球經(jīng)濟不景氣和動蕩的歐洲。

世界政治經(jīng)濟的博弈導致2015年是一個“共損”的爛攤子，爛到北約和俄羅斯開始共同反恐，爛到高速發(fā)展的新興市場增長放緩。回到對電視市場的影響，作為經(jīng)濟體的企業(yè)，他們會如何對2016進行決策呢？

1、歐洲是個爛攤子，歐美市場只有緊盯美國

老齡化，過度福利的懶惰社會，負增長的人口——這就是沒落的歐洲。而移民文化唱主角的美國則相對具有活力，加之美國剛剛顯露出經(jīng)濟復蘇的跡象，所以歐美市場，彩電企業(yè)關注好美國就可以了。

2、中國、日本、韓國、俄羅斯構成亞太地區(qū)主力

即使經(jīng)濟放緩，中國仍是蘋果手機的消費大國，中國人仍舊讓日本人民慶祝十一國慶。中國的東部，有日韓；中國的南部，有新興的東南亞。遠東是未來二十年富庶、安寧的市場。

因此，我推測，電視產(chǎn)品如何迎合美國與遠東地區(qū)的需求成為市場競爭力的關鍵。由此我們不難理解近幾年三星逐步替代日本企業(yè)成為彩電行業(yè)霸主的原因：不同定位的全產(chǎn)品線，可以兼顧發(fā)達地區(qū)與發(fā)展中地區(qū)市場；全行業(yè)鏈，擁有技術上的自我把控，經(jīng)濟上的成本競爭優(yōu)勢。

我們看到，中國彩電行業(yè)要想取得與三星這樣龐然大物的對抗能力，要想成為手機業(yè)的華為、小米那樣的國際領先者，必須在芯片等核心部件、系統(tǒng)軟件等領域獲得核心競爭力并完成產(chǎn)業(yè)鏈整合。

二、技術場景

移動市場蓬勃發(fā)展，媒體碎片化進一步加劇，這將造成電視作為媒體的屬性進一步下降。

從我們身處的中國市場可以看到，隨著智能手機的普及，手機網(wǎng)民的數(shù)量將超過6億(2015年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》)。常識告訴我們，50歲以下用戶通過電視獲取新聞的比例越來越小，電視打開率逐年下降。然而娛樂化高質量電視節(jié)目的普及率仍然很高。因此我認為，電視作為媒體傳播渠道的價值在下降(直播屬性仍強有力保留著)，娛樂屬性比重在提升。這就造成了電視產(chǎn)品“部分去媒體化”的發(fā)展特征。

部分去媒體化的電視產(chǎn)品將有兩大趨勢：

1、滿足老齡化群體的低端產(chǎn)品：簡潔化、低價產(chǎn)品需求。低端電視產(chǎn)品，要么簡單地為機頂盒服務，要么操作簡捷傻瓜。因為低端產(chǎn)品除了滿足快捷酒店等公共場所的價格需求，更多定位于老年人市場。華而不實、花里胡哨的新功能是成本的大敵也是老年人的大敵，簡單就好是低端產(chǎn)品的核心精髓。

2、定位于富裕階層的中高端產(chǎn)品，大而美、強調品質生活享受。從泰禾院子這類產(chǎn)品全國流行，從各大中心城市高端住宅產(chǎn)品逆勢風行，我們看到了新興中國富裕階層的需求。這也是2015年三星推出價格貴族化的曲面SUHD系列產(chǎn)品的重要原因。

所以，所謂技術場景，其實就是電視產(chǎn)品必須高端產(chǎn)品娛樂化、品質化；低端產(chǎn)品簡捷化(假如做好減法，去除不必要的垃圾功能，中國電視產(chǎn)品將具有較強的競爭力).

從上述發(fā)展場景出發(fā)，電視市場將有哪些變化呢？

2016年電視產(chǎn)品將有如下幾個趨勢

1、產(chǎn)品變現(xiàn)能力，例如曲面技術普及

談起IT產(chǎn)品，大家會津津樂道所謂的“黑科技”，不過，黑科技不一定能當飯吃，而產(chǎn)品定位可以。

2015年為什么我們經(jīng)常聽到著名的日本家電企業(yè)的病危消息？為什么今天領導世界電視產(chǎn)品潮流的不是SONY、日立，而是韓國的三星、LG？除了日本老齡化更嚴重，恐怕就是企業(yè)的變現(xiàn)能力了。

財報顯示，新興國家貨幣貶值所帶來的匯率動蕩在第一季度曾經(jīng)使得三星等企業(yè)出現(xiàn)虧損。2015年第二季度，三星電視通過加大對北美市場的出貨，減少對東歐等國出貨，這才扭轉財務局面，恢復彩電行業(yè)的業(yè)績。這種快速調整能力對于龐大如帝國的巨型企業(yè)而言，實屬不易。相對年輕的三星正是憑借應變能力躲避了緊急災難，穩(wěn)固了市場地位。而日本企業(yè)已經(jīng)開始衰老，難以適應快速變化的經(jīng)濟局勢，以至頻頻處于危機的邊緣。

前面已經(jīng)說了產(chǎn)品的重點是美國和遠東，已經(jīng)說了2016年經(jīng)濟環(huán)境逼著企業(yè)學會快速變現(xiàn)，說了如何適應高端或者老年人需求。那么，從市場角度我們明白，中高端市場才有利潤率。

于是我大膽預測：曲面的成本和無邊框設計是流行趨勢。

2、VR技術與電視的結合有可能讓電視在游戲應用方面煥發(fā)青春

只要提起2016年CES，滿世界都是關于VR(虛擬現(xiàn)實技術)的主題詞。據(jù)說三星與facebook達成聯(lián)盟，甚至讓谷歌都有點坐立不安。那么，三星的VR是否能夠與電視產(chǎn)品相結合，值得期待。例如我們可以想象，VR是否可以讓我們告別那種插播15分鐘的生硬的廣告，而取代以虛擬的場景體驗式廣告呢？

3、手機發(fā)展帶來的的操控界面革命，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視在操作系統(tǒng)方面的升級勢在必行

不得不再次說，現(xiàn)在的智能電視的操作系統(tǒng)，連DOS都不如！我們必須關注：谷歌、蘋果會不會推出適合電視的操作系統(tǒng)？微軟是否東山再起(因為2015年微軟在平板電腦操作系統(tǒng)上的建樹卓越)

距離2016年的CES不足30天了……