廣州恒大淘寶足球俱樂部日前在新三板發布“涉及訴訟公告”稱，東風日產因恒大淘寶在亞冠決賽第二回合時，將比賽服胸前廣告從“東風日產啟辰T70”更換為“恒大人壽”，認定恒大淘寶構成違約，向廣州市花都區人民法院提起訴訟。

廣州恒大淘寶足球俱樂部日前在新三板發布“涉及訴訟公告”稱，東風日產因恒大淘寶在亞冠決賽第二回合時，將比賽服胸前廣告從“東風日產啟辰T70”更換為“恒大人壽”，認定恒大淘寶構成違約，向廣州市花都區人民法院提起訴訟。東風日產請求法院判定公司繼續履行雙方此前簽署的廣告合同，判定恒大淘寶賠償經濟損失3244.1萬元，并免除東風日產依合同約定的第六期2400萬元的付款義務。

此次違約事件正式訴諸法律途徑，在業內看來實屬意料之中。作為中國頂級的足球俱樂部，廣州恒大淘寶出于商業利益公然違約，其負面影響絕非金錢可以衡量和彌補。用違約的方式為“恒大人壽”這項以誠信為基石的保險業務來做“商業背書”，這成了一個巨大的諷刺。

11月21日晚，亞冠決賽恒大奪冠，朋友圈里被恒大刷屏，三年內兩次稱雄亞冠聯賽的壯舉讓中國球迷感到驕傲興奮。然而，晚10時，東風日產發布的一份聲明卻讓小伙伴們不由得“驚呆了”。

東風日產稱，在亞冠決賽中，原本應該在恒大球員球衣胸前廣告位展示的“東風日產啟辰T70”字樣并未如約出現，指出恒大單方面擅自取消贊助商權益。將東風日產廣告“頂掉”，出現在球衣胸前位置的是“恒大人壽”四個大字。

恒大此舉，意在為旗下“恒大人壽”造勢。在亞冠決賽前一天，也就是11月20日，恒大集團經保監會批準，收購中新大東方人壽，并更名恒大人壽。21日“恒大人壽”意外地出現在球衣胸前廣告位，22日，在恒大集團新聞發布會上，恒大人壽正式亮相。這一幕幕場景讓人不由得聯想到“恒大冰泉”的橫空出世，不過，彼時球衣胸前的廣告位還未出售，這次東風日產則被“坑”了一把。

11月23日，恒大人壽舉行千人誓師大會，根據恒大人壽既定目標，在12月底前，保費確保突破100億元，力爭300億元，顯示出不小的雄心。不過，保險業的基石，恰恰就是信譽。公然違反合約的恒大人壽能否獲得消費者的信任，還得畫上一個大大的問號。

恒大此前表示，按照合同內的違約條款 ，曾提前與東風日產進行當面溝通，并書面告知愿就相關事項進行商談，但東風日產拒絕協商。東風日產則發布聲明表示，曾于11日向恒大書面回函拒絕回購請求，并表態已啟動法律程序。

“萬萬沒想到，這么大的俱樂部竟然會如此出爾反爾。”球迷王飛表示震驚和不解。

利用恒大球賽推廣旗下品牌，恒大對此模式也已相當熟稔。2013年亞冠決賽之夜，恒大就給全隊換上了“恒大冰泉”的球衣，一炮打響自家礦泉水品牌。奪冠次日，恒大便借勢召開了恒大冰泉新品發布會，將其順利推向市場。懸念式營銷策略成了恒大冰泉的“法寶”。

2014年2月，恒大與東風日產啟辰簽署協議，啟辰以超1億元的贊助費奪得恒大球衣胸前廣告，協議期為兩年。廣告位售出，“自家品牌”怎么辦？恒大便放出了“廣告回購”的大招。

2014年8月，恒大與東風日產約定，單場臨時回購球衣胸前廣告位，展示其旗下“恒大糧油”廣告；就在兩個月后，中超聯賽第29輪，恒大主場迎戰北京國安。恒大口頭要求再次回購單場胸前廣告位用以宣傳旗下奶粉品牌。東風日產明確拒絕后，廣告只出現在球衣背后號碼上方。

記者手記

不該為求商機丟了信譽

有人認為在商言商，既然東風日產選擇了打官司，那么恒大依合約條款給予賠償，便無所謂對錯。甚至有商界人士調侃，這次違約事件實際上是一種雙贏，恒大人壽成功獲得萬人矚目，東風日產也上了頭條，廣告效果比胸前廣告還要來得好！然而，這樣的觀點實在讓人“細思恐極”，不敢茍同。

試想，如果你買了一套期房，兩年后該交房子裝修入住了，可開發商突然說不賣了，賠你違約金。開發商心里一定有筆聰明賬，你此前的投資和期望就這么突然落空。契約的背后不只是一種商業行為，更是社會誠信的保障。

“這不是賠錢的問題，是對合作客戶的不真誠。總這樣以后誰還敢跟你合作？以后買恒大人壽保險或許也會面臨這樣的問題，用違約的低成本賠償換取大利益、大客戶。”在百度貼吧北京吧里，有網友怒言。

身為國內俱樂部里的老大哥，恒大即使做不到業界典范，也不應成為重利輕義的反面教材。

在12月13日世俱杯1/4決賽中，恒大隊胸前的廣告已經悄然換回之前的“東風日產啟辰T70”。君子愛財，取之有道，法律的威懾與輿論的指責或許能讓恒大冷靜下來，也讓冠軍的獎杯更加無瑕，更加閃亮。