芒果網(wǎng)今年很忙。從港中旅剝離后的芒果網(wǎng)與中旅總社合并，一個(gè)月內(nèi)又宣言上市，芒果網(wǎng)翻身仗已然打響。

芒果網(wǎng)今年很忙。從港中旅剝離后的芒果網(wǎng)與中旅總社合并，一個(gè)月內(nèi)又宣言上市，芒果網(wǎng)翻身仗已然打響。如今，芒果網(wǎng)又引入民間資本方，進(jìn)行增資重組，跳脫單一國有體制，全身心投入市場化競爭。但對自身進(jìn)行改革、加強(qiáng)線上線下融合的芒果網(wǎng)能否在競爭激烈的市場上再得機(jī)遇，卻難以預(yù)判。

引入民間資本

昨日，港中旅集團(tuán)宣布引入明游天下國際旅游投資(北京)股份有限公司(以下簡稱“明游天下”)和深圳潤恒投資管理有限公司(以下簡稱“深圳潤恒”)作為戰(zhàn)略投資者，并進(jìn)行增資重組。重組后，芒果網(wǎng)將改變單一國有體制，真正參與到市場化競爭中。

對于芒果網(wǎng)的戰(zhàn)略重組、體制自改，勁旅網(wǎng)總裁魏長仁指出，如今國企改革大勢已來，芒果網(wǎng)也可順勢而為。今年以來，國企混改成為焦點(diǎn)。芒果網(wǎng)此前對北京商報(bào)記者表示，芒果網(wǎng)希望通過戰(zhàn)略投資改變單一所有制，借助國企混改的東風(fēng)改變企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，調(diào)整芒果網(wǎng)和中旅總社的利益分配，調(diào)動(dòng)大家的積極性。

除了國企改革的大環(huán)境，旅游行業(yè)的競爭環(huán)境也推動(dòng)著芒果網(wǎng)的改變。如今，經(jīng)過攜程先后收編藝龍、去哪兒，曾經(jīng)的三足鼎立已然不再，但阿里旅行、途牛、同程、驢媽媽以及在細(xì)分領(lǐng)域深耕的在線旅游企業(yè)仍然競爭激烈。魏長仁指出，芒果網(wǎng)所在的領(lǐng)域是純競爭領(lǐng)域，此次引入民間資本，邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

改革持續(xù)進(jìn)行

芒果網(wǎng)的變化不止于此。去年4月，香港中旅將芒果網(wǎng)被作為不良資產(chǎn)出售給了港中旅集團(tuán)。但在今年6月，芒果網(wǎng)和中旅總社合并，打通線上線下資源，推進(jìn)港中旅集團(tuán)的“天地聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略。7月，芒果網(wǎng)CEO李進(jìn)嶺向媒體透露，芒果網(wǎng)計(jì)劃于2016年在國內(nèi)上市。

易觀分析師朱正煜指出，芒果網(wǎng)基本上全部都是國有資本，現(xiàn)在引入民間資本后，可以幫助優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。

近幾年中國旅游市場尤其是OTA領(lǐng)域資本動(dòng)作頻頻，而芒果網(wǎng)的資本主要來自于港中旅。此次民間資本的引入，“會(huì)讓芒果網(wǎng)花錢更從容”，魏長仁說道。

另一方面，引入民間資本后，芒果網(wǎng)也將從管理體制上進(jìn)行改變。重組后的新芒果網(wǎng)將告別單一國有體制，并會(huì)在董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，按照新的公司治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范化管理。魏長仁指出，外部投資者進(jìn)入之后，董事會(huì)成員多元化，其做決策的聲音也會(huì)多元化，有利于決策的市場化。

供應(yīng)端潛力巨大

港中旅昨日表示，未來新芒果網(wǎng)將進(jìn)行上下游資源的深度整合，加強(qiáng)對供應(yīng)端旅游資源的控制力度。不過，在O2O領(lǐng)域，競爭者一直存在，眾信的悠哉、中青旅的遨游網(wǎng)等都與芒果網(wǎng)形成競爭，同時(shí)，線上走向線下的O2O企業(yè)也虎視眈眈。

近段時(shí)間，休閑度假市場成為各家OTA瞄準(zhǔn)的焦點(diǎn)，芒果網(wǎng)也表示將聚焦旅游度假領(lǐng)域。易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線度假旅游市場中，攜程、途牛、同程位列前三，遨游網(wǎng)和悠哉分列第5和第6，芒果網(wǎng)未進(jìn)前6名。朱正煜分析稱，線上領(lǐng)域中，流量競爭激烈，芒果網(wǎng)與攜程等是競爭對手，但是芒果網(wǎng)自身資源豐富，產(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)，在供應(yīng)端與攜程等有較大合作空間。

而在資本利用方面，拿到更多元資本的芒果網(wǎng)將會(huì)加大在營銷方面的投入，“新芒果網(wǎng)將進(jìn)一步加強(qiáng)線上銷售平臺(tái)的建設(shè)和推廣力度”。魏長仁指出，營銷是OTA的慣常手段，相較于其他OTA，芒果網(wǎng)之前在這一方面做得不足。