自2014年重回中國(guó)市場(chǎng)，林肯已在華陸續(xù)推出4款產(chǎn)品，但對(duì)于銷(xiāo)量卻一直避而不提。2016新年伊始，林肯首次對(duì)外公布在華銷(xiāo)量。近日，網(wǎng)通社從林肯中國(guó)官方獲悉：在剛剛過(guò)去的2015年，林肯累計(jì)在華銷(xiāo)售汽車(chē)11,630輛。今年，林肯將繼續(xù)推進(jìn)在華產(chǎn)品布局。林肯中國(guó)總裁龐立博(RobertParker)表示：“2016年林肯還將在華引入兩款新車(chē)。”這其中一款就將是Continental的量產(chǎn)版車(chē)型。

“對(duì)于福特而言，擁有一個(gè)豪華品牌非常重要。”福特CEO馬克·菲爾茲(Mark Fields)表示：“福特需要持續(xù)向林肯投資，復(fù)興林肯。”作為全球最大的豪華車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)林肯復(fù)興非常重要。2014年，林肯重新回到中國(guó)市場(chǎng)后，以每年兩款車(chē)型的速度加速推進(jìn)在華業(yè)務(wù)。在SUV細(xì)分市場(chǎng)已陸續(xù)推出了MKC、MKX和領(lǐng)航員3款產(chǎn)品。在新車(chē)的推動(dòng)下，2015年林肯銷(xiāo)量突破1萬(wàn)達(dá)11,630輛。

今年，林肯將在新產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力推出兩款新車(chē)。林肯Continental概念車(chē)量產(chǎn)版車(chē)型將在本屆北美車(chē)展正式亮相。新車(chē)基本沿用了概念車(chē)的外觀設(shè)計(jì)，前格柵兩旁的LED矩陣大燈集成了激光遠(yuǎn)光燈，保險(xiǎn)杠由鍍鉻條進(jìn)行裝飾。新車(chē)將搭載一臺(tái)經(jīng)過(guò)特殊調(diào)校的福特3.0升EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率將高于福特2.7T EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)的242千瓦，扭矩有望超過(guò)500牛米。網(wǎng)通社從國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局獲悉：福特新注冊(cè)了林肯新大陸和林肯大陸兩個(gè)商標(biāo)，有望成為林肯Continental概念車(chē)量產(chǎn)版的中文命名。對(duì)于另外一款新車(chē)，林肯官方目前并未對(duì)外透露任何信息。

強(qiáng)化三四線城市布局

在完善產(chǎn)品布局的同時(shí)，林肯在華經(jīng)銷(xiāo)商也在有序推進(jìn)。截止2015年底，林肯在華已有33家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)業(yè)。根據(jù)林肯規(guī)劃，到2016年底，將在中國(guó)50座城市建成60家經(jīng)銷(xiāo)商。目前，林肯的經(jīng)銷(xiāo)商主要集中在一二線城市，“我們預(yù)計(jì)三四級(jí)城市發(fā)展?jié)摿ψ畲螅磥?lái)會(huì)是林肯網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重點(diǎn)”龐立博說(shuō)。

林肯之道云服務(wù) 從線下想線上延伸

去年，林肯在華推出了“林肯之道•云服務(wù)”，將量身定制的個(gè)性化豪華體驗(yàn)從線下延伸到線上領(lǐng)域。“林肯之道•云服務(wù)”第一階段“探索（Explore）”功能現(xiàn)已推出，消費(fèi)者可以通過(guò)中國(guó)備受歡迎的微信平臺(tái)，關(guān)注林肯中國(guó)官方微信賬號(hào)，參觀360°虛擬林肯中心全景、了解并體驗(yàn)林肯車(chē)型。接下來(lái)， “甄選（Shop）”、“訂購(gòu)（Purchase）” 、“擁車(chē)（Ownership）”等新階段也將推出。新項(xiàng)目全面實(shí)施后，消費(fèi)者不僅能夠通過(guò)在線的方式參觀林肯中心的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，還能自主購(gòu)車(chē)，接受售后服務(wù)，享受隨心所欲的擁車(chē)體驗(yàn)。線上服務(wù)的推出也能在一定程度上彌補(bǔ)林肯在華經(jīng)銷(xiāo)商單薄的局面。