2015年歲末，在深交所中小板上市的實(shí)益達(dá)名稱變更為麥達(dá)數(shù)字。更名背后是公司戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，即由傳統(tǒng)的ems與led業(yè)務(wù)向數(shù)字營(yíng)銷切入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。數(shù)字營(yíng)銷作為公司轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上的前沿陣地，承擔(dān)著公司打造企業(yè)級(jí)服務(wù)突破口的作用，麥達(dá)數(shù)字最終的戰(zhàn)略構(gòu)想，是打造以saas為核心的數(shù)字生態(tài)圈。

為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，麥達(dá)數(shù)字對(duì)原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的改造，主動(dòng)剝離部分存量資產(chǎn)，收購(gòu)順為、奇思、利宣，順勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，充分發(fā)揮三個(gè)標(biāo)的的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，打通數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。而麥達(dá)數(shù)字認(rèn)為更有價(jià)值的，則是業(yè)務(wù)開展中，將沉淀下來(lái)的企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，尤其是與數(shù)字營(yíng)銷銷售環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，這是未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的方向，也是進(jìn)行企業(yè)級(jí)服務(wù)的基礎(chǔ)。

麥達(dá)數(shù)字介紹中說(shuō)“我們看互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷下一步走向哪里，其實(shí)是走向數(shù)據(jù)的整合。我們要打開企業(yè)這扇門，企業(yè)內(nèi)部情況，經(jīng)營(yíng)情況，再往前走一步，未來(lái)兩三年，和企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)整合形成閉環(huán)數(shù)據(jù)，才比較完整的實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)節(jié)。”

麥達(dá)數(shù)字的構(gòu)想不僅于此，傳統(tǒng)的企業(yè)想的就是往外走去做數(shù)字營(yíng)銷，而麥達(dá)數(shù)字想的是往內(nèi)走，這也是麥達(dá)數(shù)字提出去做saas的原因。眾所周知，現(xiàn)在為企業(yè)提供的數(shù)字服務(wù)種類有很多，erp、crm、供應(yīng)鏈管理、物流管理等都是數(shù)字服務(wù)的范疇。麥達(dá)數(shù)字選擇的是先從crm以及crm相關(guān)開始，這和數(shù)字營(yíng)銷的業(yè)務(wù)方向有非常緊密的結(jié)合，也是企業(yè)非常需要的。

以廣告主投放需求為例，現(xiàn)在8000萬(wàn)廣告費(fèi)投入后要1個(gè)月才能知道是否有效，而通過(guò)saas服務(wù)平臺(tái)對(duì)微觀數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)反饋和分析，就能夠讓企業(yè)實(shí)時(shí)知道廣告的投放是否有效；前期給出的創(chuàng)意和策略，在投放過(guò)程中，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的反饋，進(jìn)行的實(shí)時(shí)的調(diào)整，目標(biāo)客戶群體有效到達(dá)率會(huì)更高。

其實(shí)這就是大數(shù)據(jù)的魅力，crm收集到的數(shù)據(jù)可以讓服務(wù)提供商前期的數(shù)字營(yíng)銷做得更精準(zhǔn)，前期的營(yíng)銷也可以讓crm效果更好。效果是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。在企業(yè)銷售的過(guò)程中，對(duì)工具軟件有大量的需要，在這個(gè)環(huán)節(jié)上工具軟件可以產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是未來(lái)新的發(fā)展模式運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中的一個(gè)核心資產(chǎn)，這是麥達(dá)數(shù)字對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷未來(lái)大趨勢(shì)的判斷。

今天的麥達(dá)數(shù)字已經(jīng)是一家將企業(yè)級(jí)saas服務(wù)作為公司戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司，深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，以數(shù)據(jù)為核心作為激活各項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)，也使得名稱中的“數(shù)字”印記更加顯現(xiàn)，這才是數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)的想象空間的所在。

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