全國旅游市場工作會議海口召開 海南淡季營銷經營受肯定

全國旅游市場工作會議海口召開。南海網記者王旭攝

南海網海口1月31日消息(南海網記者 王旭)1月31日上午，2016年全國旅游市場工作會議在海口召開。會議總結了2015年旅游市場工作，明確了2016年旅游市場工作目標和任務。會上，海南省在夏季開展旅游市場淡季營銷的經驗受到肯定。

國家旅游局局長李金早，海南省副省長何西慶出席會議。

何西慶在致辭時表示，近年來海南立足于資源優勢和政策優勢，近一步深化旅游管理體制改革，狠抓轉型升級、提質增效，努力開發海洋旅 游、特色文化旅游、健康養生旅游、森林生態旅游等旅游新業態和新產品，完善旅游基礎設施、整治旅游市場秩序、優化旅游發展環境，加大旅 游市場培育開發力度，推動了全省旅游業進入快速發展時期。何西慶希望，國家旅游局及各駐外辦事處繼續將海南列入中國對外宣傳推廣的重點 旅游目的地之一，并通過廣泛的聯絡推廣渠道宣傳推廣海南國際旅游島。

李金早在發言時強調，要改變當下旅游市場工作手段較陳舊、形式較單一的局面，就要把國家推介和地方推介相結合，積極鼓勵地方加入市場宣傳的大軍；要發揮政府和市場兩方面作用，在政府推廣的同時，大力發揮市場功能和手段，要把旅游宣傳活動搞活，讓市場推廣主體受益； 專業隊伍的推介與非專業隊伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者。

全國旅游市場工作會議海口召開。南海網記者王旭攝

國家旅游局副局長李世宏以《擴面增量、提質增效，全力做好2016年全國旅游市場工作》為題，作市場工作報告。在分析了旅游市場工作的 有利機遇和條件、入境旅游市場面臨的困難和挑戰后，李世宏提出，2016年全國旅游市場工作要堅持穩中求進工作總基調，堅持“不斷提升美麗 中國的展現力”這一方向，緊緊圍繞“擴面增量、提質增效”的目標，切實抓住周邊市場和傳統市場、“一帶一路”新興市場、港澳臺基礎市場 三大重點市場，力推人文旅游產品、二三線城市和特色小城鎮、創意旅游產品和精品旅游線路四類重點產品。同時，還需要狠抓五大重點工程， 即高層推廣工程、公眾推廣工程、內部推廣工程、反季推廣工程和互動推廣工程。

在談及反季推廣工程時，李世宏對海南的淡季營銷經驗進行了肯定。李世宏說，淡旺季是旅游市場的普遍現象，旅游淡季會造成資源閑置， 要使淡季不淡，把淡季做旺，拓展市場增長空間，就要狠抓反季推廣工程，通過開展時令反季推廣與營銷，節慶之外的淡季推廣與營銷，淡季中 的高端游客推廣與營銷，災難、事故之后的推廣與營銷等方式解決好這個問題。李世宏提及，高端游客對旅游環境、服務品質更為關注，往往選 擇錯峰出游，為此應在淡季加強對高端游客的推廣、營銷。海南在夏季大力推廣陽光、潛水、沖浪等旅游產品，有效帶動了高端市場發展，積累 了淡季營銷的好經驗。

每年的4月份至9月份，海南旅游市場就進入了傳統的淡季。據了解，近年來，為了開拓淡季旅游市場，我省各大涉旅機構和部門除了在價格 上提供優惠以外，還針對不同的客戶群體研發了個性化多元化產品，并在促銷中加大了對目標市場的深耕力度。

雖然全國高檔消費都在走下坡路 ，但是整個旅游市場的增長非常快，海南瞄準市場的消費趨勢推出和許多精心包裝的高端產品如高爾夫、郵輪游艇、醫療養生等。目前，海南擁 有著豐富的近海水上運動娛樂旅游項目，如帆船、帆板、滑浪、沖浪、浮潛船觀光等，還打造了豐富的郵輪游艇旅游產品;同時還擁有高爾夫球 會51家，高爾夫球場74個，溫泉旅游度假區6個，森林生態旅游景區4個。此外，海南還依托海島文化、歷史文化、民族民俗文化打造了70多個主 題各異的文化旅游景區。一系列的“組合拳”之下，目前海南接待過夜人數基本上以每兩年1000萬人次的幅度遞增，2015年全省接待游客同比增 長11.4%，旅游總收入同比增長13%。