走在東京街頭，史琦總有一種還在國內(nèi)的錯覺，店鋪標(biāo)識是中文，導(dǎo)購說中文，游客也是中國人居多。排成長龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購物袋的人們伴隨著中文的談笑聲已成常見光景。

走在東京街頭，史琦總有一種還在國內(nèi)的錯覺，店鋪標(biāo)識是中文，導(dǎo)購說中文，游客也是中國人居多。排成長龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購物袋的人們伴隨著中文的談笑聲已成常見光景。

“中國游客赴日旅游很多是為了購物，隨團(tuán)的很多游客都是帶著購物清單，而購買最多的商品往往是奶粉、護(hù)膚品、電飯煲、保溫杯等日常用品。”史琦向《華夏時報》記者這樣描述他在日本的感受。史琦是國內(nèi)一家大型旅行社的導(dǎo)游，去年多次帶團(tuán)赴日旅游。

這不是個案。商務(wù)部提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國海外消費(fèi)預(yù)計達(dá)到1.2萬億元，再次刷新2014年1萬億的紀(jì)錄。而隨著春節(jié)臨近，中國游客又在準(zhǔn)備赴海外度假。攜程發(fā)布的《出境旅游趨勢報告》預(yù)計，2016年春節(jié)全國出境游人數(shù)(不含港澳地區(qū))有望接近600萬人次，成為史上人氣最高的黃金周。

一邊是海水一邊是火焰。在目前國內(nèi)需求疲弱的背景下，如何把海外巨額消費(fèi)拉回國內(nèi)，已成為很多部門正在思考的難題。最新消息顯示，相關(guān)部門正醞釀進(jìn)一步放寬海南離島免稅政策，離島免稅購物限額有望從每人每年8000元提高到16000元。

海外“買買買”

隨著日元兌換人民幣的匯率一路滑坡，2015年前往日本旅游和購物的成本遠(yuǎn)低于往年。于是，從去年初，日本出現(xiàn)了一個新名詞——爆買，日本媒體用這個詞來形容中國游客在日本購物出手豪爽的現(xiàn)象，這個詞也被評選為2015年的年度熱詞。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2015年赴日中國游客達(dá)499.4萬人，比2014年增長了107.3%，刷新歷史紀(jì)錄。中國游客消費(fèi)達(dá)1.41萬億日元(約合792億元人民幣)，人均消費(fèi)額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣)，比其他外國游客在日人均消費(fèi)額多10萬日元(約合5590元人民幣).

去年11月1日，日本外食連鎖店大公司“和民”子公司傘下的日餐店“銀政-GINMASA”在東京六本木開張，這是以中國、越南等團(tuán)體客人為對象的完全預(yù)約制外國人專用餐廳。據(jù)日本媒體報道，受到訪日外國人在日本國內(nèi)消費(fèi)高漲的影響，飲食店和商業(yè)設(shè)施的利用客人原則上限定于外國人，“謝絕日本人”的動向正在擴(kuò)展。

另外，韓國也正被中國游客“占領(lǐng)”。2015年中國赴韓旅游總?cè)藬?shù)估計達(dá)611萬人，占赴韓外國游客總?cè)藬?shù)四成多，幾乎撐起了韓國旅游市場的半邊天。而“出手闊綽”的中國游客平均每人消費(fèi)金額約為14283元人民幣，超過其他國家赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。2015年全年，中國游客在住宿、交通、購物等方面，給韓國帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元，大約是韓國1.6%的GDP.

另據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國赴澳游客達(dá)到100萬人次，總消費(fèi)金額約355億元人民幣，僅僅只用了5年時間就幫助實(shí)現(xiàn)了澳國家旅游部擬定的10年計劃。為了吸引更多的中國游客，為他們提供更好的服務(wù)，很多旅游公司都招募了中文導(dǎo)游，并開設(shè)中文網(wǎng)站，與中國游客直接對話交流。

促消費(fèi)回流還有多少招？

細(xì)翻國人的“購物車”，從以往主要掃貨中高檔奢侈品大件家電，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國人海外購物對象正悄然生變。相比之下，國內(nèi)消費(fèi)卻是另一番景象。

根據(jù)銀聯(lián)國際提供的數(shù)據(jù)，中國人出境旅游消費(fèi)的重心正在變化，花在珠寶和煙酒上的錢少了，而日用百貨和超市的消費(fèi)增長了三成左右。

日本觀光廳“外國游客消費(fèi)動向調(diào)查”顯示，家電、藥妝、服飾、鞋包一直高居中國游客“爆買”清單的前幾位。不少利潤大增的日本家電企業(yè)，在2015年度財報里，都特別提到了中國消費(fèi)者。

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍對記者表示，國內(nèi)消費(fèi)者出國旅游時，在當(dāng)?shù)刭I一些國內(nèi)沒有的特色產(chǎn)品，屬于正常現(xiàn)象；然而，中國游客在海外搶購的不乏國內(nèi)市場供給充足的商品，這部分消費(fèi)外流的不合理因素居多，應(yīng)該認(rèn)真研析，并且努力引導(dǎo)回流。

在內(nèi)需啟動緩慢甚至消費(fèi)不振的情況下，國人的海外消費(fèi)卻熱火朝天、迅猛增長，究其原因，主要還是因為存在價差吸引力，國外商品較國內(nèi)商品售價更為優(yōu)惠，越來越多的消費(fèi)者選擇在國外購買商品，甚至購買“中國制造”的國際品牌商品。

商務(wù)部研究院此前發(fā)布的《2015中國消費(fèi)市場發(fā)展報告》指出，國內(nèi)進(jìn)口高端消費(fèi)品的價格遠(yuǎn)高于境外，消費(fèi)價格的透明化，使消費(fèi)者不愿支付高額價差，大大影響了國內(nèi)消費(fèi)欲望。造成境內(nèi)外消費(fèi)品巨大價差的首要原因，就是比較高的稅率。

工信部副部長馮飛最近就這個問題表態(tài)稱，工信部將在供給結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境、購買便利等多方面發(fā)力，促進(jìn)境外消費(fèi)回流。他表示，促進(jìn)境外消費(fèi)回流還要進(jìn)一步凈化國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)；同時，考慮一些國內(nèi)和國外標(biāo)準(zhǔn)對接，有些產(chǎn)品將采用國際標(biāo)準(zhǔn)。

此外，馮飛還提出，要為國內(nèi)民眾購買國際產(chǎn)品提供便利，如降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅，縮小境內(nèi)外差價，建更多免稅店等；同時要針對國外游客開免稅店，實(shí)行退稅制度，使境外游客能在中國消費(fèi)更多。

海口海關(guān)近日發(fā)布的消息顯示，2015年，海南離島免稅品銷售規(guī)模達(dá)到了55.4億元人民幣。未來進(jìn)一步放開購物限額，并增設(shè)免稅網(wǎng)店后，將給消費(fèi)回流增加砝碼。

1月1日起，我國調(diào)整了部分產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅。關(guān)稅下調(diào)的日用消費(fèi)品主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護(hù)膚品、醫(yī)療用品、堅果、嬰幼兒奶粉等類別；其中，關(guān)稅下調(diào)幅度大的超過了10個百分點(diǎn)；護(hù)膚品、紙尿褲等商品的稅率，則直接降低到了2%。

“商務(wù)部一直非常重視引導(dǎo)消費(fèi)回流的問題，在內(nèi)部會議上也曾多次提及。”商務(wù)部一位內(nèi)部人士對《華夏時報》記者表示，商務(wù)部對引導(dǎo)消費(fèi)回流工作一直十分積極，正在研究引導(dǎo)消費(fèi)回流的政策，今年預(yù)計會有新的動作。