國家旅游局數據顯示，今年1至6月，全國在建旅游項目9944個，實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5%。總體上看，旅游產品轉型升級趨勢明顯，度假類產品、鄉村旅游、文化旅游等成為投資熱點。

國家旅游局有關負責人表示，當前全國旅游投資呈現新特點：首先，旅游大項目投資增速。1至6月全國旅游投資，100億元以上的項目206個，實際完成投資794.6億元，比去年同期增長34.4%。民間資本持續活躍。上半年民營企業實際完成投資2412.8億元，同比增長27.1%，增幅比去年提高一倍。

其次，西部投資快速升溫，東部地區投資集聚。西部地區實際完成投資1132.8億元，同比增長56%，占全國比重為26.9%，超過中部地區占比。其中，四川、貴州、重慶、陜西四個省份實際完成投資均超過百億元，成為西部熱點區域。東部地區實際完成投資2277.8億元，同比增長33.2%。

另外，旅游產品轉型升級態勢明顯。度假旅游投資比重占41.3%，觀光旅游投資回落明顯，占比從54.3%下降到39.6%。鄉村旅游投資成為亮點。鄉村旅游實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。

螞蜂窩旅游研究中心馮饒說，隨著經濟結構的轉型調整，各地方政府把目光投向了更為可持續的旅游產業。

“由于消費升級，傳統的國內觀光旅游已不能滿足旅行者的需求，更為深度、個性化的休閑旅游開始成為主流。隨著需求的變化，獨家類產品、文化旅游等項目也成為投資熱點。”馮饒補充道。

勁旅咨詢總裁魏長仁認為，旅游消費需求已經被規模化激發，有效供給空間巨大，未來度假、鄉村、文化、體育旅游等多業態共進的發展態勢強勁。

不過，馮饒提醒，大量度假、鄉村、文化旅游項目興建過程中，需避免濫竽充數，防止“山寨化”和趨同化。