“雙十一”購物狂歡：大學(xué)生要求宿舍別斷電
境外媒體稱，網(wǎng)上購物規(guī)模最大的一天——“光棍節(jié)”即將來臨。每年“雙十一”都能打破銷售紀(jì)錄，2016年預(yù)計(jì)仍將在打破紀(jì)錄的道路上繼續(xù)前進(jìn)。
據(jù)埃菲社11月10日?qǐng)?bào)道，中國國家郵政局和民營快遞公司預(yù)計(jì)，今年“雙十一”期間快遞包裹數(shù)量將超過10億件。分析人士表示，銷售額有望同比增長50%。
報(bào)道稱，去年“雙十一”的交易額超過美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。從以中國阿里巴巴集團(tuán)為首的大型電商公司的努力來看，這種情況今年還將發(fā)生。
近年來，在電商公司的推動(dòng)下，“光棍節(jié)”已經(jīng)成為數(shù)字化銷售的盛會(huì)。中國人在這一天會(huì)與顯示屏和手機(jī)黏在一起，尋找更合適的報(bào)價(jià)。
邱玉瑩(音)就是其中之一。這名來自浙江省的22歲年輕人很長時(shí)間以來一直想給自己買一件羽絨服以及外國品牌的化妝品。她已定下在“雙十一”購買這些物品的計(jì)劃。
她說：“價(jià)格在那一天會(huì)降低許多。我相信我能買到……如果我沒買到，至少在嘗試購買的過程中我已經(jīng)獲得了樂趣。”
報(bào)道稱，“雙十一”成為了一場購買最佳低價(jià)商品的競賽。今年，一些網(wǎng)購平臺(tái)首次推出預(yù)先支付部分訂金的服務(wù)，以在起跑線上獲得優(yōu)勢。
來自北京外國語大學(xué)的學(xué)生孫偉秋(音)遺憾地說：“我不認(rèn)為我會(huì)買任何東西，不是因?yàn)槲也幌胭I，而是因?yàn)槲易〉拇髮W(xué)宿舍的網(wǎng)速不佳……用不了一分鐘所有的好東西就會(huì)賣光。”
報(bào)道稱，“雙十一”將從北京時(shí)間零點(diǎn)開始，孫偉秋的同學(xué)們已要求宿舍的管理員不要像往常那樣在夜里斷電。
孫偉秋笑著說：“他們不會(huì)斷電的。這都是為了歡迎‘雙十一’。”
作為電商行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，阿里巴巴已經(jīng)通過網(wǎng)上和實(shí)體店里的活動(dòng)預(yù)熱了將近一個(gè)月，宣傳11月11日人們能享受到的最高5折的折扣，范圍包括服裝、葡萄酒甚至汽車等商品。
報(bào)道稱，領(lǐng)先其他競爭者的阿里巴巴計(jì)劃于10日晚在深圳舉辦一場好萊塢風(fēng)格的晚會(huì)。晚會(huì)上，阿里巴巴將請(qǐng)來美國歌手凱蒂·佩里和退役NBA球星科比·布萊恩特進(jìn)行“雙十一”倒計(jì)時(shí)。
另據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站11月9日?qǐng)?bào)道，阿里巴巴集團(tuán)的天貓網(wǎng)站11月11日將開啟第八個(gè)“雙十一”購物狂歡，準(zhǔn)備創(chuàng)造又一個(gè)在線銷售紀(jì)錄。
在整整一天的時(shí)間里，上億的消費(fèi)者將會(huì)展開訂購，幫助該公司打破去年創(chuàng)造的143億美元的銷售紀(jì)錄。
與此同時(shí)，京東和蘇寧等競爭對(duì)手也將趁著這一效應(yīng)加入銷售大戰(zhàn)，消費(fèi)者們則將傾其所有進(jìn)行一天的瘋狂購物。
“阿里巴巴開啟了一種在線銷售現(xiàn)象，促使傳統(tǒng)的零售商也奮起直追，”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“其影響已經(jīng)超越了零售業(yè)，擴(kuò)展到更廣范圍的中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運(yùn)作。”
報(bào)道稱，憑借聰明的營銷手段和對(duì)時(shí)代思潮的把握，阿里巴巴將11月11日變成了24小時(shí)的在線購物狂歡，讓消費(fèi)主義與互聯(lián)網(wǎng)熱潮相結(jié)合，在其天貓和淘寶網(wǎng)站上用至少50%的折扣來吸引消費(fèi)者。
世界第二經(jīng)濟(jì)大國的消費(fèi)者也做出了熱情的回應(yīng)，幫助阿里巴巴在成交金額上連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)增長。
對(duì)于中國內(nèi)地的零售市場來說，在線購物的興起也是一個(gè)游戲改變者，促使更多的實(shí)體零售商開設(shè)網(wǎng)店來迎合更愿意用手機(jī)或電腦購物的消費(fèi)者。
59%的中國人希望能更多用智能手機(jī)購物，而在全球的平均比例是27%，埃森哲公司11月份對(duì)10096名受訪者進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示。
報(bào)道稱，中國內(nèi)地居民的消費(fèi)能力甚至吸引了加拿大總理賈斯廷·特魯多，他也在天貓網(wǎng)站開設(shè)了一個(gè)平臺(tái)，讓中國消費(fèi)者能夠購買加拿大龍蝦和楓樹糖漿。
“零售模式不斷升級(jí)以改進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)其它競爭者來追趕，”歐睿信息咨詢公司的一位研究負(fù)責(zé)人孫芳婷(音)說：“在購物方面中國日益成為了世界的領(lǐng)導(dǎo)者。”
報(bào)道稱，在線購物的熱潮也蔓延到了線下零售業(yè)，過去3年的消費(fèi)數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)，交通銀行的分析師劉學(xué)智說。“雖然在11月11日可能會(huì)對(duì)其他消費(fèi)造成一定的擠壓，但我們還是可以看到更多積極的影響，因?yàn)檫@會(huì)創(chuàng)造出一種遞增的購買沖動(dòng)。”
