中新網(wǎng)11月14日電 2016年的“雙11”，京東打出了“認(rèn)真購物，買點好的”的口號，從品牌、商品和服務(wù)等多個角度去順應(yīng)消費者的需求變化，倡導(dǎo)消費者理性購物。京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長59%，其中移動端下單量占比達(dá)到85%。此外，家電、3C、服飾家居、生鮮、消費品、全球購等業(yè)務(wù)線均表現(xiàn)強(qiáng)勁，各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

2016年雙11期間，家電與3C銷量繼續(xù)領(lǐng)銜京東平臺各大品類。京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機(jī)434萬臺，智能數(shù)碼2088萬件；電腦辦公銷量1728萬件。值得一提的是，在消費升級加速的進(jìn)程中，中國品牌發(fā)展勢頭迅猛，在本次購物季中，不僅與國外品牌一爭高下，甚至銷量超過國外品牌，成為一股不容忽視的“中國力量”。最為突出的是，京東平臺大家電銷售中，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%；國產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。

11月11日，服飾家居品類下單量創(chuàng)新高，全站占比超過40%，成為雙11下單量最大的品類。其中，知名品牌服飾，尤其是國際大牌服飾受消費者青睞。Lee銷售額為去年同期43倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。期間，京東體育品類銷售量超300萬件商品，運動鞋服銷售量110萬件。

此次雙11，家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當(dāng)日銷售約823萬件家居家裝用品。“雙11”當(dāng)日，羽絨被銷售額為去年同期的5.9倍，箭牌衛(wèi)浴銷售額達(dá)去年同期4倍，華誼家具銷售額是去年同期的19倍。閃購自營模式逐漸受到消費者喜愛，在雙11前一個小時破億，24小時銷售額是去年同期的8.5倍。

京東超市、生鮮持續(xù)發(fā)力，京東超市銷量創(chuàng)下新紀(jì)錄，一天銷售商品近4000萬件。其中，干貨食品銷售超1500萬件，其中，牛奶銷售近萬噸，同比增速186%。洗護(hù)產(chǎn)品銷售重量超1500噸，是去年11.11當(dāng)天的2.2倍。母嬰用品售出超過150萬件，約是去年同期的2.5倍。隨著生活愈發(fā)便利，不止于生活日常消費用品網(wǎng)購，生鮮產(chǎn)品也開始線上購買。京東生鮮在購物季中，自營銷量同比增長超10倍。截止到11日24:00，自營銷量同比增長近16倍，豬肉是10月日均銷量的9倍；羊肉更高達(dá)10月日均的近10倍，雙“11”期間，整體進(jìn)口產(chǎn)品同比去年增長超700%。此外，進(jìn)口牛肉銷量同比增長500%；車?yán)遄油仍鲩L超20倍；進(jìn)口海鮮產(chǎn)品更同比增長超過23倍。

與此同時，全球購再創(chuàng)紀(jì)錄，消費升級趨勢顯現(xiàn)。11.11當(dāng)天，京東全球購整體訂單量增長迅速。其中，母嬰類同比增長190%；鐘表類同比增長280%。

在2016年雙11中，京東攜手國內(nèi)外知名品牌，從“認(rèn)真購物，買點好的”出發(fā)，給消費者帶來實質(zhì)性優(yōu)惠，讓消費者享受到了更有品質(zhì)更理性的雙11。以上消費數(shù)據(jù)從一個側(cè)面反映出中產(chǎn)消費的主流趨勢與變化，“買點好的”或?qū)⒊蔀橄M升級的方向。